跨国公司与世界名牌有什么共通性
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社会万象
跨国公司不是普遍存在于任何社会之中，而是以社会化大生产和市场经济为特征的社会的产物。早期的跨国公司产生于l 9世纪末20世纪初。当时主要资本主义国家先后完成了产业革命，形成了世界市场。随着世界市场的逐渐扩大，主要资本主义国家由自由竞争的资本主义阶段过渡到垄断资本主义阶段，最终形成了一个世界资本主义经济体系。从此各国之间经济联系大大加强，生产社会化在国际范围内获得了很大的发展。与资本国际化相适应，世界上出现了同行业和跨行业的集团，这些集团为了追求垄断高额利润，开始资本输出。通过对外直接投资，形成了早期跨国公司。19世纪末20世纪初，电力的出现使西方国家生产力出现了实质性变革，一大批跨国汽车公司就产生于这一时期。如福特公司、雪铁龙公司、奔驰公司。与此同时，其他工业行业的跨国公司也相继出现，如伊士曼柯达公司、波音公司、宝洁公司、吉列公司、可口可乐公司等。“二战”后，随着生产力水平的不断提高，高度发达的技术水平和相对狭小的国内市场之间的矛盾日益激化，又一批跨国公司在市场竞争中脱颖而出，伴随着资本流动走向世界各个角落，如肯德基、麦当劳、日立、松下、索尼等。
20世纪80年代，随着经济全球化和信息时代的到来，跨国公司获得空前的发展机遇。在《2001年世界投资报告》中显示，跨国公司有6.3万家，拥有 80万家海外子公司，它们的贸易额约占世界贸易总额的2/3，直接控制着世界总产量的1/3。经济全球化的经济特征主要反映在贸易自由化、生产一体化和金融全球化。经济全球化对跨国公司的影响主要表现在：企业的价值链配置越来越全球化，一些跨国公司逐步转变为全球公司。企业利用全球资源，实现投资、研发、生产、采购和销售的全球配置，以适应各地区不同的经营环境和市场偏好需要。此时跨国公司不再是一个国家的企业，而是全世界的企业。企业间的竞争日趋全球化，由于各国之间相互投资、相互贸易、相互成为对方的市场，使国内竞争与国际竞争交织在一起，出现了国内竞争国际化，国际竞争国内化的局面。另外，信息技术革命高潮的到来，使大量资金源源不断流入这些部门。一批新型的跨国公司迅速崛起，这主要是一些信息技术公司，如戴尔、IBM、微软等。由此可见，随着市场经济的发展，跨国公司也在不断的发生变化。
名牌是市场经济的产物，是市场经济发展的必然。虽然早在自给自足的自然经济以及市场经济萌芽时期，以各地自然条件优异和特色或做工精良而著名的手工业产品开始出现，吸引了广大商贩购买，但这些过于分散和较小的独立生产者不可能形成自己的品牌。 19世纪末20世纪初，世界范围内先进的资本主义国家过渡到垄断资本主义阶段，市场经济逐步趋向发达成熟，以开拓世界市场为目标的大企业大批涌现，市场竞争日益激烈，为品牌的普遍形成和发展提供了经济条件。尤其是工业革命的兴起使标准化新产品大量涌现，突出品牌特色成为了各大企业的客观需要。这一时期，在食品、饮料、汽车、飞机等各个行业，都出现了一批如雀巢、可口可乐、奔驰、波音等知名品牌。它们不仅在同类产品中创出自己的特色以示区别，同时也将品牌堪称一种文化的标志，开始茁壮成长。第二次世界大战后，尤其是20世纪80年代以来，随着经济全球化和信息时代来临，许多新品牌脱颖而出，如诺基亚、英特尔、搜狐等。
综上所述，跨国公司和名牌都产生于19世纪末20世纪初，都是市场经济由自由竞争阶段发展到垄断竞争阶段的产物，是合乎世界经济发展历史潮流的一种规律性现象。
跨国公司与世界名牌的关系
