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科技企业更需要品牌创意

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科技企业更需要品牌创意
  “文化创意产业有力地推动了高科技产业及其产品的发展。”有关专家在11月召开的第二届中国(北京)国际文化创意产业博览会上表示。
  在此次文博会上,让高科技走下神坛,让每一个人的生活都充满创意,成为企业、观众和业内专家的共同心声。
  品牌能产生巨大的价值是无可争辩的事实,对高科技企业而言尤其如此。一个好的品牌是优秀的企业文化、有冲击力的设计创意和先进技术的完美结合体,而文化创意可以塑造品牌,进而影响企业的整体形象,为企业披上彰显身份的“黄马褂”,使产品熠熠生辉。
  优秀的品牌是进行跨文化沟通的桥梁,不同国家和民族可以通过品牌的文化内涵互相认同和理解。以前“中国制造”的产品具有民族特色和文化内涵,其丝绸、瓷器产品全球畅销,但如今“中国制造”却一再“被欧美某些所谓的主流误解、贬低,甚至某些高科技产品也被贴上了剽窃和盗版的印戳”。
  “这主要是因为忽略了产品的文化内涵和品牌的塑造。”与会专业人士说,“我们仅有10%的出口产品有商标,这使我们的产品在与欧美文化沟通、碰撞、销售时面临巨大的沟通难题,甚至有些在全世界处于领先地位的高新技术产品也会遭遇这样或那样的尴尬,品牌创意问题十分严重,中国品牌急需崛起。”
  与一般企业相比,科技企业更需品牌创意, 这不仅是科技产品区别于普通商品的需要,更是传达自身信息的必然要求。“品牌效应的形成和许多因素有关,但更大程度上来自优秀的创意。苹果公司在工业设计上所做的努力以及由此产生的巨大效益有目共睹。”一位美国的品牌营销专家介绍说,“可口可乐公司到目前已经有121年的历史,但其品牌却因常与充满活力的体育相连而历久弥新。品牌创意带来了不可估量的价值和市场,这正是现阶段许多科技企业所欠缺的。”
  科技品牌创意并不是无端遐想、凭空产生,它与科技企业的现实结合,在确立企业文化基础、准确把握市场前景的前提下巧妙地赋予企业文化内涵。“韩国科技企业非常重视品牌文化,三星公司成功地抓住了举办汉城奥运会的契机,增进了世界对其文化的了解,一举进入世界500强行列。”美国AKQA亚洲区总裁梁中国说,“中国共产党的十七大报告中所提到的转变经济发展方式,很重要的一点就是要加大非物质产业因素。我认为其核心就是产业的品牌化以及创意产业化。”
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