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广告策划书编写程序与内容 学习目的和要求本课程学习的目的不仅在于理解广告策划的理论，而且要熟练掌握广告策划书编写程序与内容，最终形成可供操作的策划方案。通过本章学习，必须了解广告策划作业流程，掌握广告策划方案编写的主要内容、框架、原则与技巧，并能按流程按格式要求逐项逐款地为一家企业编写出一篇切实可......
海尔集成灶加盟海尔集成灶加盟项目介绍：海尔集成灶活用自己的长处，默默的立足市场。运用自己的擅长领域，用更好的产品服务客户，改善自身产业和标准化管理，共享国际上流行的加盟连锁体系。海尔集成灶的服务有：运营管理、技术培训、服务规范、店面设计、广告策划、营销推广、产品配方等。海尔集成灶在各个环节下足功......
在化妆品专卖店内开辟区域做美甲，或者投资3-8万元左右开个小作坊式美甲店的并不少，但将专业美甲店做成气候的却并不多。而在美甲市场起步不久的二三线城市，开专业美甲店并不是一件容易的事。一家美甲店要想获得真正有效的广告宣传，认真仔细地订出全年广告策划是必须而且必要的。何时举办美甲促销活动最好：（１）重大......
广告策划创意案例好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告，是如何造就世界级的品牌的。雀巢咖啡：味道好极了这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口。因为发自内心的感受可以脱口而出，正是......
网络广告策划的时间因素网络广告与传统广告的一个相同问题就是广告都有时间限制，怎样在有限的时间内传递出企 业的产品信息，怎样最有效地节约广告时间成本，是网络广告，也是传统广告面对的问题， 对这一问题的确定与安排就是广告策划的时间因素。首先要考虑的是在什么时间播出广告。在网络环境中，不同时间内有不同的网......
网络广告策划的目标因素网络广告总是要达到一定的目的，对达到这一目的而进行的策划就是网络广告策划的目标因素。广告的目标分第一目标和第二目的。第一目标是指广告对顾客的吸引，它包括顾客认可率、信任度、偏好度等。第二目标又叫根本目标，是广告最终促成的购买行为，它与公司的营销计划和经济利润目标是处同一层次的，......
网络广告方法与技巧方法与技巧具体到广告策划中是指广告战略的构思，广告战术的选择，广告思想的设定等方面。所谓广告战略，就是从整个企业的营销计划出发，联系企业发展市场开发，新产品推广，甚至企业整体发展布局出发，对广告的总体性，全局性地把握，它有别于对广告细节的策划，更多地是关心广告在整体企业发展战略中的......
网络广告策划的实体因素一项广告的策划往往是包涵多种因素。就实体而言，不外乎广告地域、广告对象、广告产品研究、媒介信息，网站资料这些内容。广告的地域性是指企业打算在哪些地区实施广告，广告要覆盖多大的范围。广告地域的选择要考虑多种因素，该地域是不是企业产品的营销市场，是不是有该种产品的需求存在，有没有相......
当今社会，由于市场竞争的白热化，消费者鉴别能力的提高，企业形象、品牌、产品的广告宣传再也不是单纯的硬广告策划可以完成的，需要软广告的全力支持。其中，隐性广告的迅速崛起既是行业发展的必然，也是其个性魅力使然，它有着传统媒体广告不可比拟的优越性。但目前国内大多数广告公司还处于“简单露脸&rd......
一间不到40平方米的工作室，两个书架，4张桌子，6台电脑，组成了成都无媒不作广告策划有限公司（以下简称“无媒不作广告公司”）的办公场所。这家不起眼的小公司，却有一张独到的王牌：在成都市1058间厕所里拥有5726个广告位，这是别的广告公司所没有的传播渠道。公司总经理杨麇辉是个......
广告策划的流程广告策划集谋略与科学程序于一身。一个完整的广告策划周期由数个不同阶段组成，不同阶段策划工作的对象、内容、目标均有所不同。根据这种不同对广告策划运作过程加以把握，有助于抓住中心，突出重点，明确各个阶段不同方面的特殊性，保证策划工作有条不絮地进行。通常情况下，一个规范的广告策划过程可分......
策划，一般指对某一活动进行运筹和规划，含有计划、打算、谋划、谋略、筹划、办法等意思，它与决策紧密相关。我国港台地区常用企划(画)一词，实际上是从日语“企画”转化而来的，与英文 “strategy”加“plan”意思相近，是动......
