国外涂料专家谈市场营销之道(二)

国外涂料专家谈市场营销之道(二)
 来自拉丁美洲和新西兰的消息
据公司南美洲装饰涂料业务总监Juan Ordonez介绍，2003年BASF的装饰涂料业务比较艰难。“去年对装饰涂料市场来说是艰难的一年。经济形势对巴西经济的几个方面都造成了不利的影响，包括建筑业。”他说2003年SINDUSCON（建筑单元）在建筑业下跌了约8%。“批发部分也由于购买力下降导致的消费量下降而下跌了6%。不过这种形势从去年最后一个季度开始有所变化。尽管有上述情况的存在，BASF仍预计其2003年的销售量和销售额比2002年有所增长。此外，政府的经济政策也应从今年开始提高其效力，从而改善整个经济和涂料生产。”
2004年BASF考虑拓展其SELFCOLOR调色系统，并在DIY和BIY市场利用其上升的颜色使用幅度。同时，新西兰涂料生产商Resene新增了主张170种白色与非彩色的经典特色系列，给客户以白色与非彩色丰富的选择范围。据市场经理Karen Warman介绍，该系列推出市场刚一个星期就收到了欢迎。做成的样品切片是ReseneZyloneSpaceCote为名的低闪光水性瓷釉型颜色信息，背面提供建议的补充色。但Resene提供的并非完全是非彩色。Warman介绍说，公司的2004系列是基于国际色彩趋势“迎合澳大拉西亚口味”的时尚色彩系列。公司还推出了一种新的红色和2种黄色调，在改善产品室外稳定性时增加其红色和浅绿系列的品种。
总统官邸的色彩
美国涂料生产商Duron最新推出的装饰涂料是名为Estate of Colours的产品线，它是以乔治·华盛顿的Mount Vernon官邸使用的颜色为基础。Mount Vernon妇女协会已授予Duron Paints & Wallcoverings独家特权，开发基于此专利的涂料新产品线。该系列几乎完全包括了原先出现在华盛顿官邸里的30种颜色，以及另外90种灵感源

自 500英亩种植园和史前古物的颜色。据Gary Siater介绍，Duron的目标是吸引建筑/室内设计方面的注意。凭借其目前在弗吉尼亚州的Richmond地区约有34家专卖店，公司希望新的产品线能在2004年取得好成绩。Saiter说，“这给Duron在其代理权的事宜上有所与众不同。我们希望2004年专卖店的销售有所上升。”
据公司南美洲装饰涂料业务总监Juan Ordonez介绍，2003年BASF的装饰涂料业务比较艰难。
“去年对装饰涂料市场来说是艰难的一年。经济形势对巴西经济的几个方面都造成了不利的影响，包括建筑业。”他2003年SINDUSCON（建筑单元）在建筑业下跌了约8%。“批发部分也由于购买力下降导致的消费量下降而下跌了6%。不过这种形势从去年最后一个季度开始有所变化。尽管有上述情况的存在， BASF仍预计其2003年的销售量和销售额比2002年有所增长。此外，政府的经济政策也应从今年开始提高其效力，从而改善整个经济和涂料生产。”
2004年BASF考虑拓展其SELFCOLOR调色系统，并在DIY和BIY市场利用其上升的颜色使用幅度。
同时，新西兰涂料生产商Resene新增了主张170种白色与非彩色的经典特色系列，给客户以白色与非彩色丰富的选择范围。据市场经理Karen Warman介绍，该系列推出市场刚一个星期就收到了欢迎。做成的样品切片是以Resene Zylone SpaceCote为名的低闪光水性瓷釉型颜色信息，背面提供建议的补充色。
但Resene提供的并非完全是非彩色。Warman介绍说，公司的2004系列是基于国际色彩趋势“迎合澳大拉西亚口味”的时尚色彩系列。公司还推出了一种新的红色和2种黄色调，在改善产品室外稳定性时增加其红色和浅绿系列的品种。

总统官邸的色彩
美国涂料生产商Duron最新推出的装饰涂料是名为Estate of Colours的产品线，它

是以乔治·华盛顿的Mount Vernon官邸使用的颜色为基础。Mount Vernon妇女协会已授予Duron Paints & Wallcoverings独家特权，开发基于此专利的涂料新产品线。
该系列几乎完全包括了原先出现在华盛顿官邸里的30种颜色，以及另外90种灵感源自500英亩种植园和史前古物的颜色。
据Gary Siater介绍，Duron的目标是吸引建筑/室内设计方面的注意。凭借其目前在弗吉尼亚州的Richmond地区约有34家专卖店，公司希望新的产品线能在2004年取得好成绩。Saiter说，“这给Duron在其代理权的事宜上有所与众不同。我们希望2004年专卖店的销售有所上升。”