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创意策略:磁石吸力型

很多的香水、汽车广告,都有意无意的向消费者暗示,因为抺了香水,开了香车,可以掳获对方的心,在爱情上、事业上、社会上感受成功。
  约翰走路(Johnnie Walker)自从改以Keep Walking的广告主张后,在台湾形象为之改观,销路直上。
广告内容是意大利国家足球队主将巴吉欧自身的故事,他在1994年世界杯中因失误而失去了世界杯。4年后,他再度面对挑战,他自问“我不知道有多少人会相信我”,但是因为“我相信自己”持续向前(Keep Walking),这次一球定江山,万民欢腾。
  约翰走路威士忌,以巴吉欧为例,送给消费者一帖通往“成功”的力量。当消费者举杯时,等于加入了社会上一群具有积极向前意志人士的俱乐部。彼此惺惺相惜。
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