网站首页 > 如何创业 > 创业经验 > “统一”企业营销创新案例列入MBA教程

“统一”企业营销创新案例列入MBA教程

在12月21日举行的中国企业营销攻略武夷论坛上,北京统一石化有限公司荣获“2003年度中国企业营销创新奖”。姚旗副总经理从《销售与市场》杂志社李颖生社长手中接过鲜艳的获奖证书。
由中央电视台与《销售与市场》杂志社组织的本届评选活动,自今年11月起在《销售与市场》等国内十多家权威财经媒体上刊登了广告与选票,在读者选票初评的基础上,经过国内一流的企业营销管理专家卢泰宏、彭剑锋、叶茂中、李颖生等组成的评委会多轮评比,在200多家符合基本条件的申报企业中选出了6家获奖企业。
据悉,“统一”润滑油的获奖理由,是由于在2003年“统一”以强势的央视广告,特别是“多一些润滑、少一些摩擦”的事件行销广告,把润滑油这一“小众” 产品推入大众视野,引发了润滑油行业的“品牌宣传战”,在迅速提升“统一”品牌影响力和美誉度的同时,对促进产业向民用化方向发展上做出了杰出的贡献。
在颁奖仪式上,姚副总为200多位各界嘉宾做了即兴演讲,从企业发展历程、产业发展势态,到“统一”2003年的一系列广告策略、央视广告所产生的市场与品牌的变化,以生动的故事讲述了“统一”实现的品牌突围历程,引起了与会者浓厚的兴趣,多家新闻媒体会后对“统一”进行了专访。中山大学博士生导师、我国著名营销理论大师卢泰宏当即决定,将“统一”的成功营销案例,列入中山大学mba教程。他与著名策划人叶茂中、李颖生社长共同对“统一”润滑油的发展评价认为,“统一”能够实现品牌突围,是因为颠覆了传统的策略,把一个原来属于工业品营销的产品,用民用消费品营销的方式去做,把原来只投放专业媒体的广告策略,放到中央电视台的大众媒体上去做,把原来是一个细分的小市场的概念,按照大众的市场概念去做。在消费者心智当中,润滑油是一个空白,“统一”第一个进入的时候,没有竞争对手跟进,如入无人之境!“统一”对消费者的研究非常到位,支撑了由工业品到大众传媒的方式。
上一篇: 希尔顿酒店的管理理念 下一篇: 方兴未艾的城市雨水利用