乐百氏桶装水|乐百氏突然变脸再掀起水源之争

时间:2020-05-17作者:admin
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     曾以“27层净化”打造纯净水优质品牌的乐百氏突然“提醒”消费者要多饮矿泉水5月12日,三年前曾形象地将纯净水以“27层净化”加以包装,力推纯净水的优良品质的乐百氏一反常态地宣布:“根据母公司达能集团营养研究中心的最新研究结论,请消费者尽量为家庭中的儿童、中小学生、老人选择矿泉水。”

    乐百氏的论调在饮用水界掀起了轩然大波,引发了新一轮的水种之争。

    前后矛盾的结论

    乐百氏在5月12日的新闻发布会上发布的信息十足是对三年前自己的做法的“背叛”:根据达能集团营养中心最新研究结论显示,矿泉水有益健康,多喝矿泉水是正确选择。

    在那份乐百氏公布的名为“达能报告”的资料中,乐百氏对自己的结论做了如此解释:矿泉水溶解了地壳中相关地层的矿物质,所含微量元素和矿物质最接近人体自然状态;实验研究表明,溶于水中的微量元素吸收率达93.73%,食物中的微量元素由于受食物纤维和植酸影响,吸收率低于30%。

    这个结论与乐百氏三年前以电视广告直观地表现纯净水“27层净化”,借以推销纯净水的做法显然是自相矛盾。乐百氏对此的解释是:“三年多以前我们的桶装水刚起步,达能也是刚刚收购乐百氏。三年以来,我们在调整市场主攻方向的同时,也在调整观念。”

    乐百氏的“醉翁之意”

    乐百氏的结论一出,业界哗然,惊呼其是“左手打右手”。

     然而了解内情的人却从乐百氏的战略调整也看出了点端倪。据了解,早在3年前,乐百氏就开始悄悄地在对矿泉水加大投资砝码。截至去年,乐百氏已在全国各地将近30处矿泉水源揽入自己麾下。乐百氏(广东)饮用水有限公司市场部经理吴子枫向记者证实,目前乐百氏纯净水与矿泉水的比率已达50%。

    乐百氏逐渐加大矿泉水投入力度、缩减纯净水战线的意图已经非常明显。乐百氏总公司一位管理人员表示,“纯净水有其固有市场,我们也要保留一定量的纯净水销量来满足市场需要。”

    纯净水市场正在缩减

    乐百氏的举动看

起来很“反常”,其实预示着饮用水市场格局的变化。据广东强势品牌鼎湖山泉营销总经理吴先生表示,乐百氏只是“说出了一些区域品牌想说而不太好说的话”。据他介绍,现在很多饮用水厂家都在缩减纯净水的产量,推出天然山泉水。

    广州市场桶装水“大哥大”长寿村饮用水有限公司董事长温良也认为,乐百氏的立场说明“他们已真正认同了矿泉水对人体有益的观念,而大家投资矿泉水的思路也是对的。纯净水无害、矿泉水有益,其中的差异消费者已越来越清楚。我希望大家一起来将矿泉水市场做大。”

    九连山泉也表示,水种之争其实一直没有平息过,九连山泉之所以耗费巨资选择连平九连山脉作为水源地,且不计代价将水运到珠三角和香港等地,就是考虑到消费者对真正的矿泉水的需求。

    在这种市场格局变化的背后,还有一个大背景:今年3月10日,中国消费者协会发布消费警示,称“消费者不宜将纯净水作为饮用水大量、长期饮用”。当矿泉水受到普遍支持,而纯净水渐受冷落之后,乐百氏不得不亮出自己悄悄调整市场策略的底牌。?(赵夙岚)业内说法乐百氏纯属“挑衅”?

    乐百氏“反水”推荐矿泉水的做法对于水业竞争对手来说反应不一。其最大的竞争对手娃哈哈一位管理层人士表示:“说纯净水不利于长期饮用,这是乐百氏单方面标榜的主张,是一种挑衅。现在各种数据依然证明,在全世界范围内,饮用纯净水仍然占据市场的主流。乐百氏现在说矿泉水更适合饮用,我只能说是猫与老虎的较量。猫个头孝数量大,就像是矿泉水;而老虎虽然数量少,但是个头大,就像是纯净水,缘于此我们不会应战。”

    这位负责人透露,娃哈哈也准备上马一种“矿物质水”,即在纯净水中添加一些矿物元素。

    广东桶装水市场销量较大的怡宝有关人士也表示,乐百氏的言论只是一家之言,怡宝暂时不便评论,但“我们有一系列动作来应对市场的变化和需求。”

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