秀百度最新营销理念

　　一块，一块，又是一块；红色的、蓝色的、又是蓝色的……一块块红蓝色的磁块从上海国际会议中心巨大的上海厅的会场从后排传向前排，在2000双手中忙乱着的传递，从男人递给女人，从中国人递给外国人，从中间的通道，从一排排的座椅上方和人的头顶上……从没有方向，到渐渐汇成河流，到指向汇向一个目标――在巨大的舞台上高高的垒砌成长城般的硕大磁铁，红蓝所代表的磁铁两极不断聚拢……直到剩下一个缺口。

　　一双男人的手，拿起最后一块红蓝两色的磁块，如千钧之重，走到聚磁成墙的缺口前，沉稳地完成了这个伟大的作品。这双手属于百度董事长兼CEO李彦宏，时间定格在2008年6月5日。

　　这一场景发生在当日于上海举行的2008百度世界大会上，面对云集于此的国内外行业领袖与品牌广告主，李彦宏操演的泱泱大阵将“聚磁效应”—— 这一基于搜索的品牌营销新概念横空出世般展现在2000位来自全球各地的嘉宾面前。当李彦宏将最后一块红蓝相间的磁铁放置在舞台中央时，也标志着搜索引擎与品牌广告的中国式联姻从幕后走到台前。

　　据百度商业运营副总裁沈皓瑜介绍，搜索引擎的聚磁效应，是指搜索引擎通过对用户、产品、伙伴的大量聚合，最终实现对人们网上行为信息的大量聚合，并以关键字来有序地组织起这些信息，为广告主提供了一个强大的营销平台。正如同磁铁的磁场一般，物质在其中呈现出有序的、向中心聚合的运动轨迹。

　　以百度为例，百度每天响应138个国家的数十亿次搜索请求，超过3/4的中国网民将百度作为首选搜索引擎，它因而占据着全球中文搜索引擎和中文网站的头把交椅。在每天的海量搜索请求中，沉淀出大量的品牌消费者和潜在的消费需求。如果能有这样一种磁铁，将这些散布各处的潜在消费者，有序地引向广告主，实现消费需

求与产品服务的主动、有效聚合，这将是一场广告与消费的双重革命。

　　搜索引擎正是这块磁铁。“在百度搜索时，关键词，已经表明了用户的消费意愿，通过对海量数据的分析，能洞察用户的行为，这为成为定向传播的重要基础,”沈皓瑜说，“同时百度通过整合新旧媒体、组合多变的广告产品创新，以及提供以海量数据为依托的全程营销支持，使品牌广告主同潜在消费者的有效聚合，成为可能。”