五巨头图霸华南茶饮料

　可口可乐联盟雀巢，康师傅统一加大投入，娃哈哈首脑频频南下
五巨头图霸华南茶饮料
　　今年的茶饮料争夺战来得特别早。
　　２月２３日，广州艺术博物馆，全身以“雀巢冰爽茶”意念为装饰的西方模特儿破冰而出，可口可乐与雀巢两大巨头联手推出的雀巢冰爽茶正式在广东上市。可口可乐中国饮料公司华南、华中区业务总经理穆智权称，雀巢冰爽茶是今年可口可乐非碳酸饮料的重中之重。
　　雀巢冰爽茶的地位从发布会的阵势就可见其端倪，与去年“酷儿”上市活动相比，其规模有过之而无不及。洋主持人和洋模特的造势，雀巢冰爽茶发布活动热烈而具创意，全省３００多名批发商现场下单。今年可口可乐在雀巢冰爽茶上的投入为１亿元，华南在其中占３０％的比重。
　　无独有偶。茶饮料老大?D?D?D康师傅也重拳出击，广州顶津总经理蔡崇波透露，投资３０００万美金的二期工厂将于３月底投产，到时候，康师傅的生产能力将增加一倍，由原来的３条生产线增加到６条生产线。康师傅今年在茶饮料上的投入堪称大手笔，仅华南地区就为２亿元。
　　再加上统一、娃哈哈等企业，可以预见，今年华南茶饮料将上演一场巨头过招的战争。在这场战争中，一些中小企业面临出局的命运。

两巨头联手做茶
　　雀巢冰爽茶是可口可乐和雀巢两大巨头首次合作的产品，为打造该产品，两者以各占５０％的比例共同出资组建了ＢＰＷ新公司，产品定位２０到２９岁的年青人。
　　相对于其他品牌，雀巢冰爽茶显然是一个市场后来者，但穆智权认为，茶饮料在华南还有非常快的发展，根据行业报告，到２００８年，华南茶饮料的市场总量将相当于目前碳酸饮料的市场总量。因此，“可口可乐在目前进入这个市场绝对不晚。”
　　可口可乐对雀巢冰爽茶寄予了厚望。据了解，雀巢冰爽茶在海外拥有１０年的历史，在全球拥有５个最大的市场，包括美国、加拿大、台湾、意大利和西班牙等。去年一年时间，雀巢冰爽茶在全球拥有１?８５亿单箱的销售量。

　　广东太古可口可乐销售及市场总监叶启恩认为：“优秀的茶饮料公司?D?D?D?D雀巢、最有价值的品牌?D?D?D?D可口可乐以及华南区最出色的装瓶系统?D?D?D?D太古三大巨头携手，成功可以预见。”穆智权的目标是，今年在茶饮料市场夺得１０％的市场份额，未来则成为茶饮料三大强势品牌之一，在某些省份?D?D?D?D例如广东，目标是达到领导者的地位。

争夺华南头把交椅
　　有领导者野心的不止可口可乐一家。
　　在果汁行业拔得头筹的统一对其茶饮料份额并不满意?D?D?D?D有人士预计，统一目前在华南的占有率大概为２０％。广州统一企业副总经理李文杰在接受记者采访时曾表示，２００３年统一的目标是争第一，力争以５０％的速度超过康师傅。
　　娃哈哈也是争霸队伍的一员。２００２年，娃哈哈茶饮料在华南已经夺得一定的市场，但以巨资砸向市场的娃哈哈肯定不会满足目前的份额。因此，２００３年一开始，娃哈哈掌门人?D?D?D宗庆后屡次南下广东，其目的非常明显。
　　对于对手的挑战，老大康师傅当然不会忍让。去年康师傅在华南区的市场占有率已经达到了５５％，今年广州顶津总经理蔡崇波准备了２亿元。蔡崇波说，由于生产能力的原因，去年康师傅茶饮料一直处于缺货的状态，今年随着二期生产线的投产，今年康师傅的销售量势必上涨。按照蔡崇波的预计，今年康师傅在华南的市场份额将上升到６０％以上。
　　康师傅的牛气并非凭空而来。２月２１日，在广州顶津生产基地，记者看到，１０多辆货车正排队装货。据称，尚未进入旺季，目前康师傅茶饮料的出货量已经达到了１０万箱，即５００万元销售额。

马拉松赛接近尾声
　　有业内资深人士把茶饮料的市场争夺战比作一场马拉松比赛。这场马拉松赛进行到去年，华南市场尚有１０多个品牌参与。随着回合的增加，昏倒的参与者越来越多。有事实是，目前在超市卖场等终端，去年的某些品牌已经失去踪影。
　　这位人士认为，今年这个市场将只剩下个位数的品牌。