网站首页 > 创业故事 > 创业人物 > 创意是激活珠宝产业的催化剂

纵观中国珠宝产业的发展,从最初的家庭作坊式经营,到规模化的企业运作,再到品牌创建之路,一直在不断的摸索和创新中快速发展。然而中国珠宝产业起步较晚,发展相对落后,整体而言市场并不是很活跃,特别是在营销推广方面。随着国外大品牌的入侵以及新资本的介入,珠宝产业也必然会经历一个从快速发展到企业洗牌、重新划分格局的过程。因此产业升级势在必行,对创意和创新的要求,也被提升到新的高度。

创意产业是一个非常宽泛的概念,其重点强调的是个人的创造力、受知识产权保护、具有文化内涵,以及对财富的巨大创造能力。珠宝首饰作为一种装饰品和艺术品,是人类智慧和审美意识的重要体现,具有相当的文化内涵和附加价值。珠宝产业理所当然可归入创意产业范畴。就珠宝行业而言,创意可理解为对传统经营模式的突破、管理体制的改革、或是珠宝款式的推陈出新等等,也可以简单理解为做别人想不到或想得到却不敢做的事,从平常事物中发现亮点,以较小的营销成本获得最大的品牌效应。

在这个经济发展迅速、物质财富极大丰富的时代,人们对文化和精神财富的追求,比重也越来越大,个性化的消费需求日趋明显。创意满足了这一发展趋势的需要。这也是个讲究出奇制胜和创意为王的时代。创意同样是激活珠宝产业的重要催化剂。有创意的营销活动能有效避免同质化的恶性竞争,使市场更活跃。有创意的产品能赋予品牌更多的附加值,使企业彻底摆脱低层次的成本竞争,赢得更大的利润空间。有创意的品牌定位可进一步细分市场,为企业赢得更多的生存空间。总之,创意能为珠宝产业带来更多新鲜元素,提高产业活力,推动产业升级,同时还能带动柜台道具、广告设计、行业媒体等周边产业发展。

当然,所谓创意产业并不是天马行空、胡思乱想。好的创意同样需要一个良行运营体制支撑,才能发挥积极作用。创意为王的一个重要前提就是产业的规范和健康发展,需要全体企业共同去维护正常的市场秩序。此外,创意产业强调个人的创造性,

因此合理的用人机制、人性化的企业管理、以及宽松的社会环境和文化土壤显得至关重要。深圳市金嘉利珠宝首饰有限公司作为深圳珠宝行业的其中一员,一直深刻理解并支持中国珠宝创意产业的发展,自身发展也秉持突破传统、开拓创新的原则,特别是在加盟运作和营销推广方面屡有创新之举,不走同质化竞争道路,致力于品牌建设与维护,加强与兄弟企业合作,在行业内树立了很好的榜样,也赢得了良好的口碑。

01    精诚所至——9999朵玫瑰赠天下有情人

2006年2月 14日情人节,水贝国际珠宝交易中心一楼大厅花潮涌动,金嘉利珠宝在这里举行了“9999朵玫瑰赠天下有情人”大型活动。深圳市人大副主任汤锦森、罗湖区人大副主任彭桂华以及水贝交易中心多家珠宝公司董事长作为特邀嘉宾莅临了活动现场。现场观众逾千人,情人节变成了花的海洋。金嘉利始终坚持“情感营销”策略,在加强品牌建设方面不遗余力,有效提高了品牌的美誉度和忠诚度。

02  敢为人先——首届珠宝首饰零售业高峰管理论坛

2006 年5月20日首届珠宝首饰零售业高峰管理论坛在福州市福建特艺城隆重举行。金嘉利珠宝作为活动主办方在大会上公布了2006年新的加盟政策和在行业引起巨大反响的加盟盈利模式“老大理论”,为行业提供了一个可供参考的标准和典范。福建省宝玉石协会秘书长王乃珠先生称该论坛是国内首个由民营企业发起和主办的论坛,它标志着中国珠宝行业的发展已经相当成熟,民营珠宝企业经济实力也足以在激烈的市场竞争中立于不败之地,对珠宝首饰零售业的规范化发展有着巨大的现实意义。

03  潮流先锋——中国珠宝流行榜

2007年9月14日晚,“中国珠宝流行榜”时尚新品发布酒会在深圳万山珠宝园隆重举行。酒会选择在深圳珠宝产业重地万山珠宝园宽阔的广场上举行,恰逢深圳国际珠宝展,众人围观,气氛相当热烈,以较小投入取得了良好的宣传效果。在目前珠宝首饰同质化严重的中国,金嘉利加盟亚洲珠宝

流行研究中心,致力在中国大陆推广“中国珠宝流行榜”,在业界引起了不小的反响。

04   别出心裁——展会上的“珠宝盛宴”

2007年九月深圳国际珠宝展,金嘉利珠宝展馆格外引人注目。公司别出心裁采用了“珠宝盛宴”的主题创意。在别致的展台上一排栩栩如生的女模特左手拿叉右手拿刀,优雅地端坐在座位前,桌面上整齐地摆放着一个个别致的西餐盘,盘里盛着玻璃器皿遮盖的各式系列钻饰,犹如一席丰盛的珠宝大餐,吸引了众多的参观者。展会上金嘉利别出心裁设计的超大型手提袋也让人大开眼界,人们手提着、胳膊挂着、肩膀挎着,随处可见。其大气个性正好契合了金嘉利的展位风格,借物传意,独辟蹊径之举收到了很好的成效。

上一篇: 蒙派营销的转型之路有多远 下一篇: 赚钱商机:饰品翻新店