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营销创新的层次 摘要：近年来，随着社会各界对市场营销的重视，营销创新思想不断涌现，在丰富营销理论体系的同时，也为未来的发展方向提出了问题。本文从当前的部分营销创新理念出发，系统整理了有关学者对营销创新的看法，提出了营销创新的三个层次，并在此基础上为营销创新的未来进行了尝试性分析。......
引言营销创新是当前我国营销界的热门话题，从上世纪末到现在学术界和企业界都在为此做着不断地探索。然而，当合作营销、文化营销、定制营销、体验营销、网络营销、数据库营销、关系营销、精准营销等一系列新的营销思想摆在我们面前的时候，很多人却又茫然不知所措。大家在认识和学习这些营销创新丰富成果的同时，也可能在思......
2002年，在国内营销学界有两部市场营销学教材荣获全国普通高等学校优秀教材一等奖：一部是郭国庆教授主编的《市场营销学通论》（中国人民大学出版社 1999），另一部是吴健安主编、郭国庆和钟育赣任副主编的《市场营销学》（高等教育出版社2000）。一个作者同时获得两个国家级一等奖，足见郭国庆教授的扎实的理......
市场发展到一定程度，资本越来越集中，竞争也必然越来越残酷，尤其在国内，消费增长比投资增长慢，必然会导致生产过剩的时代提前到来，所谓的红海战略，描述的就是在这种环境下竞争的企业战略，其一个主要特点就是血腥。资本集中导致产品技术竞争的差异化程度越来越小，营销创新就成了许多企业的救命稻草。......
一、 速度快不得投资创业要按程序办，这是不能违背的规律。快，断裂发展过程。项目的成长同人一样，任何过程的跳跃怀阶段的短缺都会导致脆弱生命的夭折，至少是埋下隐患。快，打乱系统平衡。创业全部活动的结果是要有收入。这个结果由若干个单元，在系统的平衡运动中产生。如果你仅仅是套用理论，或者凭别人的一套经......
暗闇牛的繁殖:常用分株、扦插和播种繁殖。分株，春季将密生的母株取出旁生的子株，可直接盆栽。扦插，用全叶或半叶，切口需干燥后插入或平放在沙床，约半年左右可从伤口愈合处萌发新芽。暗闇牛为异花授植物，人工授粉才能结实。春播，约10-15天发芽。 暗闇牛的栽培:喜温暖干燥和阳光充足环境。较耐寒，耐干......
金星啤酒集团近年来保持着强劲的发展势头，在1998年以来先后新的的贵州、山西、周口、陕西分公司的基础上， 2002年新建了安阳、信阳、漯河三个外地分公司，2003年新建了南阳和昆明两个分公司，2004年南京、成都分公司相继开工，和世纪第一大啤酒集团美国AB公司的战略合作正在紧张进行之中。目前集团已经......
营销创新:亚光亚“悬赏”买创意 当京城众多装饰公司开始意识到好的家居布置创意可以“带来”消费者之时，亚光亚已经先行一步用创意大赛的形式来推广其全新的装修理念。7月21日，有着14年品牌历史的亚光亚借其首创的模块家居馆正式开业之机，在家装行业率先发起首届模块家居创意大赛，号召消费者“交出”自己在......
一、 直面五粮液：人性文化营销一统天下 面对诺大一个中国酒市场，众多酒企从没有停止过征服它的脚步，只是许多酒企心有余而力不足罢了，作为中国白酒的老大，五粮液是怎么思考的呢？ 现在很多人都知道五粮液的“1+9+8”的未来品牌战略规划，即一个世界品牌，九个国内品牌，八个区域品牌。......
可口可乐∶深入年轻人的生活方式当年轻人都爱上了网络，可口可乐也亦步亦趋。2005年6月的一天下午，上海新国际展览中心大门外，一溜长队排了足足一里路。上万人在烈日下等待进入展馆，里面有让他们期待的游戏和偶像 S H E，而活动是由可口可乐和魔兽世界的运营商九城发起的“要爽由自己、冰火暴风城”嘉年华。类......
消费者拿到传单瞧一眼就扔掉了。为了让消费者不把传单扔掉，蒙牛想了一个办法，在传单的正面印了一个标题为“女人不美，男人要负一半责任”的小品文，上书男人要为女人不美负责的种种理由。一下子传单被扔掉的少了，效果好了很多。孙先红回忆起这个故事时说：“消费者把宣传单都扔了，这个宣传单怎么能在消费者心目留下印......
