小店广告谨慎选择

小店广告谨慎选择
  在现代商店中，如果没有掌握好广告宣传这一利器，就很难使商店热闹起来。有些小店经理常常忽视广告宣传的手段，他们不愿意对此投入精力和财力，总觉得广告宣传用处不大，所以他们借口资金短缺而不去做。实际上在现代社会中，受广告影响而购物的顾客迅速增加。有人做过统计，现在这类顾客已超过了50％。
    广告效果并不一定与所投资金成正比。所以各家商店都在努力实现用较少的广告宣传费去取得较大的宣传效果。小店不可能投人大量广告费用，所以最便宜的宣传手法是散发广告传单。可夹在报纸里，也可通过邮寄直接投递。一些重大的促销活动，可适时地在报刊或电视上做广告。
    花多少钱进行广告宣传比较适宜，对不同的店具体预算也是多种多样的。一些专家认为：小型专卖商店的广告宣传最低标准应为销售额的1．6％；服装店可略高，最低标准为2．1％。
    小店经营者面对激烈的市场竞争，不得不使用广告这一策略来拓宽小店商品的销路。但由于小店规模和资金的限制，其采用广告的促销方法也有一定的局限性。
    一个广告的成功与否，仅仅靠周密、科学的部署是远远不够的。广告活动为了达到其预期的目的，发挥其预定的功能，没有良好的创意作为精神驱动力是不可能实现的。创意的核心就是新颖性，具有鲜明的时代特征。
 

 要想进行成功的广告创意，策划者的创造性思维是必须具备的。要展开广阔的思维空间，出新、出奇、出异、出其不意、征服人心。当然，人们在强调广告的创意时，必须注重对奇特的追求，奇特是对平庸的否定，是要以鲜明的、夸张的个性去征服大众的求奇、求特的心理。
  在当今，小店竞争十分激烈，小店为了开拓市场，达成预定的销售目标，最重要的和最有创意的工作就是实施正确的广告策略。广告策略犹如一座建筑物的设计图，对广告活动的成败是至关重要的。卓越而正确的广告策略的产生，需要对市场环境有充分的认识，需要知识、分析能力和一个充满创意的头脑。
  广告的推出，要想获得最大的

效力，就要善于掌握“最佳时间”。也就是说，选择在消费者最能够接受广告的时间，让广告出现在人们的面前。可以选择圣诞节前推出广告，此时正是元旦、春节等节日即将到来的时候，也是人们相互馈赠礼品的大好时机。