“快”苹果的“慢”策略
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产品运营
苹果的光环再一次喷薄而出。
在经过漫长的期待后，iPhone终于横空出世。看engadget上关于MACWORLD2007的报道，乔布斯再次发布蛊惑性言论，苹果要推出三款革命性产品：宽屏iPod、iPhone、网络通讯装置。伴随iPhone的出世，苹果甚至启动了改名战略——从苹果电脑改为苹果公司。
对于iPhone，不少言论认为推出的太迟了，已经错过手机的大好时机，我不这样看。苹果从来都不是一个先发制人的公司，它靠得是后发致人。
苹果也是我的《快品牌》一书中的一个重点案例，和传统的消费电子厂商不同，乔布斯信奉的是另一套游戏规则，这从乔布斯发布iPhone时暗损MOTO、黑莓、PALM、诺基亚等可以看出来。苹果绝对是一个“快”公司，但是，苹果也坚守“快就是慢”理念，就像其他“快品牌”案例一样，横空出世的iPhone再一次让我们见识了苹果及乔布斯的“快就是慢”理念，也算是苹果的“九阴真经”：
1、虽然苹果式设计很知名，但是，设计并非第一位。排名第一位的是用户体验。iPhone确实体现了苹果的企图——简单，方便与友善，? 最重要的是，乔布斯擅长把握消费者的未来需求：乔布斯认为创新产品的概念就是重新想象：“这是消费者明天会想要的东西”。
2、苹果式设计，这不用罗嗦了。虽然很多人在强调设计，但更多人是以左脑思维看乔布斯这种右脑攻势。我们看一个细节，很多苹果产品白色之上有一层透明的塑料，这被称为“共铸”（co-molding），能为产品带来纵深感，成本却很高。
3、优秀的产品设计源于外表，更精于内在。iPhone延续了这种理念。对于苹果这种内外兼修的设计战略，乔布斯说过一句耐人寻味的解释：“设计是个有趣的字。有些人认为设计代表外型看起来如何，但是如果深入思考，它实际上代表的是‘如何运作’。要设计出好东西，你必须‘抓得住它’，你得与它心意相通（grok）。”（to grok是科幻小说家R. A. Heinlein造的新希腊字，表示透过心意相通去彻底了解某件事物）
4、在硬件背后，强大的软件功能才是真正的杀手锏，iPhone的UI的确很独特，让我感到意外的是，iPhone竟然支持诺基亚的Widgets，乔布斯的网络野心应该不小。
5、iPhone的突然暴光法。为保持神秘感，苹果在发布新品之前总是做足保密工夫，大吊胃口。
6、让消费者为iPhone营销。乔布斯喜欢把苹果电脑同宝马汽车相比，很不幸，宝马也是《快品牌》中的一个案例，宝马也是一家从细分的市场份额中获得巨大利润的高端产品供应商，而且擅长利用消费者的口碑进行营销。苹果在全球拥有众多的粉丝，他们开设有自己的网站，甚至出版自己的杂志。苹果用户被称为“苹民”，麦金塔用户则被称作“麦客”，iPhone的粉丝呢？
7、iPhone会不会玩价格游戏。iPhone有4GB和8GB，售价分别为499美元和599美元，换算成人民币大概是3900-4700，还是比较贵，但是从iPod的策略来看，iPhone也可能会玩一些价格游戏，针对粉丝市场、大众市场、配件市场，会有价格细分。
在经过漫长的期待后，iPhone终于横空出世。看engadget上关于MACWORLD2007的报道，乔布斯再次发布蛊惑性言论，苹果要推出三款革命性产品：宽屏iPod、iPhone、网络通讯装置。伴随iPhone的出世，苹果甚至启动了改名战略——从苹果电脑改为苹果公司。
对于iPhone，不少言论认为推出的太迟了，已经错过手机的大好时机，我不这样看。苹果从来都不是一个先发制人的公司，它靠得是后发致人。
苹果也是我的《快品牌》一书中的一个重点案例，和传统的消费电子厂商不同，乔布斯信奉的是另一套游戏规则，这从乔布斯发布iPhone时暗损MOTO、黑莓、PALM、诺基亚等可以看出来。苹果绝对是一个“快”公司，但是，苹果也坚守“快就是慢”理念，就像其他“快品牌”案例一样，横空出世的iPhone再一次让我们见识了苹果及乔布斯的“快就是慢”理念，也算是苹果的“九阴真经”：
1、虽然苹果式设计很知名，但是，设计并非第一位。排名第一位的是用户体验。iPhone确实体现了苹果的企图——简单，方便与友善，? 最重要的是，乔布斯擅长把握消费者的未来需求：乔布斯认为创新产品的概念就是重新想象：“这是消费者明天会想要的东西”。
2、苹果式设计，这不用罗嗦了。虽然很多人在强调设计，但更多人是以左脑思维看乔布斯这种右脑攻势。我们看一个细节，很多苹果产品白色之上有一层透明的塑料，这被称为“共铸”（co-molding），能为产品带来纵深感，成本却很高。
3、优秀的产品设计源于外表，更精于内在。iPhone延续了这种理念。对于苹果这种内外兼修的设计战略，乔布斯说过一句耐人寻味的解释：“设计是个有趣的字。有些人认为设计代表外型看起来如何，但是如果深入思考，它实际上代表的是‘如何运作’。要设计出好东西，你必须‘抓得住它’，你得与它心意相通（grok）。”（to grok是科幻小说家R. A. Heinlein造的新希腊字，表示透过心意相通去彻底了解某件事物）
4、在硬件背后，强大的软件功能才是真正的杀手锏，iPhone的UI的确很独特，让我感到意外的是，iPhone竟然支持诺基亚的Widgets，乔布斯的网络野心应该不小。
5、iPhone的突然暴光法。为保持神秘感，苹果在发布新品之前总是做足保密工夫，大吊胃口。
6、让消费者为iPhone营销。乔布斯喜欢把苹果电脑同宝马汽车相比，很不幸，宝马也是《快品牌》中的一个案例，宝马也是一家从细分的市场份额中获得巨大利润的高端产品供应商，而且擅长利用消费者的口碑进行营销。苹果在全球拥有众多的粉丝，他们开设有自己的网站，甚至出版自己的杂志。苹果用户被称为“苹民”，麦金塔用户则被称作“麦客”，iPhone的粉丝呢？
7、iPhone会不会玩价格游戏。iPhone有4GB和8GB，售价分别为499美元和599美元，换算成人民币大概是3900-4700，还是比较贵，但是从iPod的策略来看，iPhone也可能会玩一些价格游戏，针对粉丝市场、大众市场、配件市场，会有价格细分。