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体育营销:作用到底有多大今年初,西门子移动出手就是上亿元,成为“中国之队”7支国字号队伍的主赞助商。8月,试图在国内市场二次奋起的西门子,又“理所当然”地成为“皇马”中国行的主赞助商。据此前海外媒体的有关报道称,正是由于西门子移动赞助了“皇马”,西门子手机在西班牙的市场份额提升了很多。体育营销的威力......
体育营销策划公司 体育营销专业 体育营销案例 体育营销学体育营销年会亮点频出如果从健力宝为能够成为“体育营销强者”所交的第一笔“学费”开始算起,到今天为止中国企业花在“体育营销”这门课程上的“学费”至少也有上百亿人民币了,而所学到的东西充其量只能算是一点皮毛而已。就在几年前,“体育营销”在中国企业的“修炼课程表”里还只能被列为“选修课”。其实这并不是因为......
体育营销策划公司 体育营销专业 体育营销案例 体育营销学体育营销并非“富企”游戏 恒源祥集团董事长刘瑞旗认为遵循二八定律坚持整合营销活动。体育营销已成为很多国际品牌例如可口可乐、柯达、VISA等营销的重要手段,在很多人眼中是富企游戏,但是今年7月份在北京举办的中国首届体育营销国际年会上,老字号恒源祥获体育营销“最具远见奖”,与海尔、联想等并列中国体育......
体育营销策划公司 体育营销专业 体育营销案例 体育营销学体育营销奇才麦克尔·佩恩 1958年于伦敦的麦克尔·佩恩被《广告时代》提名为世界上最具影响力的体育营销专家之一。过去25年来,他在体育营销业里扮演重要的角色,负责洽谈价值数十亿美元的电视转播权和赞助协议。1976年—— 佩恩加入体育营销业,当时这一行业刚刚成形。他开始时在国际滑雪界从事赞助合约的洽......
体育营销策划公司 体育营销专业 体育营销案例 体育营销学体育营销:功夫在营销之外!联想集团为了扩大品牌的全球认知度,日前与NBA签署了一项为期数年的营销合作协议。根据协议,联想集团将成为NBA官方个人电脑合作伙伴,拥有在美国和中国的营销权。集团首席营销长Deepak Advani表示,联想和NBA结盟,是为了向全球推广联想这个品牌。相比于娱乐明星和娱乐事......
体育营销策划公司 体育营销专业 体育营销案例 体育营销学体育营销九大原则 曼德拉曾说过这样一句话:“体育,拥有改变世界的力量!” 随着北京申请2008年奥运成功,2010年亚运会在广州举办,2007年女足世界杯在中国四大城市举行,无疑,未来十年内是中国体育产业的黄金时代。于是,如何搭乘体育营销这辆快车就成为中国众多企业的关注要点。联想申请TOP计......
体育营销策划公司 体育营销专业 体育营销案例 体育营销学体育营销让“李宁”品牌成为世界的李宁 “球鞋=艺术”,一个简单的概念将运动品牌NIKE和世界各地的艺术家们紧紧地联系在一起。 这个理念,将一个运动品牌和全世界的艺术家们紧密地联系在了一起。这几年,NIKE一直在致力于寻找适于合作的艺术家,并鼓励他们与NIKE携手推广波鞋文化。众多世界知名的设计......
体育营销策划公司 体育营销专业 体育营销案例 体育营销学对风险投资者而言,纳市的震荡意味着纯粹做互联网概念的网络公司将在下一轮投资中失宠 ,他们关注的重点将转向“鼠标加水泥”模式。因为纳斯达克对纯Internet、完全依靠网络广告的互联网公司模式的看法已经改变,这就意味着纯鼠标的股票正在没落。 在网络营销策划过程中,应严格对待和分析两类公司运作......
