老年用品店：投资需谨慎

老年用品店：投资需谨慎

据国家统计局最新统计数据调查资料表明，我国是世界上老龄人员最多的国家，60岁以上人口为1.3亿，占总人口的10%，目前老年人消费能力每年达3300 亿元，到2020年预计中国老年人用品市场份额将上升至2万亿元。这个数字背后潜在的消费能力和巨大的商机令创业者“垂涎三尺”。银发市场究竟商机如何，笔者走街串巷进行了一番打探。

尴尬！投资11万元刚站住脚

时红杰投资五万多元，在河南省工人文化宫附近开了一家七十多平方米的中老年用品专卖店。对于老年用品生意来说，时红杰选的位置可谓得天独厚。不少老年人经常在这里搞一些文艺活动，光唱戏的一天就有好几拨，夏天能唱到晚上10点多。他的店门挨着五一公园的大门，附近还有一个郑州市中医院，中老年人流量很大。

尽管如此，时红杰开业以来每个月的营业额只有三四千元，而他每个月的房租正好是4000元。去年8月，看到“老年用品”销售不理想，时红杰又投资两万元上了保健品项目，但是经营状况依然没有太大的改善。

教训！店老板的银发商机之痛

“我看新闻上说，每11个人中就有1个老年人，有这么大的消费群体，为什么店里的生意却一直好不起来？”中老年用品店老板任行洲也在纳闷，“在我店里，价格稍微贵一点的服装，根本卖不动。”

另一位做中老年生意的老板刘宪军把店面开在了郑州市康复前街，这里有好几家医院，也是老年人聚集的地方。但是刘宪军说，从开业到现在，他一直是给房东“打工”——挣的钱刚够交房租。另外几个同行早已放弃了，纬二路上的一家中老年用品专卖店在去年7月关门了，而经五路的一家店在几个月前关门了。

小心！银发市场是个伪市场

笔者发现，购买老年用品的顾客中，有80%是中青年人，他们大多是为自己的父母或爷爷奶奶、姥姥姥爷购买的。因此，老年人其实并不是消费主体。由于老年人的消费能力一向被认为是比较小的，多数商家也并不看好银发市场。据知情人介绍，在河南的老年用品某品牌连锁店曾经开起了四五十家，但现在只剩下二十多家。 “谁都说老年人市场潜力大，我看这是个‘伪市场’！”在老年产业使尽浑身解数的时红杰说。