耐克：与时尚结伴同行

  时尚是快速的，耐克公司如果想成为永恒的，就必须与时尚结伴而行。耐克意识到要想长期占有女性市场，就必须加快研发，把运动元素和时尚结合起来。

对于绝大多数年轻时尚的女性来说，她们并不喜欢粗犷的运动感，而是喜欢与时尚结伴同行。设计师认为，很多女性不愿意总是换衣服，她们希望身着运动装，既能锻炼也能外出会友，还合适在家照看孩子、做家务。耐克公司的设计师为女性设计出一种看起来像是凉鞋的运动跑鞋，一双没有鞋帮的运动跑鞋，受到顾客的欢迎。耐克公司还为练瑜伽功的女性设计了简朴、优美、紧凑的“耐克”瑜伽鞋。

此外，耐克为健身街舞等有氧运动的女性爱好者专门设计了鞋和性感的运动服。在很多健身街舞系列中，耐克推出了紧身短背心、低腰宽松裤、性感短衬衫，无论是在健身房还是在夜总会都适合穿著。裤子和背心可长可短，顾客还可以自由搭配不同款式，穿出自己的风格。每款衣服的设计都有助于跳舞的人自如地活动，并采用一种添加了柔软的支撑材料吸汗的布料，透气吸汗材料让身体保持凉爽。而其多种不同款式的运动鞋为那些经常需要踮起脚尖的舞者提供了脚部的拱形支撑，并针对变换的舞蹈动作特别设计了皮制和橡胶的鞋底。

健身舞营销则是耐克的另一种推广方式。为配合在世界各地举行的大规模群体健身运动，如健康赛跑、马拉松赛等，在推广女性市场方面，耐克发起了一场“人体艺术” 健美运动。这是专为时尚女性度身定做的一种健身运动。它将瑜珈、拉丁舞、街舞等前卫而独到的流行健身运动融入到传统的健身运动中，让运动的乐趣贯穿于锻炼中，耐克还为这项运动取了个讨女人欢心的名字——“魅力3S”。所谓“3S”实际是由Spiritual、Stylish和Sexy这三个英文单词缩写而成的特殊名词，也是对21世纪女性魅力的新定义，乐观、积极、性感。

“魅力3S”的健身理念被传播到世界各地的高校当中，使体育课程不再单调。通过耐克高校健身教员网络，独到而高效的女子健身运

动将更加普及。这些群体运动的推广和普及不仅针对性强、准确率高，而且又有亲切性，为及时、有效地推广耐克公司的理念及产品起到了其他传媒广告所不能带来的作用。

毋庸讳言，对于耐克公司来说，“耐克行销”的影响力并不是为商店带来客流量，而是改变了公司的思维方式。它不仅仅提供了一个做好女性零售市场的机会，还是一个重新校准和重新认识整个品牌在市场上起飞的机会。