体育营销四行观2007年女足世界杯在中国四大城市举行、2008年北京奥运会的举办、2010年亚运会在广州开展等国际性体育赛事,相继落户中国,势必造就体育经济的腾飞,并在未来十年里,使中国体育产业进入黄金时代。体育营销也在惹火的体育经济时代里应运而生,并快速成为品牌传播的重要利器。但是,由于国内体育营......
体育营销策划公司 体育营销专业 体育营销案例 体育营销学体育营销,“烧钱”的艺术——题记:7月9日下午,在广州凯旋华美达,首届中国 体育营销沙龙在这里如期召开。沙龙由《新营销》、《南方体育》和《网易商业报道》三大主流领导媒体联合主办,原定于一个半小时的沙龙,由于现场讨论的激烈,而被一再延迟之三小时,尽管会场上仍然有林立的高高举起争相讨论的双手,但主持人很......
体育营销策划公司 体育营销专业 体育营销案例 体育营销学体育营销在中国一位白酒厂的策划总监给我看最新设计的几个产品广告宣传图样:一位游泳运动员在水中奋力搏击,前方漂浮着新品的白酒,荡起的水纹凸现出品牌的名称;一位足球守门员奋起一跃,扑向飞过来的白酒,等等,看着似曾相似的画面,不禁觉得好笑。‘把它换成可乐可能更好一些。’ 也许设计者的目的想把现代白酒对健康......
体育营销策划公司 体育营销专业 体育营销案例 体育营销学浅谈体育营销烽烟四起的 世界杯,年底的亚运会,以及07年的女足 世界杯和08奥运让中国的 企业家和 营销专家们大呼未来两三年是 体育营销年。究竟什么是体育营销?怎样科学有效地借助 体育营销?笔者根据自己多年的 营销策划经验并纵观国内外成功和失败的 体育营销案例,对 体育营销浅谈如下。一、什么是 体育......
浅谈体育与经济的关系 浅谈体育游戏的心得体育营销等待“扣篮”中国充满变数的体育 赞助市场正在经历一个关键时刻当 百事可乐1999年成为中国甲A足球联赛的冠名权赞助商时,它认为自己做成了一笔大生意。根据合同规定, 中央电视台每赛季将至少转播30场甲A联赛,这将使得百事可乐的商标反复出现在中国亿万球迷的眼前。但是赛季开始之后,央视转播的比赛......
体育营销策划公司 体育营销专业 体育营销案例 体育营销学策略联盟策略在IT行业还是新鲜事,它的出现,不仅是市场使然,也是利益驱动使然,值得网络营销人员在进行营销策划时给予高度重视。 策略同盟主要有三类:第一类旨在垄断利润;第二类旨在互利资源;第三类旨在制订行规。尽管目的不尽相同,策略同盟体现的中心点还是各成员的利益。在网络经济时代,这种策略......
it行业工资一般多少 it行业十大热门职位 it行业的现状 it行业有哪些职业体育营销:如何出好明星代言这张牌? 当体育营销这一市场利器,刚刚踏入中国市场,尚未风靡之时,营销界的有识之士便开始不断地创新,不断地演绎,将体育营销演绎成为企业与目标消费者进行全方位的沟通,促使体育资产的价值向品牌转移的多元化策略。这种多元化策略通过赞助体育比赛、运动员(队)、联盟、体育场馆等,以激......
体育营销策划公司 体育营销专业 体育营销案例 体育营销学体育营销如何与媒体互动? 随着雅典 奥运会的临近,越来越多的企业开始进入临战状态,希望在四年一度的奥运营销中占领先机,一直以来,企业在 体育营销中的参与模式大部分就集中在广告的投放、或者是体育活动的赞助上,相比较国外的成熟经验来说,这些还远远不够,但是,仅是这两个简单的参与模式也被比较简单的理解与执......
体育营销策划公司 体育营销专业 体育营销案例 体育营销学体育营销探悉无庸置疑,体育运动在当今社会生活中正扮演着越来越重要的角色。随着电视的普及和传播技术的进步,打破了体育比赛的时空局限性,大大地增强了体育对社会的影响力。据调查,全世界大约35亿人收看了1996年亚特兰大 奥运会的转播。1998年在法国举行的 世界杯足球赛更是获得全球40亿观众的青睐。20......
