广告文案主题创意的方法
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内容创业
广告文案主题创意的方法
广告的主题有的表意比较单一，有的表意比较丰富，含量很大，综合了多方面信息。因此，从这个角度来看，确立广告主题的方法主要有选择、组合、综合等三种方法。
1．选择法
选择法就是对广告文案内容进行多角度分析，然后选择一个最佳角度确立主题的创意方法。不论是宣传商品，还是宣传企业的广告，其确立主题的角度可以是很多的，而且每一个角度都可以再以不同的层面分析。广告文案的作者可以对众多角度进行选择，然后确立最佳的主题。采用这种方法，一般分两个步骤。
(1) 多角度分析。第一步要对广告信息进行多角度、多层面的分析，找出可能的角度进行创意。如以宣传企业为主的广告，可选择企业资格角度进行主题创意，突出企业的悠久历史，传统工艺；可选择企业实力角度进行主题创意，突出企业的等级、知名度、美誉度；可选择企业的文化角度创意，突出民族传统、时代潮流等。
例如我们要给金融企业做广告，可以从以下几个角度进行主题创意。
实力主题。向社会宣传金融企业在资产、机构、装备、服务、人才等方面的实力。
观念主题。向社会宣传金融企业的服务宗旨，企业精神、方针、政策、导向、金融意识和价值观念等。
信誉主题。向社会宣传公众对金融企业的好评、赞誉及国内外的信任程度等。
声势主题。借金融企业开业、金融市场落成、剪彩庆典等大型活动，制造声势。
祝贺主题。在节日之际向公众贺喜，或在兄弟单位开业庆典之际表示祝贺。
致谢主题。用广告向顾客、关系户致谢。
致歉主题。就自身的过错向公众致歉，或以谦逊的方式表达金融组织获得的进步和发展。
解释主题。在受到舆论误解时，向公众澄清事实真相，解释组织的观念、政策、做法等。
倡议主题。以金融组织的名义率先发起某种有重大社会意义和社会影响的社会活动或新观念，显示金融业领导社会新潮流的能力。
公益主题。以公益性、慈善性、服务性的主题为内容制作广告，以赢得公众好感。
如果进一步分析下去，还有不少主题创意的角度。这样多角度的分析有利于全面地把握广告主体的特征，为下一步选择提供条件。
例如，公益主题
他们需要更多的帮助
――哈药集团六厂
留住童心，生活更美好。留住毅力，生活更美好。留住勇气，生活更美好。
――电讯盈科
一声叮嘱，浓浓亲情。
――张裕
(2)比较选择。第二步要对众多角度的主题创意进行比较选择，确立一个最佳角度的主题创意。
确立最佳角度要根据商品或企业的实际情况以及消费者的需求而定。一则好的广告必须有好的主题，而好的主题大多数来源于对于各种角度的主题进行分析，选择最佳角度确立主题。如香港汇丰银行广告：“分分最多，全港最大的银行。”这则广告是从宣传企业实力的角度确立主题。香港恒生银行广告：“充满人情味，服务态度最佳的银行。”这则广告是从优质服务的角度确立主题。香港集友银行广告只有一个字“诚!”这则广告就是从企业精神角度确立主题。这几则银行的广告，都是结合企业自身的特点来确立最佳广告主题的，创意恰当、新颖，有效地树立了良好的金融企业形象。
2．组合法
组合法就是对广告的众多信息进行选择，然后将几种主要信息组合在一起，来确定主题的创意方法。用组合法进行主题创意主要有两种方法。
(1) 要点式组合。要点式组合就是指从最能反映商品或企业的特点的角度来选择若干要点，并将这些要点组合在一起来确定主题的创意方法。采用这种方法进行主题创意，广告的信息含量比单从某一角度立意的信息含量大。如MOTOROlA手机广告，是一则运用组合法体现广告主题的典型案例。三种能够任意更换的外盖充分贴近了现在普遍个性化的市场需求。一条紧贴机体外壳的金属流线从另一方面凸显出这款手机的流线型时尚外 壳。通过金属流线与手机金属光泽的交相辉映表现出该款手机的设计理念中所含有的“优雅纯粹”的主题。
(2)分类列举式。分类列举式就是指将广告所传递的信息分门别类地排列，然后选出某一类别信息并集中组合来确立主题的创意方法。
3、综合法
