美特斯邦威强调品牌文化底蕴的重要性

　　美特斯邦威集团北京/天津销售公司总经理鲁小虎

　　2006中国国际服装服饰博览会日前在北京国际展览中心举行，新浪女性频道作为此次活动的门户官方网站在展会上设立了直播间，以下为美特斯邦威集团北京/天津销售公司总经理鲁小虎做客新浪直播间的对话内容。

　　主持人：美特斯邦威获得了策划大奖，请您介绍一下，组委会颁发这个大奖，主要从那几个方面考察企业？

　　鲁小虎：我们是主要从事休闲服装的品牌。美特斯邦威经过将近十一年的发展，到今天已经发展到成为一个具有1500多家店，在05年的时候被评为中国五百强企业之一。应该说我们是经历了风风雨雨，也得到了广大消费者和同行的支持，才有了今天。在这个过程中，我们深深感觉到，要做一个品牌，更重要的是从内涵上，还有从它的文化底蕴上去做。

　　我们05年的时候成立了中国企业当中最大的，也是规模各方面最好的服装博物馆，主要还是想挖掘中国传统服饰文化内涵的底蕴，发扬中国的服饰文化。

　　我们今天获得了策划大奖，这是我们第二次获奖，去年我们获得的是营销大奖，今年获得是策划大奖，应该说我们每年都在进步，我们也希望将来的发展中能够获得更多奖项，但更多的是我们自己的内涵，以及企业的功力和竞争力。我们会在策划方面，包括服装设计方面更加严格要求自己。我们有一个很强大的服装设计队伍，也有一个强大的营销队伍，有很好的经营模式，在这个行业里模式上是比较创新的，我们能够走到今天，可能方方面面都起到了一定的作用。今天能拿到这样一个策划大奖，也是对我们工作的肯定。

　　主持人：美特斯邦威成长到今天可以说已经是成绩斐然了，我想问一下，在前几年的历程中，有没有遇到过企业进入某一个低谷，或者遇到比较大的困难，是什么造成的这种状态？当时是怎么走出这种状态的？

　　鲁小虎：任何一个企业能发展到今天就应该有它存在的理由，但是能走到今天应该说是经历了很多成败。我们美特斯邦威公

司在公司建立之初，创始人，也是我们的董事长兼总裁周生建先生也是秉承做“百年企业”，打出造“百年企业”的口号，做到今天，我们可能有更高的愿望，就是做民族品牌，在这个过程中，可能更多的困难我们会遇到，比以前有更多的困难，我们会通过各种方法去解决它，我相信在大家的支持下，这些困难都会很好地解决。

　　主持人：还有一个问题是关于形象代言人。我在网上看到一些网友评论，有的网友说请周杰伦做代言人很有影响力，也有一些网友说，其实郭富城的形象更符合美特斯邦威的形象，感觉周杰伦个人风格与品牌形象上有些偏差，不知道您怎么看待这个观点？

　　鲁小虎：首先我相信不同的消费者有不同的认识，但是有一点，从郭富城到周杰伦，过程也是伴随着企业发展的一个过程。可能企业在不同的发展阶段需要不同的合作者，作为今天周杰伦来讲，他对公司无论是人气还是其他方面，应该说跟我们企业的品牌形象是非常吻合的。我也经常去网上看，我们也有自己美特斯邦威的粉丝，他们也在说不管是对周杰伦也好，对美特斯邦威也好，大家对我们的定位和风格都是非常认可的，也认为非常一致。当然不可能说所有的方面都吻合，因为毕竟周杰伦是艺人，我们是做服装的，我们的共同之处就是，我们之间有一个非常好的合作基础。