Google并不是史上第一个搜寻引擎，也不是发明搜寻 广告的公司。但是后发者照样可以是赢家。Google用了7年时间，成长为一个市值400亿美元的公司Google的创新能力已经让它的竞争对手感到可怕，即使是微软这样的企业也不得不对它另眼相看。Google位在硅谷山景城的总部非常Google。几座......
产品是贯穿企业一切经营活动从始至终的核心，也是一切营销活动的承担者。产品创新必然带动产品策略、渠道规划、品牌传播、终端变革等一系列的创新探索，作为营销管理者你是否了解你的产品？是否了解你的消费者？是否反思过以下问题： 我的产品在市场上与竞争产品是否同质化？......
消费者拿到传单瞧一眼就扔掉了。为了让消费者不把传单扔掉，蒙牛想了一个办法，在传单的正面印了一个标题为“女人不美，男人要负一半责任”的小品文，上书男人要为女人不美负责的种种理由。一下子传单被扔掉的少了，效果好了很多。孙先红回忆起这个故事时说：“消费者把宣传单都扔了，这个宣传单怎么能在消费者心......
在波士顿设计中心顶层的办公室，安东尼奥·伯顿不停地摆弄着一个水手结。这位彪马公司32岁的全球品牌管理总监更愿意解开这个绳结，而不想揭开由他提出的创新性营销理念的内幕，正是这些创新理念把彪马公司从一个默默无闻、财务困窘的运动鞋制造商，变成了时髦人士追求的的时尚运动品牌。伯顿坐在一张满是刻痕的木桌后面......
科幻小说迷们喜欢幻想奇异的世界—变化的加速度达到垂直状态时，我们周围的一切就会变得不可知。对有些人来说这是件可怕的事，但营销人则可能只会耸耸肩∶还会有什么新东西呢？如今，由于内部和外部的原因，一切事情似乎都处于混乱之中。例如，随着音频内容的传输进入了卫星广播时代，无线数据、几十亿字节的便携音频播放器......
Google 市场营销的7大原则Google并不是史上第一个搜寻引擎，也不是发明搜寻 广告的公司。但是后发者照样可以是赢家。Google用了7年时间，成长为一个市值400亿美元的公司Google的创新能力已经让它的竞争对手感到可怕，即使是微软这样的企业也不得不对它另眼相看。Google位在硅谷山景......
营销要走出困境，企业要变被动为主动，营销创新要立于不败之地，我们还是要回归营销的本质逻辑：需求决定市场，市场决定商业模式，商业模式决定营销体系，营销体系决定营销行为。营销创新的深化，将不可避免地成为中国企业2007年的努力方向。中国企业普遍遭遇的难题是：迫于终端霸权的销售成本上扬，受制于价格......
早年，菲利普·科特勒曾用一句话启动了商界变革：“市场营销最简短的解释是：发现还没有被满足的需求并满足它。” 2001年，菲利普·科特勒在接受本刊专访（参见本刊2002年第2 期）时指出：“营销不是打击对手，而是吸引顾客，要让客户对你的产品和服务有信心。” 2005年9月，“......
辛普森太太忽然预约要提一笔10万美金的现金。 杰克打开电脑进入系统，发现辛普森太太上个月刚存入一笔16万美金的现款，这是她今年获得全美时装设计大赛的奖金，其中6万美元一次性还清了她的汽车消费贷款。 系统资料还显示，辛普森太太是一个思维超前的人，一如她的时装设计风格。系统根据这些资料进行分析，......
开一家外卖店要多少钱随着互联网的发展，外卖也由原始的配送方式变成当前更为便利的互联网配送，不仅配送效率提高，客源也进一步打开。对于喜爱美食餐饮的国人来说，美食+互联网外卖为更多不愿意出门的人提供了更多选择的空间。许多投资者也看到了餐饮外卖的发展空间，想要投身其中，从中捞取人生的第一桶金，但是想要......
明厨亮灶实施方案借助先进的科学技术，结合人性化的设计理念，构造一套系统、高效的监管平台，为食品卫生安全远程监管提供可视化服务，同时也让公众直接参与食品安全，实现全民监督，最终实现食品安全的根本好转。明厨亮灶实施方案第一章 系统概述1 1系统背景近几年来，无论是食品生产企业还是餐饮单位，食品安全事......
苏猫无人超市：用心打造时尚新零售便利店现如今，互联网与智能化的迅速发展使得电商越来越普遍。比起传统实体超市，电商给人们带来了不少便利，使得许多创业者开始向电商领域进军。与之相比，苏猫无人超市并没有完全摒弃传统超市模式，而是将传统实体超市优点与电商优点相结合，利用全方位智能技术，给消费者带来方便，......