跨国公司与世界名牌的关系可以概括为：“凡大型跨国公司必有世界名牌，凡世界名牌必以跨国公司为后盾或支撑，跨国公司是世界名牌的载体。” 由表1可以看出，全球排名前5位的著名品牌都属于世界500强中的跨国公司，或者说世界500强中的跨国公司都拥有自己的著名品牌。
从表面上看，大多数跨国公司的名称和品牌名称相同，但其内涵却有所不同。首先，跨国公司是资本集中和组织结构世界化的具体表现形式。跨国公司是通过对外直接投资发展起来的一种国际性企业实体。随着对外直接投资的不断发展，跨国公司集中了越来越多的资本。联合国1986年制定的《跨国公司行为守则》在跨国公司的定义中指出：“跨国公司是指由两个或更多的国家的实体所组成的公营、私营或混合所有制企业。”美国哈佛大学跨国公司研究中心认为，跨国公司必须在6 个以上国家设有子公司或附属企业。为了有效地进行跨国经营活动，保证跨国经营战略目标的实现，跨国公司必须建立一套与其跨国经营战略相一致的组织形式。例如可口可乐公司在世界上几乎每个国家都有经营活动。虽然近年来该公司也在开展多样化经营，但产品仍以饮料为主。该公司建立了一套地区分部的组织结构，将饮料业务设有四个地区分部，即美洲分部、欧洲分部、非洲分部和太平洋地区分部。每一地区分部都设有职能机构，如计划、销售、财务等部门，每个地区分部都由一名经理人员负责。由此可见，跨国公司的组织结构呈世界化的特征。世界名牌是无形资产（自主知识产权）和企业核心竞争力的重要表现，名牌作为一种无形资产，它不仅具有强烈的市场开拓力，而且它本身也有价值，并可以作为商品在市场上进行交易。2002年排名第一的世界品牌是美国的可口可乐，它的价值为696. 37亿美元，相当于其年营业额的3.5倍。这些名牌的价值不是凭空捏造的，而是各企业长期努力培育的结果。拥有世界名牌，是大多数跨国公司所具有的所有权优势，也是它们保持竞争优势的一个重要来源。目前许多跨国公司纷纷进入我国市场，并逐步占据市场领先地位，如在快餐业有肯德基和麦当劳，通讯市场有摩托罗拉、诺基亚、西门子等，碳酸饮料市场有可口可乐和百事可乐。上述情况说明，发达国家对发展中国家的经济战略已经由输出产品、资本，逐步发展到直接输出品牌。跨国公司纷纷将所拥有的世界名牌作为企业核心竞争力积极向外扩张，已经成为世界经济发展中的普遍现象。
总之，跨国公司和世界名牌两者互为表里，但是世界名牌则是在新世纪更为重要的武器。它主导着跨国公司经营的方向，是实力的体现。当然世界名牌也要依托跨国公司作为实体后盾才能生存和发展。
跨国公司与世界名牌的形成
世界名牌是动态变化的；跨国公司也是动态变化的。二者相互之间的消长变化大体上取决于三个因素：
产业结构的调整升级。二战结束后，世界性产业结构调整大体出现了三次高潮：第一次浪潮发生在20世纪60年代，随着科学技术的发展和发达国家劳动力成本的不断增加，世界范围内产业结构调整的特点是发达国家在实现产业结构升级的同时，把一些劳动密集型产业向发展中国家转移，自己则致力于发展技术密集型产业和资本技术双密集型产业。第二次浪潮发生在20世纪70年代，由于石油危机冲击，使基础资源价格大幅上涨，发达国家再次调整产业结构，把一部分高能耗污染严重的重化工业向新兴工业国家转移，形成第二次产业升级浪潮。韩国、新加坡等新兴工业化国家和台湾地区抓住机遇发展了汽车、造船、钢铁、石化等重化工业，使经济上了一个新台阶。第三次世界产业转移浪潮出现在80年代以后，以美国为主的发达国家将由传统产业向知识产业升级，着重在知识技术密集领域和行业发展，不但将资本密集型产业，甚至将一些知识密集型产业向外转移。
