海尔力夺08彩电赛场“金牌”

海尔力夺08彩电赛场“金牌”

本报讯距奥运会还有大半年时间，但体育迷张磊已按捺不住：奥运会期间，白天上班，晚上怎样才能看到白天的实况比赛？在看电视现场直播的同时，还想看网上的背景资料该怎么办？还有……显然，张磊的这些“奢望”并不是一台普通电视就能满足的。

在奥运会之前，怀着与张磊同样心情的体育爱好者不在少数。也许，海尔推出的“宝蓝”平板电视能够满足他们的这些“奢望”。这台电视除了能够收看高清电视节目之外，还具有自动录制功能，可以把白天看不到的比赛录下来等晚上再看，并且，还可以播放网上下载的图片、影音等背景资料，对体育迷来说，赛场内外的信息一网打尽。

其实，“宝蓝”平板电视仅是中国最大家电企业海尔“奥运攻略”的其中一部分———通过对传统电视的革新来实现消费者全方位观看奥运比赛的新需求，让北京奥运会的“看法”与以往历届都不相同！

在奥运经济的驱动下，2005年8月，海尔集团成为北京2008年奥运会白色家电赞助商。海尔希望借助奥运会这一跳板，把自己快速撬到世界经济舞台上去，实现第四个战略阶段“全球化品牌”的战略目标。据国际观察机构和权威的调研公司预测：海尔因为参与奥运会，其品牌价值有望提升30%以上。

在海尔集团的所有产业中，彩电作为与奥运会联系最为紧密的产品，自然有着更为迫切的愿望。据有关业内人士分析认为，经过十年多的产业积淀，2008 年是海尔彩电爆发式增长的一年。海尔彩电将借助奥运会等重大体育赛事，提高高端平板电视销量40%%以上，销量进入中国彩电市场前三名，夺取彩电业奥运赛场“金牌”，成为引领时尚的、科技领先的国际化品牌，从而进入世界彩电俱乐部的阵营。

海尔1997年才真正进入彩电业，是目前彩电市场最年轻的品牌，也是最有发展潜力的品牌。奥运会只是海尔彩电其中的一张牌，它还有一张同行没有的 “牌”———通过借助NBA实现品牌全球化扩张。2006年4月，海尔彩电

成为NBA全球唯一高清电视合作伙伴。在美国，海尔彩电正伴随着NBA文化进入美国家庭；在中国，海尔正在上海、广州等城市建立“NBA海尔篮球学院”，将领先的产品随着NBA一起进入年轻人的家庭。

所以，2008年，对海尔彩电来说是一个丰盛的“体育年”，更是“品牌升级年”，通过借力各类重大体育赛事实现品牌的腾飞。但是，与其他品牌大规模借助体育赛事造势不一样，在海尔彩电的体育营销关键词中，最重要的是“营”，而不是“销”，因为如果没有满足用户需求的产品，单纯的造势推销是不会赢得消费者信任的。(王玉力)