如何分析顾客的购买心态
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创业成功故事
樱桃树的故事:一对夫妻看房子,院子里有一棵樱桃树,业务员在无意之间发现妻子特别喜欢这棵樱桃树,妻子甚至脱口而出:“哇,好漂亮!”丈夫马上向妻子使眼色,试图掩盖,并且不停的挑毛病“客厅的朝向不好”“确实稍微有点偏,但还不至于影响到采光,而且还可以看到院子里的樱桃树”……每当丈夫挑出一点毛病,业务员总能联系到那棵樱桃树,并且不断强调这棵樱桃树的优点。最后,这对夫妻花了几百万买了一棵樱桃树。
顾客买任何一种商品,根本原因不是为了价格低或者质量好,而是为了满足某种感觉,你不能单纯的去讲我们的核酸含量高效果好,而应该把因为质量好,所以能给顾客带来的感觉告诉顾客,其实,可能你的产品有几种优点,而顾客只需要其中一种,我们的顾客买核酸,无非两种目的:追求健康的快乐和逃避疾病的痛苦。追求型的,你应该清楚他最想要的快乐是什么;逃避型的,你也应该清楚他想要逃避哪种痛苦。所以要找到顾客的购买价值观,即利益点,从而调整介绍产品的过程。那么,怎样找到顾客的利益点呢?
我们可以询问一些关于顾客以前购买其他保健品的情况。
1、“请问您以前买过保健品吗?”
2、“那您为什么要买***呢?”
3、“什么时候?在哪买的?”
4、“你对***的印象如何?”
通过顾客解答这些问题,你可以大致清楚该顾客对保健品所持的基本态度和购买习惯,以及他自身的一些特殊的客观情况。掌握了这些第一手资料,才能有针对性的向顾客介绍产品。