企业成长的规律。世界名牌的形成和跨国公司的成长几乎是同步进行。成为世界名牌不是“一鸣惊人，一飞冲天”的表象，而是“几十年如一日”的坚持和实践，遵循着由无名到小名、由小名到大名、由地区名牌到国家名牌直到世界名牌（最终目标和最后阶段）的发展规律。综观国外著名跨国公司，大多数在创业初期并没有定位于做世界名牌的，而是经过扎扎实实的积累经验和资金，把握时机、扩大规模，避免失误、长久坚持而成功的。根据国际对于100个世界品牌企业的一项调查统计：占36%的企业具有100年以上历史，占28%的企业有具80-100年历史，占25%的企业具有50-80年历史，只有占6%的企业的创业史在50年以内（比如在 10-20年）。
体制环境和政府支持。跨国公司和世界名牌都是在良好的市场经济体制环境以及政府的大力支持下成长起来的。纵观2001年美国《商业周刊》公布的100个最有价值品牌，除了韩国的三星和百慕大群岛的Bacahdi酒外，全部被美国、西欧国家和日本所垄断。世界名牌集中于美国、西欧和日本等国家，很大程度上归因于美国、西欧等国家良好的市场经济体制，为名牌的成长提供了肥沃的土壤。以美国为例，19世纪末，美国在较高水平上完成了近代工业化，同时也进入了垄断资本主义阶段。此后，美国市场经济的发展走上了快速道。经过近一个世纪来的变迁，美国的市场经济体制达到了新的高度，其特征可以概括为三点：即实行自由企业制度，限制垄断，保护自由竞争和实行有限度的宏观调控。在这种市场经济体制中，市场竞争是最基本的特征，竞争是全方位的，有价格竞争、服务竞争、技术竞争、管理竞争、人才竞争等等，这些竞争最终集中在品牌竞争上。谁拥有了名牌，就等于拥有了市场。在这种导向下，企业开始重视质量、技术、营销、文化等因素在名牌形成中的地位和作用，纷纷走上创立名牌的道路。在这一过程中，一些企业变得越来越强大，品牌知名度也越来越高，国际化经营范围不断扩展，最终演变为现代意义上的跨国公司。由此可见，跨国公司和世界名牌的成长依托于良好的市场经济体制环境。
政府在名牌创造中具有其他环节不可替代的作用。通常政府可以利用宏观调控功能，选择优先发展目标，提供企业所需要的条件和环境，以推动名牌的产生。政府支持主要表现在三个方面：一是信息和技术援助。发达国家政府部门或政府开办的专业银行都为其准备在他国投资的国民提供信息和技术援助；二是直接的金融支持与财政优惠。例如在经济合作与发展组织成员国中，大约有一半国家政府通过各种类型的发展援助组织为企业的直接投资项目提供资金支持和财政优惠；三是投资保险。
20世纪80年代，随着经济全球化和信息时代的到来，跨国公司获得空前的发展机遇。在《2001年世界投资报告》中显示，跨国公司有6.3万家，拥有 80万家海外子公司，它们的贸易额约占世界贸易总额的2/3，直接控制着世界总产量的1/3。经济全球化的经济特征主要反映在贸易自由化、生产一体化和金融全球化。经济全球化对跨国公司的影响主要表现在：企业的价值链配置越来越全球化，一些跨国公司逐步转变为全球公司。企业利用全球资源，实现投资、研发、生产、采购和销售的全球配置，以适应各地区不同的经营环境和市场偏好需要。此时跨国公司不再是一个国家的企业，而是全世界的企业。企业间的竞争日趋全球化，由于各国之间相互投资、相互贸易、相互成为对方的市场，使国内竞争与国际竞争交织在一起，出现了国内竞争国际化，国际竞争国内化的局面。另外，信息技术革命高潮的到来，使大量资金源源不断流入这些部门。一批新型的跨国公司迅速崛起，这主要是一些信息技术公司，如戴尔、IBM、微软等。由此可见，随着市场经济的发展，跨国公司也在不断的发生变化。
