领先创新 东芝全面铺开平板蓝海战略

领先创新 东芝全面铺开平板蓝海战略
   领先创新，一直是东芝的理念。原来的 CRT时代，东芝就创造了一个电视的顶峰，当时东芝的电视风靡一时。面对着到来的平板热潮，东芝在2006年年底靠着68C系列的上市，开始全面完成整个液晶的布局。“我们的理念就是领先创新，对于目前的液晶电视我们会不断的来弥补它的不足，而SED则是我们最终的目标。”大连东芝电视有限公司企画部部长武藤和浩先生这样对记者表示。

    SED推出液晶仍是主力

    在各个品牌产品都开始趋于同质化的今天，创新无疑成了杀出红海的主要途径。而作为东芝，对于创新则有着自己的一套理念。当面对着液晶电视存在诸多不足的现状时，武藤和浩先生表示，液晶目前是东芝的在平板电视中的主要产品线，虽然液晶还存在着拖尾以及可视角度等等的问题，但是东芝依然不会放弃液晶。虽然东芝也将会推出SED产品，但东芝会将两个技术共同发展下去，并不会因为SED更加先进就舍去液晶技术的开发。对于目前68C系列的新技术——PAL100Hz，就是我们对液晶技术的一次很好的改进。

    在产品创新上东芝确立了LCD和SED两步走的战略

    而东芝在平板的道路上不可避免的要面对SED的问题，对于SED迟迟不上市的原因，武藤和浩透露，SED是一种技术之间的竞争，并不能和目前液晶电视竞争状况相比。因此，SED推出之后价格并不一定会被大家所接受。而目前的平板电视的价格战，对整机的价格影响确实很大，所以东芝会考虑在适当的时候推出SED。目前SED作为东芝引领创新的标志，已经在很多地方展出过，效果也非常出色，预计2008年就会推出上市。

    制定PAL100Hz技术的背后

    东芝在高端产品，特别是表现突出的技术创新就是 PAL100Hz功能，东芝叫这个功能为“极光瞬影”。东芝凭这个创新功能，已经获得了很多的奖项，包括在前不久刚刚结束的由IT168主办的技术创新奖评选中，东芝的32WL68C也是凭此功

能在众多产品中脱颖而出的。可见，对于东芝的液晶产品PAL100Hz确实有着自己的独到之处。武藤和浩坦言，这种技术，恰恰是针对液晶拖尾的软肋进行开发的。他利用插帧的方法，在两帧图像的中间插入一帧自己计算过的图像，使得画面更加连贯，图像的连续性加强，从而减少了拖尾现象。这对于改善液晶的显示效果起到了很大的作用。

    PAL100Hz的技术是经过东芝深思熟虑后推出的效果改善明显

    而对于PAL100Hz的使用上，记者询问了东芝开发的初衷。武藤和浩向记者透露，起初东芝的研发是经过了很长的一个阶段，也会有很多备选方案。而市面上除了插帧的技术，大家也会看到插黑技术等等。但是，经过东芝实际考察，发现插帧的技术确实能够明显改善拖尾现象，证明了PAL100Hz为最佳方案，同时它也符合了东芝的理念。那么，为什么会选择 PAL100Hz而不是120Hz，关键在于东芝是专门为中国市场进行了再次研发。中国电视的制式是50Hz的，因此，要倍频插帧，一定是100Hz。而对于未来的产品，东芝也会考虑合并技术，比如，将其47英寸的液晶电视也融入PAL100Hz技术，这样东芝就会拥有FullHD级别而又兼顾 PAL100Hz技术的产品。

 合适的时间推出合理的价格

    好的产品当然要有合适的市场策略。全面展开竞争，打开市场是个关键的闸口。武藤和浩认为，价格促销是最简单也是最有效的市场营销方案。但是，在中国参与竞争的企业多达20多个品牌，有些价格战会导致恶意竞争。当然，面对着中国的市场情况，东芝也会参与进来，但是东芝不会打恶意价格战，而是会在合适的时间推出合理价格的产品，来满足消费市场上大众所能接受的液晶电视产品。

    武藤和浩在68C的发布会上宣布产品市场战略

    而性价比一直都是广大消费者关心的话题，如何将品质与价格完美的结合起来是每个厂商都需要动脑筋的问题。武藤和浩先生也有自己的思考，他认为，产品的品质化差异必然会

造成价格的差异，当国内产品的品质提高的同时，我们再把价格降下来，这样才能维持一定的差异化价格。因此，东芝是不会主动降价的，东芝会根据市场的变化来给出合理化价格的变动，从而找到一个更加适合市场还有产品质量的契合点。“我们必须还要引入品牌价值的概念，”在最后武藤和浩自信的表示，“我们认识到品牌的重要性，要让人们看到东芝就会想到是高品质产品的保证，而在市场运营中，品牌价值也是永远领先不断创新的一种体现。”