创意思维将是打造品牌的趋势

创意思维将是打造品牌的趋势
   我国的陶瓷业历史悠久，其中蕴含着中华五千年的深厚文化。然而现代陶瓷制品业的发展却不尽如

人意，多表现为产品创意不够，设计落后，尤其是中国陶瓷制品企业，鲜有国际知名品牌。这也是困

扰中国陶瓷行业占领国际市场、走向全球化发展的最大障碍。

    在我关注的陶瓷行业的资料显示，由于环境影响、政策调整和经济变化的多重打击，我国陶瓷市

场07年外销市场销售降低，08年这几个月增速放缓。这些因素让本就处在“贴牌出口”困境中的部分

陶瓷企业开始思考一个问题：如何才能打造品牌竞争力，走向国际市场。是陶瓷行业老总需要思考的

一个未来发展的问题。

    中国陶企难脱“贴牌”命运？

    这个问题，我在其它的文章中已经提出过，在这里我不想过多的来阐述这个问题（我个人认为是

中国陶瓷行业的一种悲哀，不排除可以获得短期利益的增长）。从一万多年前的“旧石器时代”陶瓷

，发展到今天的“中国制造”，我国的陶瓷工艺水平发生了天翻地覆的变化，其工艺的改进可谓日新

月异，达到了世界的先进水平。

    然而中国陶瓷的出口却很难突显自身价值，大多是“贴牌”出口，出口市场中与欧美、北欧国家

相比，单件产品价格最低，甚至有人把广交会戏称为“中国陶瓷产品出口价格的屠宰场”。中国陶瓷

制品在国际市场上的价值体现让人无奈。为什么企业老总不想一想原因何在？？？？？

    东鹏陶瓷董事长何新明认为，究其原因，主要是因为目前我国的陶瓷制品缺乏产品附加值，即品

牌依托。品牌决定价值是一条定律，同样适用于发展中的中国陶瓷业。我个人认为还有：一、设计滞

后（很多企业参加世界三大陶瓷博览会时直接购买当地设计师的设计，我完全无语。为什么不培养中

国的设计师呢？何况国内有这么多高校有陶瓷专业的高级人才，非要这些专业人才转行）；二、产品

工艺技术落后（1、产品铅镉溶出量是首要问题；2、原材料不能标准化、商品化

；3、釉面质量问题）

；三、品牌意识落后（长期的低价倾销，没有树立名牌效应，著名品牌消费者不予辩认，优劣混杂；

包装装磺简单随意，不合时代潮流。）；四、战略技术模糊（缺乏区域性市场的营销策略。一种商品

单一款色闯天下，无区域市场敏感度；内耗：国内一些企业在出口价格上相互“火拼”或以“水货”

形式出境，以低价竞卖。实在是一种国人的一种悲哀，我建议大家看一看华人写的一本书关于中国人

的性格《丑陋的中国人》，这里我强烈推荐，我不得不承认所写内容是这样的。我也不排除有中国人

会大口破骂）。

    从设计入手是突破口

    目前，国际上认可的陶瓷制品主要产自意大利。这不仅因为意大利的陶瓷工艺讲究、质量上乘，

最主要是因为意大利的陶瓷制品代表了一种理念，即“引领世界陶瓷时尚潮流”。每年一次的意大利

陶瓷展更是汇集了世界各地的加盟代理商和陶瓷界人士，这也为意大利的陶瓷文化镀了厚厚的一层金

。当然还有北欧、法国、英国、美国、日本等国。

    说到我国的陶瓷制品，皇冠陶瓷销售总监焦元认为，设计的滞后是制约我国陶瓷产品的症结所在

。在世界其他国家发展陶瓷文化的时候，我们还在一味的模仿他人产品的外形，而忽视了中国制造的

真正内涵。相比之下，差距就显而易见了。价格怎么会上去呢？

    法恩莎卫浴北京总代理何裕龙强调：在产品的销售宣传中，能够和国际接轨的产品销量最好。可

见，解决我国陶瓷产品的设计滞后问题已经刻不容缓。这也是带动中国陶瓷产品国内外销量的最好突

破口。

    中小企业前景不容乐观

    08年是中国陶瓷行业的“多事之秋”。国际上：美国的信贷危机，石油价格的不断飙升，中国进

出口政策的调整；国内来看，经济的不明，新《劳动合同法》的实施，节能减排的压力，以及房地产

行业的持续低迷，都给那些“免疫力”低下的中小陶瓷企业带来了巨大的生存压力。

    专家指出，在未来的一段时间内，随着竞争的

加剧，一些没有明显优势和特点的企业将会在竞争

中被淘汰。最终留下来的，必将是具有核心竞争力的陶瓷品牌。因此在未来几年内陶瓷行业面临洗牌

重组。

    打造品牌才是根本

    随着国民经济的快速发展，我国陶瓷市场也更加开放。中国的陶瓷产品不断走向国际，同时国际

知名陶瓷品牌也纷纷涌入中国市场。这一现象对于国内的陶瓷企业来说既是商机，同样也是巨大的挑

战。

    更有专家指出，随着我国相关政策的调整和制陶企业生产基地的不断扩张，陶瓷市场蕴含的巨大

商机即将带来惊人的经济效益，这必将在5年内催生一批百亿陶瓷企业。一位陶瓷行业资深专家就此表

示，只有设计跟上、强调人才、打造核心品牌竞争力才是企业赢得市场的法宝。