大学毕业实习周记3月 3日至 3 月 8日这是大四的最后的三个月了，在这个周里，我开始了自己的新学习——实习来到昂兹国际贸易(上海)有限公司，了解公司的各项业务流程及各项规章制度熟悉了公司的工作安排、人员分配、经营业务范围等对市场有充分的了解和分析互联网不仅仅是网络营销的......
汉堡加盟哪家好汉堡加盟现在越来越火，但是市场越来越复杂，对于想要开汉堡加盟店的人来说，有时候不知道怎么选择汉堡加盟品牌，网上的一些十大汉堡加盟排行之类的也不是很靠谱。那么怎么样去了解判定一个品牌呢?今天就跟随快乐星汉堡的脚步来了解一下吧!一、网络信息搜索现在是大互联网时代，虽然信息比较杂乱，但不......
警惕“网络创业”暗藏骗局作为新型的创业形式，通过互联网创造商机的“网络创业”受到年轻人的青睐。由于网络创业与网络营销是不可分的整体，有不法分子借此以“代理产品”“加盟”等为名实施传销和诈骗。经调查研究......
如何创办一间画廊 画廊是怎么运作的画廊的选址很重要，特别是在租金成本高到离谱的北京和上海。是到艺术区扎堆还是单打独斗？这取决你口袋中的资金，首先你至少要备好一年的租金和一年基本的营运费用及人员工资，别老想着开业就能卖掉画。如果三个月卖不掉画就得关门的事情就别干了。但要提醒的是，第一次开画廊千万不......
《燃点》是北京细蓝线文化传播有限公司出品的中国首部创业纪实电影，这是一部真实记录中国第三代创业者生存状态的电影。演员全部由当下中国最具话题性的创业公司创始人直接出演。本片于2017年启动拍摄，预计将于2018年10月份正式在全国各大院线上映。 《燃点》通过连续一年的持续拍摄，真实记录了14位执着......
共享经济，一般是指以获得一定报酬为主要目的，基于陌生人且存在物品使用权暂时转移的一种新的经济模式。其本质是整合线下的闲散物品、劳动力、教育医疗资源。有的也说共享经济是人们公平享有社会资源，各自以不同的方式付出和受益，共同获得经济红利。此种共享更多的是通过互联网作为媒介来实现的。共享经济这个术语最......
十大洗衣机品牌排行榜海尔Haier洗衣机：海尔集团创立于1984年，是全球大型家电品牌，目前已从传统家电产品制造企业转型为开放的创业平台。在互联网时代，海尔致力于转型为真正的互联网企业，打造以社群经济为中心，以用户价值交互为基础、以诚信为核心竞争力的后电商时代共创共赢生态圈。SIEMENS西门子......
10个精选创业失败案例及分析经历了2000年互联网泡沫和2008年的金融危机后，资本寒冬、估值跳水、融资换房等负面词汇出现在2016年的资本市场中。刚刚过去的206年里，无数风靡一时的创业公司在众人惊诧的目光下，惨然倒下。如果仅仅用”资本寒冬“一此，便要概括所有创业公司的......
接下来笔者将讲述如何通过网络建立自己的商业存在，即在互联网上建立自己的一支“军队”，虽然初建的网络商业存在十分渺小，知名度低，但是只有知晓了如何建立自己的商业存在，才有可能叱咤网络商海，并不断壮大。下面简要介绍几种网络的商业存在方式。网络公关(1)网站毋庸置疑，网站是网络创业......
互联网创业的项目类型现在的网络也会有暴利的灰色行业，比如网赚培训，卖暴利项目，网络传销等，看似很诱惑，实则大部分都是骗局，互联网创业项目，哪些类型比较靠谱呢?下面和小编一起来看看吧!互联网创业项目类型 一、产品类你拥有产品优势，虽然你不懂互联网，但是你要知道，在网上有好多人有渠道没产品，你找到他们......
2018广告公司简介范文大全一、广告公司是指专门经营广告业务活动的企业，是“广告代理商”(Advertising Agency)的俗称。那么，开一家广告公司要如何写广告公司的简介呢，以下为小编为大家收集自互联网的广告公司简介范文大全：重庆直投广告有限公司，成立于2005年初，......
开电脑店需要什么条件为了帮助网友解决“开一个电脑店需要准备什么货？电脑配件以及”相关的问题，中国学网通过互联网对“开一个电脑店需要准备什么货？电脑配件以及”相关的解决方案进行了整理,用户详细问题包括:RT,我想知道:开一个电脑店需要准备什么货？电脑配......
