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报喜鸟里的时尚组合

        在报喜鸟集团,有一个由20多位年轻人组成的时尚组合,他们行走在时尚的潮流浪尖上,捕捉潮流变化的最新信息,并将捕捉到的灵感融合到自己的设计中去,设计出下一季的流行款式,他们就是报喜鸟集团里平时“只见其衣不见其人”的设计师团队。这个团队主要由设计师和买手组成,个个都是年轻人,平均年龄不过27 岁,但得到的评价是——年纪轻业绩却不轻。
  三个女人一台戏
  在报喜鸟设计开发部,有三个各有特色的女设计师。俗话说,三个女人一台戏,而这三个女人还果真担当着一台戏的任务——报喜鸟专卖店的T恤和衬衫等休闲服装都出自她们三人之手,同事们则叫她们为“黄金搭档”。三位女设计师分别来自三个不同的城市,周建敏是土生土长的温州人,卞长燕来自上海,辛丽丽的家乡则在黑龙江。
  在这个组合里周建敏是组长,既是主设计师又是师傅。6年前周建敏从温州大学艺术系服装设计专业一毕业就加入了报喜鸟。当时她虽是设计中心为数不多的服装设计专业的毕业生,不过她还是虚心地当起了徒弟,跟从经验丰富的老师学习。从学习女装设计转到职业装和男装设计,她乐此不疲。男装最讲究品质,细心选择面料尤为重要,而周建敏在把握品质的大前提下常常会在细节上做出让人惊喜的设计来,有时加一点鲜艳的色彩,有时加点挂花、装饰扣等。2003年,她带领设计的贡针系列衬衫创造了公司平均销售量最高记录,这个记录一直保持到现在。
  2003年6月,分别毕业于上海东华大学服装设计专业和大连轻工学院服装设计专业的卞长燕和辛丽丽加盟报喜鸟,这个针织衬衫组“黄金搭档”应运而生,周建敏成为主设计师,卞长燕和辛丽丽两个徒弟成为助理设计师。从此,报喜鸟每年的T恤、衬衫、毛衣等休闲服装设计成了她们三人的任务。
  这个“黄金搭档”中师傅周建敏年龄最大,1976年出生,个子最矮——1.61米。卞长燕年龄最小,1980年出生的她身高 1.71米,可以说是一位美女设计师。她说,当初选择报喜鸟,是因为报喜鸟很有名,她的同学和朋友曾非常不理解她的选择,上海人喜欢稳定,喜欢按时下了班回家,而在报喜鸟一年有半年时间出差,但她一点都不后悔。
  辛丽丽比卞长燕年长2岁,辛丽丽常说自己有三个家,一个在黑龙江大庆,男朋友在大连,而她住得最多的家是上海报喜鸟园工业园区。有一个很有意思的插曲——2003年12月她刚进报喜鸟不久,公司派她们去东北考察市场,为了给辛丽丽创造一个与家人团聚的机会,公司特地安排她们去了大庆市,住的地方就在辛丽丽家附近。到达大庆已经是晚上11点多了,辛丽丽本想带同事到家里玩,但因为事先父母不知道女儿出差到家乡,而到亲戚家玩去了,一次难得的团聚就这样泡汤了。辛丽丽说,虽然与亲人相隔见面的时间不多,但她喜欢报喜鸟,她与卞长燕到报喜鸟不到两年时间就可以出国考察,还被顺利地转为设计师。
  平时师傅周建敏总是很用心地教徒弟,而两个徒弟也很争气。2004年11月,师傅周建敏生孩子,2005年的秋冬休闲装任务落在两位徒弟的身上,报喜鸟集团高层起先还担心两个年纪轻轻的徒弟不能单独完成设计任务,但是300多款T恤、衬衫等样品在两人努力下顺利完成,投放市场后赢得了顾客认可,几款服装卖得相当不错。
  