体育营销策划公司 体育营销专业 体育营销案例 体育营销学体育营销谈-中小企业如何做好奥运营销? 奥运会指日可待了,各企业都跃跃欲试,希望能借奥运会的东风,好好搞一把奥运营销。但是,奥运会这样的全球性体育活动,并不一定是中小企业能承载的。所以,中小企业如何做奥运营销,确实对国内营销界来讲,是一个艰巨的课题。 奥运营销,国内企业都还没有过多的经验,现实的经......
体育营销策划公司 体育营销专业 体育营销案例 体育营销学体育营销:谁的胸口写着一个“勇”字 体育营销目前仍旧是少数企业“豪放手笔”的小众行为。在大多数企业看来,赞助体育活动或赛事所需要的费用成本很大, 赞助的结果只能对品牌形象有所提升,而对销售促进的具体效果很难有一个量化的标准去衡量,因此要么是拿摆不定,犹豫不决;要么是隔岸观望,事不关己,躲为上策。当然......
体育营销策划公司 体育营销专业 体育营销案例 体育营销学体育营销:怎样成为大牌崛起的“金指头” 成功或失败的案例表明:体育营销是很容易吸引眼球的,但吸引一时易,品牌增值难,如果不能审时度势,因势利导,风流终会被雨打风吹去。 警惕体育营销成为“烧钱游戏” “什么能让全国的消费者守在电视机前一动不动?什么能完全抓住老百姓的心,让他随之兴奋随之激动?是......
体育营销策划公司 体育营销专业 体育营销案例 体育营销学体育营销构筑强势品牌借助体育运动平台创造 品牌营销奇迹已经成为企业尤其是那些急欲从 市场竞争中实现品牌突围的企业关注的重要现象。以 赞助体育大赛或运动机构为主要手段的 体育营销,则随之成为 营销学领域的一个重要分支。经过长期的市场化运作,奥运会、欧洲杯、F1这三大全球顶级赛事已经成为体育商业经营的最......
体育营销策划公司 体育营销专业 体育营销案例 体育营销学体育营销适宜行业:食品 饮料 服装 体育运动用品 IT 通信 保险 金融 汽车等......
体育营销策划公司 体育营销专业 体育营销案例 体育营销学拍卖经销权,从1994年,何伯权用1000万元的高价买到了“生命核能”营养液配方,然后围绕策划了一系列的经销权拍卖的活动,赚回了1.8亿元,成为国内著名的营销策划案例起就不再陌生。随后时不时会在业界爆出一个个高价拍卖经销权的事例来。 拍卖经销权看上去很美。我们先看看近年来国内经销权成功拍卖的案例......
经销权授权给个人 经销权转让协议 飞天茅台经销权 中国总经销权酒店营销诊断全过程宏观营销环境的稽核经济、政治、文化方面:目前饭店所在城市经济、政治、文化的发展给饭店业带来怎样的发展影响(促进还是制约了城市的会展业、观光业、商业等的发展?)这些发展机会对饭店产品的影响是什么?目前的发展状况对社会或地域整体消费观及偏好的影响是什么?科技方面:目前饭店设施设备制造技......
酒店营销是做什么的 酒店营销与策划 酒店营销部最主要的工作是什么 酒店营销推广方案酒店营销秘籍哲学家认为,世界以人为核心衍生出四种关系,即:人与自然的关系,人与社会的关系,人与人的关系,和人与自我的关系。这就是关系营销的演变。 随着卖方市场向买方市场的转变、感性消费和个性消费时代的到来,传统的营销方式已让位于强调“合作”的关系营销。关系营销是识别、建立、维护和巩固饭店与顾......
酒店营销是做什么的 酒店营销与策划 酒店营销部最主要的工作是什么 酒店营销推广方案