综合法是全面反映产品特点、企业特点、消费者特点，并按一定程式来确定主题的方法。如产品广告包括产品原料――制造方法――产品效用――产品价值――美好愿望等。
广告的主题有的表意比较单一，有的表意比较丰富，含量很大，综合了多方面信息。因此，从这个角度来看，确立广告主题的方法主要有选择、组合、综合等三种方法。
1．选择法
选择法就是对广告文案内容进行多角度分析，然后选择一个最佳角度确立主题的创意方法。不论是宣传商品，还是宣传企业的广告，其确立主题的角度可以是很多的，而且每一个角度都可以再以不同的层面分析。广告文案的作者可以对众多角度进行选择，然后确立最佳的主题。采用这种方法，一般分两个步骤。
(1) 多角度分析。第一步要对广告信息进行多角度、多层面的分析，找出可能的角度进行创意。如以宣传企业为主的广告，可选择企业资格角度进行主题创意，突出企业的悠久历史，传统工艺；可选择企业实力角度进行主题创意，突出企业的等级、知名度、美誉度；可选择企业的文化角度创意，突出民族传统、时代潮流等。
例如我们要给金融企业做广告，可以从以下几个角度进行主题创意。
实力主题。向社会宣传金融企业在资产、机构、装备、服务、人才等方面的实力。
观念主题。向社会宣传金融企业的服务宗旨，企业精神、方针、政策、导向、金融意识和价值观念等。
信誉主题。向社会宣传公众对金融企业的好评、赞誉及国内外的信任程度等。
声势主题。借金融企业开业、金融市场落成、剪彩庆典等大型活动，制造声势。
祝贺主题。在节日之际向公众贺喜，或在兄弟单位开业庆典之际表示祝贺。
致谢主题。用广告向顾客、关系户致谢。
致歉主题。就自身的过错向公众致歉，或以谦逊的方式表达金融组织获得的进步和发展。
解释主题。在受到舆论误解时，向公众澄清事实真相，解释组织的观念、政策、做法等。
倡议主题。以金融组织的名义率先发起某种有重大社会意义和社会影响的社会活动或新观念，显示金融业领导社会新潮流的能力。
公益主题。以公益性、慈善性、服务性的主题为内容制作广告，以赢得公众好感。
如果进一步分析下去，还有不少主题创意的角度。这样多角度的分析有利于全面地把握广告主体的特征，为下一步选择提供条件。
例如，公益主题
他们需要更多的帮助
――哈药集团六厂
留住童心，生活更美好。留住毅力，生活更美好。留住勇气，生活更美好。
――电讯盈科
一声叮嘱，浓浓亲情。
――张裕
(2)比较选择。第二步要对众多角度的主题创意进行比较选择，确立一个最佳角度的主题创意。
确立最佳角度要根据商品或企业的实际情况以及消费者的需求而定。一则好的广告必须有好的主题，而好的主题大多数来源于对于各种角度的主题进行分析，选择最佳角度确立主题。如香港汇丰银行广告：“分分最多，全港最大的银行。”这则广告是从宣传企业实力的角度确立主题。香港恒生银行广告：“充满人情味，服务态度最佳的银行。”这则广告是从优质服务的角度确立主题。香港集友银行广告只有一个字“诚!”这则广告就是从企业精神角度确立主题。这几则银行的广告，都是结合企业自身的特点来确立最佳广告主题的，创意恰当、新颖，有效地树立了良好的金融企业形象。
2．组合法
组合法就是对广告的众多信息进行选择，然后将几种主要信息组合在一起，来确定主题的创意方法。用组合法进行主题创意主要有两种方法。
(1) 要点式组合。要点式组合就是指从最能反映商品或企业的特点的角度来选择若干要点，并将这些要点组合在一起来确定主题的创意方法。采用这种方法进行主题创意，广告的信息含量比单从某一角度立意的信息含量大。如MOTOROlA手机广告，是一则运用组合法体现广告主题的典型案例。三种能够任意更换的外盖充分贴近了现在普遍个性化的市场需求。一条紧贴机体外壳的金属流线从另一方面凸显出这款手机的流线型时尚外 壳。通过金属流线与手机金属光泽的交相辉映表现出该款手机的设计理念中所含有的“优雅纯粹”的主题。
(2)分类列举式。分类列举式就是指将广告所传递的信息分门别类地排列，然后选出某一类别信息并集中组合来确立主题的创意方法。
3、综合法
综合法是全面反映产品特点、企业特点、消费者特点，并按一定程式来确定主题的方法。如产品广告包括产品原料――制造方法――产品效用――产品价值――美好愿望等。