品牌招牌式广告文案创意

品牌招牌式广告文案创意
　　品牌是商品在市场上使用的区别性语言标志，是产品的商业名称。招牌是企业的名称。品牌式文案创意就是对商品名称进行创意。招牌式文案创意就是对企业名称进行创意。
　　1．品牌创意
　　品牌是广告文案的一种，也是其他几种文案形式的重要组成部分。广告文案离不开品牌，因此品牌的创意对广告文案的创意有重要作用。给商品起个好名称，需要有新颖、独到、恰当的创意。美国一家著名的调查机构对全美作了一次品牌和销售效果关系的调查，发现能在市场上帮助销售的品牌仅占12％；而有36％的品牌却对销售构成伤害。
　　创造一个新品牌是一件富有想像力和创造力的工作。美国广告设计师道格拉斯在《牌名的开发与测试》中对品牌创意作了很好的论述。他认为品牌创意有六条标准，由SOCKIT六个字母组成：
　　S(sMitability)合适——牌名对产品的功能、特征、优点的描述恰如其分。
　　O(originality)独创性——牌名要独树一帜，不易与其他牌名相仿或混淆。
　　C(creativity)创造力——牌名能吸引人，有韵律，或有文字游戏等成分。
　　K(kinetic value)能动价值——牌名能引导人进行联想。
　　I(identity)同一性——牌名易记，有回忆价值。
　　T(tempo)发展力——牌名为准备开发的市场能提供合适的基调，给目标中的消费者创造一个好印象。
　　根据广告大师的建议，结合中国广告的实际，我们认为品牌的创意可从以下几方面入手。
　　(1) 以人名、地名、企业名命名。这种构思方法操作简单，较适宜借用名人、名地、名企业宣传产品。如“王麻子剪刀”、“太白酒”、“狗不理包子”、“羽西香水” 等是以人名作为品牌。“鄂尔多斯”、“阿里山瓜子”、“天府花生”、“孝感麻糖”、“青岛啤酒”等是以地名作品牌。“孔府家酒”、“卧龙酒”等则是既以人名、又以企业名命名的品牌。用这种方式进行品牌创意可以借名人、名地、名企业宣传产品，又易记易识别。
　　(2) 以动植物名称命名。所取名称多带有象征意义。例如在中国，“鹤”、“鹿”、“鲤鱼”、“松”、“柏”、“梅”等动植物名称含有某种“民俗”意义。如梅竹青酒“梅”含有“高洁”的寓意。还有“飞鸽”、“飞龙”、“金鸡”、“长虹”等都反映了命名者的良好愿望。用这种方式进行品牌创意给人以美的联想。
　　(3)以产品特征命名。以产品原料、工艺、效能、质量等特征命名。“飘柔”洗发水强调产品用后感受。“宝马”、“奔驰”等品牌就体现了汽车的某些特征。“永芳”美容系列用品的品牌就体现了化妆用品美化生活的特征。用这种方式进行品牌创意概括准确、有新意。
　　(4) 以某种寓意命名。采用这种方法较适宜于体现产品的寓意、企业的文化、追求，适应消费者的消费心理。如“富康”汽车的命名就没有像其他合资汽车企业采用外国名称，而是选用有中国特色的品牌寓有“走富康路，坐富康车”的深刻内涵。用这种方式创意深刻，耐人寻味，又有区别性、易记性。
　　(5) 以外文汉语译音命名。现在外文品牌在用中文表示时，除日文外，一般用译音。如“万宝路”(Marboro)香烟，“巧克力”(Chocolate)奶糖、 “夏普”(Sharp)电器等。用外文的汉语译音一般只有语音形式，不能表明商务特征，但也有一些品牌在译成中文时，利用译音汉字表现了商品的特征。如“ 舒肤佳”(Safeguard)消毒香皂、“高露洁”(Colgate)牙刷等。采用这种方式进行品牌创意，品牌中的外来成分，可满足一部分人求新、求异的心理。
　　品牌创意的方法是多种多样的。在创意中并不是单位用某一种方法，而是综合使用多种构思方法。