“厕所女王”的创业故事一间不到40平方米的工作室，两个书架，4张桌子，6台电脑，组成了成都无媒不作广告策划有限公司（以下简称“无媒不作广告公司”）的办公场所。这家不起眼的小公司，却有一张独到的王牌：在成都市1058间厕所里拥有5726个广告位，这是别的......
经典广告策划案例1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖《益生堂》案例2000年在首届中国企业着名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而......
当今，广告宣传也是医药企业普遍重视和应用广泛的促销方式。据有关资料显示，药品广告投入从2000年的16．21亿元，猛增到2003年的 127．48亿元，2004年上升到204．35亿元，同比增长60．3％。一些企业通过巨额的医药广告不断缔造新的销售业绩。2005年11月18日的中央电视台2006年广......
****医药包装有限公司是国内最早从事药用包装材料开发推广的专业公司，有着精良的技术设备和丰富的市场经验，与日本玛泰株式会社合资以后，企业的实力进一步增强。一份来自国家药品监督管理局的调查表明，当前我国药包材行业整体技术水平不高，档次偏低，远远落后于发达国家。有两项指标足以说明：占制剂总量约......
通常情况下，一个规范性的房地产广告策划可分为市场分析、战略规划、计划制定、文本编写四个阶段。在这四个阶段中，由于侧重点的不同工作步骤也各有所异。 1、市场分析阶段 这一阶段的基本工作就是进行市场调查和相应的分析研究。主要承担工作的是专业调研人员。其工作内容是收集相关的资料数据......
对于度过生存期而求发展的企业来讲，广告的销售作用经常被弱化，而树立品牌形象的作用被加强；个别有眼光的企业，能够在不影响广告销售力的同时兼顾品牌形象的建设，从而得以长久的支撑产品销售的高价格和大规模，使企业业务持续增长。对消费者心理和广告策划方式进行深入的研究，可以发现国内广告（包括外企，下同）策划分......
2007年1月11日，国家人口发展战略研究课题组发布的《国家人口发展战略研究报告》指出，2005-2020年，20-29岁生育旺盛期妇女数量和出生人口数量将出现一个新高峰;同时，自实行计划生育以来，全国累计的近1亿独生子女已经陆续开始结婚生子。上述两种因素共同作用，将使今后五年中每年的产妇数量达到一......
一）：营销环境分析1． 企业在市场营销环境中的宏观制约因素（1） 企业目标市场所处区域的宏观经济形势：2009年中国宏观经济形势的基本判断是：经济增长率将继续回落，但仍将保持平稳较快发展。得出该基本判断的主要理由有四：第一，严重的全球性金融危机造成国际经济环境恶化对我国形成较大的周期性调整压力；第二......
客户要面子，自己要里子；客户的势；自己得利；知己知彼，方能百战百胜！每一次谈判都要有准备，谈判准备决定谈判成败具体的技巧有： 技巧一：广告销售谈判的语言技巧 广告销售谈判的语言技巧——成功的商务谈判都是谈判双方出色运用语言艺术的结果。 1 针对......
广告文案与广告文案创意1．广告文案广告文案是指广告艺术表现形式中的语言文字部分。对于广告文案的概念有广义和狭义两种理解。从狭义上理解，广告文案是指有标题、正文、附文等完整结构形式的文字广告。从广义上理解，广告文案是指广告艺术形式中的语言文字部分。不管篇幅的长短，文字的多少，结构的完整与否，只要使用的......
广告文案 广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告文案的写作要求有较强的应用写作的能力。目前广告界有广义与狭义之说。广义的广告文案是指广告作品的全部，它不仅......
在如今的信息时代，电动自行车（以下简称电动车）生产企业和电动车经销商都离不开广告，翻开电动车的专业杂志和专业网站，各种电动车的广告更是铺天盖地的迎面而来。如何制定合适的广告策略，将有限的资源运用到最理想的境界，达到最佳的受众效果，从而迅速地提升销量？杭州尚阳咨询电动车课题组为大中型电动车生产......
国外的服装广告策划书范文19世纪50年代，美国西部发现大片金矿，无数做着发财梦的人们如潮水般涌向荒凉萧条的西部。有个20岁出头的毛头小伙利维·斯特劳斯 (LeviStrau)也挡不住黄金的诱惑，放弃了厌倦已久的文职工作，加入到浩浩荡荡的淘金人流中。利维来到旧金山，由于淘金者甚多，当机立......
