广告宣传策略：特色广告，一鸣惊人

  四川泸州老窖酒厂。是一家历史悠久的酒厂。该厂生产的泸若窖大曲酒．到1990年为止已4次荣获国际金奖——第一次于1915年，荣获巴拿马国际食品博览会金奖——并5次蝉联家金奖。1987年9月．泸州老窖大曲酒荣获曼谷国际饮料食品展览准一金奖——金鹰杯奖。喜讯传来，厂上司和公关部门决定充利用这次机会加大宣传力度。首先，他们组织了迎金奖大游，游行队伍敲锣打鼓，到火车站迎接金鹰奖杯。此举轰动了整泸州城。市民们争睹金奖，纷纷夸赞泸州老窖酒厂为泸州人增光。为国家增了光。其次，他们专门为此而向省、市上司报喜，谢省、市上司的支持与指导。省政府马上发来了祝贺电。市政则专门召开庆祝大会，邀请全国人大和政协的领导人，一些部的领导人。以及首都各大新闻单位的记者到会同贺。会后，50家新闻媒介发了专稿．泸州老窖的大名传遍了全国。
  1990年，泸州老窖大曲酒又获得第14届巴黎食品博览会奖。是中国惟一获金奖的白酒。泸州老窖酒厂对此更加大力庆宣扬。他们在全国许多大报上刊登大幅广告，在许多省级以上视台播发长时间的广告，宣扬这次荣获国际金奖的消息，并表衷心感谢国内外广大消费者的信赖和推崇。泸州老窖的美名一次在长城内外大江南北震响，又一次在欧、美、亚、非、澳、南美洲传播。成了饮料食品市场上的高档抢手货。
    1990年．第11届亚运会将在北京举行。泸州老窖酒厂得到一条信息：中国广播音像出版社经第11届亚运会组委会批准，正筹备出版一套亚运会歌曲盒式录音带《亚洲雄风》和《亚洲的太阳》。为扩大影响，这家音像出版社准备寻找一个知名度较高的企业．联合举办亚运会歌曲传播有奖活动。
    “我们泸州老窖酒厂怎样?”厂里的公关人员主动找上门来，表示出愿意赞助传播亚运歌曲。双方很快就签订了协议，泸州老窖酒厂拿出了10万元举办“泸州老窖杯”亚运歌曲传播有奖活动。
  

 双方本着互惠互利的原则。在预计发行的2万盒《亚洲雄风》和《亚洲的太阳》盒式录音

带中，每盒装一张选票卡，由消费者从22首创作歌曲中，评选出6首优秀歌曲，选得正确者将获得奖励。而每张选票卡后面都印着广告和祝词：“历届中国名酒‘泸州老窖’四次荣获国际金奖，五次蝉联国家金奖，中国四川泸州酒厂(现名中国泸州老窖酒厂)热烈祝贺第11届亚运会在北京隆重举行”。同时，在中央人民广播电台《今晚八点半》节目连续播放亚运歌曲时．每次都先播放广告：“泸州老窖杯”亚运歌曲传播奖．是由中国音像出版社与四川泸州老窖酒厂联办……还特制了1万件“亚运衫”发给获奖者，每件运动衫上都印有“泸州老窖”…．．·
    “我们亚洲，山是高昂的头，我们亚洲，河像热血流……”
    泸州老窖的酒香。借着韦唯、刘欢那高昂豪迈的歌声，飘游万里．四方回荡。