创意产业的十八个误区

近日，有关专家在企业家培训班授课时总结了我国目前一些机构、企业和主管部门在推动和发展创意产业实践中存在的18个误区。
　　第一，把创意产业等同于文化或者创意，忽视创意产业中的产业化和规模化的要求。许多产业园只有创意没有产业。
　　第二，把历史文化和文化底蕴等同于创意产业，忽视产业是现代文化娱乐和当代艺术设计的产业。
　　第三，拿历史文化遗迹和国宝开刀。成为“吃史”派“吃古”派，或者忽视历史文化保护的必要性。
　　第四，大搞精英文化和阳春白雪文化，忽视大众文化和大众娱乐，忽视青少年消费者作为主流消费者的地位。
　　第五，忽视文化旅游要盘活夜间消费的特点，仍然沿袭“白天看庙、晚上睡觉”的做法。
　　第六，忽视内容为王的特点，不在内容创意上下功夫，而是粗制滥造或者模仿抄袭。
　　第七，做事不细致不深入，浪费了许多机会和资源。一些可以做大的国际展览、论坛和活动，都没有做到位。对于品牌化项目没有长期培育意识等。
　　第八，忽视“王者通吃”的特点。比如忽视网络游戏产业前十位的企业占据市场份额90％以上的事实，一味蜂拥进入网络游戏领域。
　　第九，产业集聚园成为形式上的缺乏产业集聚的产业园。其实际上是某企业的总部或者办公楼，而不是产业集聚园。
　　第十，某些个人变得富足，但是创意产业不发展。如某些基地或者园区的主要特点是文化艺术的集聚，主要扶持艺术家，而不是企业；许多艺术家的交易是私下交易。
　　第十一，忽视产业是十几个门类之间纵向和横向的产业链，缺乏产业链发展规划。许多项目仅仅是同一种产品的集散地，如影视或者动漫节目制作，缺乏产业链形态的经营。
　　第十二，不相干的内容为主。许多集聚园区经营的内容与创意产业不相干，如一般的品牌企业总部；一般的硬件IT企业以及一般的仿古建筑商场等等。有些园区缺乏规划，只要愿意进来的企业，不管经营什么内容或是否具有经营素质都引进来，结果，缺乏对大文化企业的吸引力，最终变成一个“一般”的商业中心。
　　第十三，市场需求不足，园区规划盲目。许多园区规划有创意的产品，但是缺乏市场导向意识，变成艺术创意的展示场而不是文化产业集聚园。
　　第十四，缺乏品牌拉动效应。一些园区规模小、集聚化程度低和缺乏品牌效应，变得名存实亡。
　　第十五，园区定位不对路。有些园区缺乏对产业的发展特性的认识，缺乏产业规模的集聚版权交易基地等。在中国，版权交易的比重较少，难以支撑园区的规模和效益。由此，投资回报严重不对称。许多园区缺乏产出比的规划和投资预算，硬件投入大，结果长期是亏损。
　　第十六，缺乏形象定位。许多城市缺乏准确合理的形象定位。例如，许多城市号称“休闲之都”，那么，有多少消费者愿意花几千元到你那去休闲一下？“浪漫之都”的说法同样没有多大吸引消费者的号召力。
　　第十七，缺乏“大市场”意识，忽视本地消费能力的制约，也忽视全国乃至国际市场的重要性。
　　第十八，忽视创意产业人才的重要性和培养人才的艰巨性，也没有积极地投资和培育具推动产业发展的人才。