战略合作协议书优秀范本甲方：乙方：甲乙双方本着平等互利、优势互补的原则，就结成长期共同发展，并为以后在其他项目上的合作建立一个坚实的基础，经友好协商达成以下共识：(一) 权利与义务1 甲乙双方皆承认对方为自己的战略合作伙伴，并在彼此互联网站的显着位置标识合作方的旗帜徽标链接或文字链接。2 甲......
今天，在“大众创业、万众创新”政策驱动、以及移动互联网普及的双重影响下，全国上下形成一股全新的创业浪潮。尽管各种创业和创新活动正在改变我们的生活，为我们提供更多的便利和更高的效率，但对于任何热潮，都有待理性分析、冷静思考。早在2009年，创业领域资深教授Scott Shane......
如何更好的创建自己强大的创业团队？RachelBlankstein已经创办了两家技术型公司包括正在经营的Comparz，一家用户关于互联网产品应用评论的网站。还有一家econfidant com被一家大型公司收购。在此，Blankstein分享了他是如何找到一个有活力的团队，和他在这条路上的一些刻骨......
网上开店心得分享相对于传统行业来说，互联网创业的门槛较低，一个人、零资金就可以创业。所以有很多团体及个人，都涌向了互联网。然而互联网的创业热潮越演越烈，网店加盟、开店货源、网店代理都成了不少人的商机，于是有了项目网、货源网等功能类似的网站。在网上购物的人，都是货比三家的，现在的整个购物环境来说，价格......
百度总裁李彦宏的美国梦和海归创业故事李彦宏30岁时就在美国硅谷实现了美国梦，随后回国创办了自己的第一家企业，并创造了中国企业史上的新神话，这一切都给这位年轻的海归增添了神圣光环。毫无异议，李彦宏和百度的创业故事已经成为互联网的经典案例，而这位年轻的技术派代表也成为新一代创业者们争相效仿的标杆。3......
从体育冠军到董事长的创业故事在万达广场16楼，我见到了蒋晓海。这个外表普通的人的背后，却隐藏着无数的故事。他身后的公司掌中无限致力于移动互联网，刚刚融资千万美元；自幼家贫的他通过不懈努力，在人生的阶梯上不断向上攀升；谁又能想到他的身份曾经是体育冠军、炼钢工人、普通技术工程师…&hell......
盘点全球十家最好冰淇淋店冰淇淋是风靡全球的夏日甜点，美味至极，而冰淇淋店则是人们经常光顾的地方，挑选全球十家最好冰淇淋店，领略一下异地的冰淇淋风采。特拉弗斯城：Moomers Homemade Ice Cream特色：樱桃冰淇淋(使用当地的樱桃制作)深受当地人的喜爱，从店里能够看到放牧奶牛的情......
网络创业：网站赚钱三大难点互联网的发展始于草根，正是草根网站的大量出现，才造就了互联网的繁荣，可是如今的互联网却出现了明显的大鱼吃小鱼小鱼吃虾米的现实，对于草根站长而言，通过运营传奇网站赚钱的可能性是越来越低了，而且之前互联网标榜的免费，现在都几乎告别了免费的时代，连淘宝都开始向捧自己上位的用户开刀......
金锣火腿 再次推上高峰编者按：2011年，中国互联网流行的一个关键词叫“围观”。所谓围观并非袖手旁观，亦非简单关注，而是从观察者的角度进行审视，让所有不合常理之现象在围观下无所遁形中新网财经中心发起的“公司围观”便旨在此。通过媒体、网民和专家的力量，持......
3G营销八大观点3G牌照问题的争论热火朝天，在这争吵之中我们看到了各种力量的博弈。对于未有移动通信牌照的中国电信和中国网通，在固话业务受到移动通信业务替代性竞争，经营业绩下滑，互联网业务的发展尚未支撑起来的今天，3G牌照对于中国电信和中国网通，是一种与中国联通和中国移动抢夺移动通信蛋糕的机会，也......
成功人士的创业故事马云、李开复、张朝阳、李彦宏等互联网创业英雄早已是久负盛名。把他们的创业经历作为成功人士的创业故事的典范拿来分享绝对可以鼓舞创业者的势气，下面来看看这些创业英雄的特殊经历吧。成功人士的创业故事之一马云马云-阿里巴巴创始人，被称为“创业教父”。曾经的创业艰辛、......
草根创业案例：专注草根需求精英派肯定会诧异，火星文、 美图秀秀的需求是怎么被发现的？ 显然，二三线城市的草根互联网创业者对草根用户的需求更敏感，如果他们又勤奋， 总能做出颠覆性的产品厦门，燥热的天气中一群人正在忙碌。一座普通写字楼的十六层，四五家草根互联网公司在此聚集。这是典型的草根互联网公司场景：......