名牌是市场经济的产物，是市场经济发展的必然。虽然早在自给自足的自然经济以及市场经济萌芽时期，以各地自然条件优异和特色或做工精良而著名的手工业产品开始出现，吸引了广大商贩购买，但这些过于分散和较小的独立生产者不可能形成自己的品牌。 19世纪末20世纪初，世界范围内先进的资本主义国家过渡到垄断资本主义阶段，市场经济逐步趋向发达成熟，以开拓世界市场为目标的大企业大批涌现，市场竞争日益激烈，为品牌的普遍形成和发展提供了经济条件。尤其是工业革命的兴起使标准化新产品大量涌现，突出品牌特色成为了各大企业的客观需要。这一时期，在食品、饮料、汽车、飞机等各个行业，都出现了一批如雀巢、可口可乐、奔驰、波音等知名品牌。它们不仅在同类产品中创出自己的特色以示区别，同时也将品牌堪称一种文化的标志，开始茁壮成长。第二次世界大战后，尤其是20世纪80年代以来，随着经济全球化和信息时代来临，许多新品牌脱颖而出，如诺基亚、英特尔、搜狐等。
综上所述，跨国公司和名牌都产生于19世纪末20世纪初，都是市场经济由自由竞争阶段发展到垄断竞争阶段的产物，是合乎世界经济发展历史潮流的一种规律性现象。
跨国公司与世界名牌的关系
跨国公司与世界名牌的关系可以概括为：“凡大型跨国公司必有世界名牌，凡世界名牌必以跨国公司为后盾或支撑，跨国公司是世界名牌的载体。” 由表1可以看出，全球排名前5位的著名品牌都属于世界500强中的跨国公司，或者说世界500强中的跨国公司都拥有自己的著名品牌。
从表面上看，大多数跨国公司的名称和品牌名称相同，但其内涵却有所不同。首先，跨国公司是资本集中和组织结构世界化的具体表现形式。跨国公司是通过对外直接投资发展起来的一种国际性企业实体。随着对外直接投资的不断发展，跨国公司集中了越来越多的资本。联合国1986年制定的《跨国公司行为守则》在跨国公司的定义中指出：“跨国公司是指由两个或更多的国家的实体所组成的公营、私营或混合所有制企业。”美国哈佛大学跨国公司研究中心认为，跨国公司必须在6 个以上国家设有子公司或附属企业。为了有效地进行跨国经营活动，保证跨国经营战略目标的实现，跨国公司必须建立一套与其跨国经营战略相一致的组织形式。例如可口可乐公司在世界上几乎每个国家都有经营活动。虽然近年来该公司也在开展多样化经营，但产品仍以饮料为主。该公司建立了一套地区分部的组织结构，将饮料业务设有四个地区分部，即美洲分部、欧洲分部、非洲分部和太平洋地区分部。每一地区分部都设有职能机构，如计划、销售、财务等部门，每个地区分部都由一名经理人员负责。由此可见，跨国公司的组织结构呈世界化的特征。世界名牌是无形资产（自主知识产权）和企业核心竞争力的重要表现，名牌作为一种无形资产，它不仅具有强烈的市场开拓力，而且它本身也有价值，并可以作为商品在市场上进行交易。2002年排名第一的世界品牌是美国的可口可乐，它的价值为696. 37亿美元，相当于其年营业额的3.5倍。这些名牌的价值不是凭空捏造的，而是各企业长期努力培育的结果。拥有世界名牌，是大多数跨国公司所具有的所有权优势，也是它们保持竞争优势的一个重要来源。目前许多跨国公司纷纷进入我国市场，并逐步占据市场领先地位，如在快餐业有肯德基和麦当劳，通讯市场有摩托罗拉、诺基亚、西门子等，碳酸饮料市场有可口可乐和百事可乐。上述情况说明，发达国家对发展中国家的经济战略已经由输出产品、资本，逐步发展到直接输出品牌。跨国公司纷纷将所拥有的世界名牌作为企业核心竞争力积极向外扩张，已经成为世界经济发展中的普遍现象。
总之，跨国公司和世界名牌两者互为表里，但是世界名牌则是在新世纪更为重要的武器。它主导着跨国公司经营的方向，是实力的体现。当然世界名牌也要依托跨国公司作为实体后盾才能生存和发展。
