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夏娃给人一种新感觉

 1972 年,味全食品公司以创新的姿态,大胆地推出了夏季营养饮料——

乳酸菌饮料夏娃。这种营养饮料,在欧美一向被认为是新奇营养品,它具有

健康、长春的印象。很多人只要一提到乳酸菌饮料,在心理上都产生一种肃

然起敬的感觉。在台湾,这种饮料也颇为一般家庭主妇欢迎,被认为是一种

有益健康的日常营养品。

味全食品公司所推出的乳酸菌饮料,属于一种创新产品:首先是名牌的

创新。由于市场上类似产品的名称,总离不了像“养乐多”、“健”、“美”

之类的文字,为了不作模仿者,味全公司把产品命名为“夏娃”,给人一种

新鲜、刺激。另外,产品名称取为“乳粽”,也为一个新奇的名字。总之,

名称就是要给人一种崭新的感觉,这一点是任何一种新产品都必须考虑的。

其次是包装的创新。传统的饮料包装不是玻璃瓶,就是塑料瓶,两者差异很

小。“夏娃乳粽”的包装材料使用的是塑胶,其造型为三角型,类似端午节

的粽子。这种包装在台湾市场确是一个大胆的尝试,是工业设计上的一项创

新。新的名称,加上新的包装,消费者视觉上的确是一个新的享受。

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