在如今的信息时代，电动自行车（以下简称电动车）生产企业和电动车经销商都离不开广告，翻开电动车的专业杂志和专业网站，各种电动车的广告更是铺天盖地的迎面而来。如何制定合适的广告策略，将有限的资源运用到最理想的境界，达到最佳的受众效果，从而迅速地提升销量？杭州尚阳咨询电动车课题组为大中型电动车生产......
众所周知，广告策划的最终目的就是实现预定的广告目标，而对于大多数广告而言，其目标就是促使消费者做出对广告企业有利的行为——或是购买商品促进销售增量，或是对企业品牌产生好感而提升其品牌价值，而人类的一切行为都是受意识形态支配的，因此我们在广告策划的每一个环节中都要特别注......
百事可乐作为世界饮料业两大巨头之一,100多年来与可口可乐上演了一场蔚为大观的两乐之战。两乐之战的前期，也即上世纪80年代之前，百事可乐一直惨淡经营，由于其竞争手法不够高明，尤其是广告的竞争不得力，所以被可口可乐远远甩在后头。然而经历了与可口可乐无数交锋之后，百事可乐终于明确了自己的定位，以......
广告策划与创意论文准确的广告定位是成功广告的重要环节。本文对如何提高广告定位的准确性提出自己的看法：要提高广告的准确性，首先要准确理解广告定位的含义及其重要性，充分了解影响广告定位准确的因素，并恰当运用其策略。在激烈的市场竞争环境条件下，广告是企业及其产品打入市场必不可少的武器，有了广告，可以把企业......
广告创意文案范文一、广告策划创意的概念奥格威：吸引消费者注意力，否则再好的船只，就像被黑夜吞噬一样。说对了很重要，闪亮的说更重要，要说出亮点来……比如：一旦涉及产品概念、关键字时候，必须用创意体现。比如我们经常看见这些标题和诉求点：着名糖尿病专家为您解读久清唐中西药真正结......
广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。 广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的......
广告策划的原则： 编拟广告计划方案的五大原则 1 质量并重，胸有成竹。 2 建议要项，一目了然。 3 创意突出(企划与创作)，建立差异。 4 词句精炼，编排严谨，树立风格。 5 简洁确实，避免冗烦多余的内容。 □ 编拟广告计划方案的注意......
企业如何做广告策划： 广告策划是在广告调查基础上围绕市场目标的实现，制定系统的广告策略、创意表现与实施方案的过程。成功的广告策划应该紧扣广告目标，充分有效利用内外部资源，并通过创造性劳动而形成市场方案。 广告是企业直接对目标消费群和公众进行说服性沟通的主要工具之一。企业想最大......
在网络广告的操作中，更多的是体现了各个环节的相互关联与影响，一个完整的广告策划过程是多个环节相互作用的结果，也许对它们作严格的划分并不科学，这种划分也只是为了论述和说明问题。在具体的网络广告策划中，做好每一个细节则是从个体出发的要求，在实施广告之前，不仅要确保各环节的相互一致，而且，还要保证......
网络广告策划过程： 网络媒体的特点决定了网络广告策划的特定要求。如网络的高度互动性使网络广告不再只是单纯地创意表现与信息发布，广告主对广告回应度的要求会更高；网络的时效性非常重要，网络广告的制作时间短，上线时间快，受众的回应也是立即的，广告效果的评估与广告策略的调整也都必须是即时的。......
广告策划书的模式： 根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式， 封面： 一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一......
房地产广告策划文案： 日期： 企业（品牌 项目）名称： I 概述 A． 前提—营销计划所提供的信息概述 B． 广告目标概述 C． 广告战略概述 D．预算概述 II 形势分析 A． 企业（或产品）目......
几个最经典的广告策划案例： 人头马ｘｏ：人头马一开，好事自然来 尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马ｘｏ一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？ 鹿牌威士......
广告策划：如何策划深入乡镇争取市场最近有一广告公司策划出一种新的广告方法，为他们的广告主 一一 三洋电器公司，在国内西部和东部县市的 66 个乡镇中，创造了一次优异的广告活动，使得这 66 个乡镇的消费者，在许多种牌子的同类产品中，特别加深了对 三洋 这种牌子产品的印象 象这样的效果，如果用......
在如今的信息时代，电动自行车（以下简称电动车）生产企业和电动车经销商都离不开广告，翻开电动车的专业杂志和专业网站，各种电动车的广告更是铺天盖地的迎面而来。如何制定合适的广告策略，将有限的资源运用到最理想的境界，达到最佳的受众效果，从而迅速地提升销量？杭州尚阳咨询电动车课题组为大中型电动车生产......