3G商机催生手机出版物发展

    随着手机技术的进步、通信网络日益成熟，手机作为一种广泛应用的电子阅读显示器，已逐渐成为人们获取各种信息的主要阅读终端。用手机收看电视、上网、读报纸、读书已经是非常普遍的事情。从电子书到数字报纸，从电脑阅读到手机阅读，未来手机将成为人们的随身“书报亭”。
      从2007年、2008年数字出版物增速的统计数据来看，更证实了这样的结论。手机出版物市场增速连续两年翻番，营收规模增速大大超过传统出版物，手机出版物表现出极强的活力。而随着3G牌照的发放，手机各种应用的开发，手机出版物发展的春天已经到来。    

手机出版物将成突破重点

      手机出版物将成为数字出版行业近期突破的重点。艾瑞咨询分析师蒋李鑫向记者表示，目前互联网盈利模式尚不清晰，阻碍了数字出版行业的发展，而手机出版物会成为数码出版行业近期突破的重点。2007年，手机出版物是增长最为快的数字出版分支，实现了近300%的增长速度，远远高于传统出版物和其他数字出版物。2008年，手机出版物市场营收规模继续保持翻番增长。
      专家认为，目前手机出版物相较互联网出版物更易实现突破的原因在于，手机用户多于互联网用户。数据显示，2008年12月手机用户达到6．4亿，而同期互联网用户为2.98亿。庞大的用户群体为手机出版物的发展提供了丰厚的土壤。
      根据中国出版科学研究所2008年7月公布的第五次全国国民阅读调查结果，报纸阅读率为73.8%，杂志阅读率为58.4%，期刊阅读率为48.8%，阅读率改变以往下行的趋势有所回升，国民阅读率上扬有利于手机出版市场的发展。再加上民众对手机出版物的认可程度不断提高以及目前手机阅读率相较互联网阅读率更低，未来手机出版物发展潜力和空间更大。
      此外，手机功能日渐完善，大屏幕手机的兴起，用户阅读手机出版物的体验相较以往有了大幅度提高，加上手机可随身携带，手机出版物可以随时阅读，相较电脑阅读不受时间、空

间限制的特点，更加受到每天要花一两个小时在路上的上班族青睐。
      随着3G全面商用的日益临近，国内手机出版市场发展势头难以估量。
      蒋李鑫表示，3G牌照发放为手机出版物的发展打下了非常好的基础。用户手机终端的升级和无线互联网网速的提升，将有效降低手机出版物的阅读障碍。3G出现以前，我国的手机上网速度一般只有10－14kbps(千字节/每秒)，相当于2000年我国推行ADSL时的普通互联网链接网速；2008年3G开始试运营后，手机上网速度提高到100kbps以上，3Ｇ全面商用后一些基于手机的增值服务业务将出现井喷式增长，而手机出版物也将顺应形势，呈现快速发展的态势。
      手机出版物就像传说中的特洛伊木马，一旦他们在出版文化的大门里得到立脚点，就会“吐”出一个将完全改变格局的数字士兵部队。手机出版物将迎来发展的春天。    

盈利模式处于探索中

      商业模式决定整个产业的前途。目前，手机出版市场的盈利模式主要有三种：收取订阅费模式、在出版物内插入广告收取广告费的模式和收取出版物使用费的模式。
      专家认为，此前的彩铃市场之所以能够迅速繁荣，是因为中国移动采用了按条计费下载彩铃，而手机之间不能免费相互拷贝彩铃的商业模式。在这种商业模式下，版权在技术层面实现了有效保护，这样产业链中的彩铃创作者、运营者、公共平台提供者的利益与其付出建立了正对应关系。也就是说各方每个环节的付出在产业链中都能获得对应收入。而在互联网上可免费下载（以广告收入支撑）的音乐等内容就没有那么幸运，不但自身产值微乎其微，还由于网络盗版，几乎摧毁整个唱片业。这一例证凸显手机出版物这一商业模式的价值。
      从营收规模来看，目前数字与纸质出版物收入规模相差甚远。蒋李鑫表示，个人付费市场的发展差异是造成传统与数字出版物收入差异巨大的主要原因。
      由于民众已经习惯于免费午餐，因此消费习惯影响了民众为手机出版物付费。蒋李鑫表示

，中国人消费较认可产权，传统出版物具有物化形态，消费者付费的原因是拥有了内容的产权，而手机出版物大多源自互联网上数字出版物，其产权并不被大众所认可，这造成了个人付费率低的现状，而且付费观念有逐渐淡化的趋势。
      如何改变目前手机出版物收费难，改变国人搭便车的习惯，蒋李鑫开出了“药方”：“要改变现状，一是提升用户内容购买动因。具体办法包括提供更多优质内容，消除读者与手机出版物之间的信息不对称状态等；二是强化手机出版物的产权保护，强化公民的版权意识，扩大正版和盗版的差异，加大数字出版物流通难度等”。
      目前手机出版物较多的通过广告渠道实现营收。运营商采用出版物内插页广告、软文广告、企业产品专刊等多种形式，结合多元化和互动性的传播方式，得到了服饰、化妆品、ＩＴ数码、汽车等行业广告主的认可。蒋李鑫表示，广告营收渠道是目前数字出版行业发展较好的渠道，但因人才等方面的限制，广告质量不高，出版物带给消费者的价值亟待增强。
      艾瑞咨询分析师张燕玲认为，广告是手机出版物的主要利润来源，但目前很多广告主对手机媒体缺乏认知，在手机广告效果和投放收益无法预知的情况下，广告主对手机阅读平台缺乏足够的热情。同时，对手机在线阅读用户而言，为手机广告产生的流量“埋单”也将大大降低用户对手机阅读的使用热情。
      由此看来，手机出版物盈利模式仍处于探索与培育阶段，但3G时代内容为王，只要手机出版物做好内容，吸引更多的使用者，那么未来找到可靠和稳定的模式将会成为水到渠成的事情。