跨国公司与世界名牌的形成
世界名牌是动态变化的；跨国公司也是动态变化的。二者相互之间的消长变化大体上取决于三个因素：
产业结构的调整升级。二战结束后，世界性产业结构调整大体出现了三次高潮：第一次浪潮发生在20世纪60年代，随着科学技术的发展和发达国家劳动力成本的不断增加，世界范围内产业结构调整的特点是发达国家在实现产业结构升级的同时，把一些劳动密集型产业向发展中国家转移，自己则致力于发展技术密集型产业和资本技术双密集型产业。第二次浪潮发生在20世纪70年代，由于石油危机冲击，使基础资源价格大幅上涨，发达国家再次调整产业结构，把一部分高能耗污染严重的重化工业向新兴工业国家转移，形成第二次产业升级浪潮。韩国、新加坡等新兴工业化国家和台湾地区抓住机遇发展了汽车、造船、钢铁、石化等重化工业，使经济上了一个新台阶。第三次世界产业转移浪潮出现在80年代以后，以美国为主的发达国家将由传统产业向知识产业升级，着重在知识技术密集领域和行业发展，不但将资本密集型产业，甚至将一些知识密集型产业向外转移。
企业成长的规律。世界名牌的形成和跨国公司的成长几乎是同步进行。成为世界名牌不是“一鸣惊人，一飞冲天”的表象，而是“几十年如一日”的坚持和实践，遵循着由无名到小名、由小名到大名、由地区名牌到国家名牌直到世界名牌（最终目标和最后阶段）的发展规律。综观国外著名跨国公司，大多数在创业初期并没有定位于做世界名牌的，而是经过扎扎实实的积累经验和资金，把握时机、扩大规模，避免失误、长久坚持而成功的。根据国际对于100个世界品牌企业的一项调查统计：占36%的企业具有100年以上历史，占28%的企业有具80-100年历史，占25%的企业具有50-80年历史，只有占6%的企业的创业史在50年以内（比如在 10-20年）。
体制环境和政府支持。跨国公司和世界名牌都是在良好的市场经济体制环境以及政府的大力支持下成长起来的。纵观2001年美国《商业周刊》公布的100个最有价值品牌，除了韩国的三星和百慕大群岛的Bacahdi酒外，全部被美国、西欧国家和日本所垄断。世界名牌集中于美国、西欧和日本等国家，很大程度上归因于美国、西欧等国家良好的市场经济体制，为名牌的成长提供了肥沃的土壤。以美国为例，19世纪末，美国在较高水平上完成了近代工业化，同时也进入了垄断资本主义阶段。此后，美国市场经济的发展走上了快速道。经过近一个世纪来的变迁，美国的市场经济体制达到了新的高度，其特征可以概括为三点：即实行自由企业制度，限制垄断，保护自由竞争和实行有限度的宏观调控。在这种市场经济体制中，市场竞争是最基本的特征，竞争是全方位的，有价格竞争、服务竞争、技术竞争、管理竞争、人才竞争等等，这些竞争最终集中在品牌竞争上。谁拥有了名牌，就等于拥有了市场。在这种导向下，企业开始重视质量、技术、营销、文化等因素在名牌形成中的地位和作用，纷纷走上创立名牌的道路。在这一过程中，一些企业变得越来越强大，品牌知名度也越来越高，国际化经营范围不断扩展，最终演变为现代意义上的跨国公司。由此可见，跨国公司和世界名牌的成长依托于良好的市场经济体制环境。
政府在名牌创造中具有其他环节不可替代的作用。通常政府可以利用宏观调控功能，选择优先发展目标，提供企业所需要的条件和环境，以推动名牌的产生。政府支持主要表现在三个方面：一是信息和技术援助。发达国家政府部门或政府开办的专业银行都为其准备在他国投资的国民提供信息和技术援助；二是直接的金融支持与财政优惠。例如在经济合作与发展组织成员国中，大约有一半国家政府通过各种类型的发展援助组织为企业的直接投资项目提供资金支持和财政优惠；三是投资保险。