  “半路出家”的正装主设计师
  目前全国正装市场面临萎缩,穿西服的人越来越少了,但是报喜鸟的正装还是国内服装界的一棵常青树。当然外人可能不知道,这与报喜鸟里的一个设计师有很大的关系,他就是正装组主设计师——来自湖南的小伙子谭少华。
  在报喜鸟设计开发部,有一半的人员是专业买手,他们掌握市场的脉搏,知道什么货好卖,再把自己获取的流行趋势和信息融入到设计中去。谭少华,就是一个身兼高级买手任务的主设计师,报喜鸟每年有数百个正装款式的设计出自他的手。也许你会惊讶,学经济管理的谭少华竟然会成了一名优秀的设计师,保证了报喜鸟集团一年几万套正装设计,而且在正装不景气的大气候下,还促使报喜鸟正装有一定增长的速度。
  说起谭少华加盟报喜鸟的经过,充满了传奇色彩。 1995年,谭少华从长沙一所大学的经济管理专业毕业,就到温州龙湾一家电子厂工作。1998年加盟报喜鸟集团后,他喜欢钻到车间里去,与面料、成衣打交道,跟师傅吴真生学习设计,平时还有意识地买书看有关设计方面的知识。边工作边学习了两年,谭少华便开始独立设计了,后来公司领导把正装这个项目放心地交到了他的手里。
  从2003年开始,休闲装异军突起,正装则开始不景气。为了让自己的设计赢得消费者青睐,那年谭少华频繁出国,到意大利、法国学习流行趋势和先进的设计理念,再把学到的东西与报喜鸟西服的实际相结合。同时他还深入东三省、西北、华南等市场进行细致的市场考察,深入了解消费者的需求,又把自己的发现和启发融入设计中。他的坚持保证了报喜鸟开发的正装始终保持着一定的人气,现在报喜鸟对正装的消费进行重新定位,目标消费群从原来的大众化转变为商界名流和白领阶层,同时还推出了商务系列。
  谭少华在国外考察发现,国外大牌服装专卖店装潢很讲究细节,不仅整体格调考究,而且连店堂色调、灯光亮度都精心布置。于是他向公司高层提出建议,改变了报喜鸟的终端形象。去年报喜鸟投入巨资打造景观店,引导消费潮流,其决策中就有谭少华的一份功劳。
  
  设计中心的特色“明星外援”
  喜欢给老板泼“冷水”的人
  在报喜鸟,有一个很重要的部门,它负责报喜鸟年度计划、销售计划、码档计划、整个分配计划等的制订——这个部门是计划配送科。计划配送科副部长张昊说,如果说设计是报喜鸟服装企业的龙头,那么他们就是线,负责把设计和采购、销售串起来。张昊是江西南昌人,复旦大学“IMBA”(MBA国际班)毕业,算得上公司学历最高的一位。2002年他从复旦大学毕业,当时恰好碰到报喜鸟集团董事长吴志泽去学校招聘人才,于是当年7月加入了报喜鸟集团。在报喜鸟,张昊有个响亮的外号——最喜欢给老板泼“冷水”的人。但在张昊看来,这个外号还有点不确切,他说其实不是对老板说“不”或“泼冷水”,只是喜欢给老板提建议而已。
  张昊说,因为生产计划与销售计划的制订是公司一年的工作目标与方向,因此科学地制订计划很重要。但老板一般很乐观,有时把增长数速度定得高些,多安排生产计划或销售计划,他觉得有点不合理,就向老板提出自己的建议,觉得不能定得太高。老板也愿意与他单独交谈,而且还会问他反对的理由。于是张昊就结合以往的数据和他积累的经验一一分析给老板听,如果建议合理往往会被公司采纳,有时老板也把自己掌握的数据讲给他听,与他交流,达成共识,让制订的计划更科学合理。
  
  喜欢制作程序的部长
  设计中心还有个明星外援当属企业管理部,设计中心正常运作与企业管理部设计的工作程序也有一定关系。报喜鸟管理的一大特色是让“程序”说话,设计有程序、物流有程序、销售有程序、出货品库存有程序、日程管理有程序、老板的权利大小也有程序,这就是报喜鸟企业管理体系(SSP),而掌管该体系的是企业管理部部长余乘唐。
  余乘唐是报喜鸟的老员工了,1997年从南昌大学经济管理毕业后,便加盟报喜鸟。在报喜鸟,他干过办公室工作、物流工作还担任过董事长助理。但他说,最喜欢的就是现在的工作,每天带领部门的10多个员工与程序打交道,制订新的程序,完善旧程序。今年初余乘唐发现现有的供求量流程不适应要求,于是请来国内著名的咨询公司“新华信”,编排“供求量再造工程”,这个工程预计10月完工,届时新的程序将会发挥更大的作用。
  余乘唐说,现在在报喜鸟,连货品出库时间、达到时间都能查到,由于完善企业管理体系,公司高层出国半个月,企业也能正常运行,按职责和授权办理。看到这样的改变,他觉得工作充满了乐趣。
  
  报喜鸟集团董事长吴志泽评价:
  报喜鸟引领着中国男装消费时尚,我们的设计师团队功不可没,设计开发部是报喜鸟的核心部门,是设计总监和设计师团队完美结合的非常优秀的团队。在这个团队里,既有核心人物设计总监,还有主设计和助理设计师组合的“黄金搭档”,每人技能得到发挥,能力得到培养,独挡一面,他们能掌握国际流行的趋势和市场的脉搏,融入到设计中。
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