广告战科技战开始 南极人不同凡响
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科技创业
广告战科技战开始 南极人不同凡响
在市场热情和巨额利润的刺激下，大量的商家杀向保暖内衣市场，这使1999年后的保暖内衣市场竞争迅速加剧。
如何快速打开市场，如何快速提升品牌知名度？保暖内衣的各路掌门都是急性子，不愿意象其他行业那样按部就班，但也没有找到真正有效的方法。
南极人继续发挥创新的优势，在行业内率先选择了形象代言人，葛优他爷葛存壮，开始在电视上不讲马尾巴的功能，而开始讲南极人保暖内衣的功能。对于这位保暖内衣行业的第一位形象代言人，可能行业中的新人都没有印象，但是，正是葛老爷子的广告效应，使南极人的知名度迅速提升，也使其它企业开始效仿。从而开始了保暖内衣的明星之战。
2000年，南极人率先在中央电视台黄金时段投放广告，形象代言人也换成了更时尚、更具影响力的第二代：葛优和徐帆。这也是保暖内衣广告之战的发端。
毫无疑问，2000年是中国保暖内衣行业的丰收年，之后的市场格局基本上在那一年已经确立，南极人已经稳居保暖内衣行业的前茅。
而且在2000年，保暖内衣的换代之争也让南极人体会到了科技创新的好处：当其他品牌还在使用絮片式保暖材料的时候，南极人已经研发了高科技复合保暖面料。因此，当新华社报道“保暖内衣里竟有塑料薄膜”的消息，让一些品牌一蹶不振的时候，南极人的高科技复合面料不仅没受丝毫影响，反而进一步扩大了市场份额。