网站首页 > 如何创业 > 农村创业 > 不做大哥好多年的健力宝

     此外,可口可乐做茶,百事可乐做果汁,娃哈哈做乳酸饮料……在健力宝身陷资本旋涡的短短几年,竞争对手已经百花齐放。而在健力宝最有优势的二三线市场,也发生翻天覆地的变化。康师傅的农村包围城市战略,已把农村市场吃透,可口可乐的“1元可乐”、“1元雀巢冰爽茶”也在农村站稳脚跟。

    据健力宝方面提供的数字,目前健力宝的产品结构是“健力宝”占55%,“第五季”占45%。显然,过于单薄的产品线难以承担复兴大业。健力宝重出江湖,产品结构的重塑,将是成功的关键。

    健力宝今年主品牌的改良被视为关键的一跳。新的600ml宝特瓶装的“健力宝”,今后除了添加传统上被公认为有益处的电解质成分和蜂蜜之外,将会添加肠道有益菌Oligo(欧力多)。健力宝贸易公司总经理吴福章称,新的产品将更侧重吸引年轻人群。

    “健力宝总体来说走的不是低端路线,相对碳酸饮料来说还是走高端,我们的出厂价比其他的碳酸饮料出厂价要高一些,所以对原材料方面涨价的承受能力相对强一些。”健力宝董事长叶红汉日前面对媒体首次透露健力宝的新定位。面对各路对手夹击的农村市场,健力宝似乎要将主品牌向高端尝试。

    “2006年健力宝销售约16亿元,2007年销售将达到30亿元。”经过一年的整合,叶红汉认为健力宝能恢复到上世纪90年代初的巅峰状态。

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