有人说，互联网创业队伍里聚集着中国绝大部分精英。这话大致没有错。互联网创业热潮可以说是一波一波翻滚奔腾。我相信如果把这些创业者们的故事收集在一起做一本书，必然十分卖座。无论怎样，向这些智慧英勇的创业者们致敬。互联网创业最需要什么？如果问这些创业者们，相信多数人的回答是一个字：“钱！&rd......
一个富二代的创业故事26岁的舒义创办了力美广告互动有限公司，主要做区域互联网与手机广告，“今年的年单，加起来1 2亿吧。”他还投资了多家公司，“未来做到5-10个亿的规模，有机会就上市，没机会就卖掉。”“我已有上亿的资产，我赌的是移动互联网......
在过去的50年里，产品营销所向披靡。与此同时也涌现了奥美、扬。罗必凯（Young & Rubicam）以及实力（Saatchi）这样的广告传播公司，而其他剩下的公司则依靠参与强大的广告之争为自己赢得了名声。而现如今，网络彻底打破了这种模式。互联网提供了更为强大的反馈价值，比起其他媒体，网络还有着更为......
创业者失败案例的启示Y-Combinator创始人，著名天使投资人PaulGraham投资了80多家创业公司，堪称互联网创业领域的教父级人物，经常被人问到“哪些错误会导致创业失败”。幸福的家庭都是相似的；不幸的家庭各有各的不幸。PaulGraham尝试开出了一张“......
IT类风险投资看重创业企业创新能力数位IT业创业投资人在3月28日参加2011年中国（深圳）IT领袖峰会时表示，中国的IT类初创公司在大公司的围堵下处境艰难，但并非没有出路，投资人更看重的是技术创新和从事内容生产的企业。北极光创投基金创始合伙人邓峰认为，目前中国互联网公司最为重视流量，而大公司获取流......
中小企业论坛营销的10个基础步骤论坛营销：“中小企业利用论坛这种互联网平台开展企业的营销活动就是论坛营销”，这个是简单的定义，非常的简单。但是你是怎么理解这句简单的话呢?中小企业的普遍理解是：论坛营销就是在论坛里发布产品和服务信息的帖子，宣传企业的产品和服务，这个是目前为止中......
利用微博营销的9种绝招微博作为当下最时髦的网络媒体,新浪、腾讯二大门户均称微博用户数破亿，意味着微博已成为互联网主流应用，也预示着2011年必将成为微博快速普及和加速变革的一年。而且，微博很有可能成为社区化营销和病毒式营销的绝佳平台，越来越多的企业和网站主开始利用微博来扩大影响力。一． 微博的营......
互联网营销三十六计品牌在一定程度上是盛放一个企业价值的碗，这个碗里涵盖的内容很丰富，如产品自身、企业文化、企业口碑等，犹如一碗八宝粥，这碗粥能否对社会，对潜在的消费者受益，就要靠企业如何去包装营销自己，使其更具色香味和营养价值。营销的目的不是夸大事实，使其更具传播力，而是发挥其本质价值，使其更具......
六间房的CEO刘岩近日在其微博里发表了互联网创业“七似”：从“似丐”、“似娼”、似盗”、“似匪”、“似侠”、“似王”，最终演化为“似......
海尔集团CEO张瑞敏曾提出中国式管理面临三个终极难题，其中一个便是在互联网时代怎么进行管理创新。那么，在互联网时代企业管理创新究竟面临什么挑战？又该如何去创新呢？创新面临的挑战有效择取信息是互联网时代的最大挑战。在互联网时代，信息是爆炸式的。对企业来说，竞争在很大意义上是信息的竞争，比速度，比准......
我们创业的最终目的就是为了赚钱，只有企业赚钱了，才能更好的实现自己的价值和为社会做贡献。然而，一些人因为忽视了一些小的细节而使自己左右为难，另一些人经过了挫折后就变的非常迷茫、没有一点激情。仔细分析后，笔者发现这些人都是被思维上的一些小蜘蛛网而困扰。下面是成功创业者的几个关键思维方式：创业者要想成功......
网络经济十大特点互联网作为在私人、商人、公务领域从事各种交易的基础设施并没有提出全新的行动规则。从狭隘的意义上说，还不能说是新经济。但是，从它所具备的相互关联的特征看，它完全显示出了新的质量，可以被称之为互联网经济。互联网经济有以下10个典型的特征：1、降低成本在过去25年里，电子数据处理和通信成本......