“野人科考”的品牌建设思路

　中国人喜欢炒作，但缺少真正有内容的效应整合。全球雷母lady gaga怎么成色就强过芙蓉百倍呢?本质上不是一样的秀吗?中国的品牌也是如此，喜欢凑热闹，但不能把握事件本质。前几天美国亿万富翁悬赏睡在奥巴马的演讲集会上裸奔就奖励百万美金，裸奔者要高喊他名字的网站，大家觉得有趣吗?我们为什么不做的有趣一点!就野人重启科考我想和大家谈谈这个话题。

　　事件本身的特点

　　看看什么小月月，什么凤姐，遭遇的众口一词的“全民审丑”，我们就质疑那些各种论坛口碑事件运作的真的是抓住了人们内心吗?难道我们内心总是寂寞的期待这些精神垃圾?不否认人们内心会有价值追求的斗争，但是我们应该相信最终的天平倾向，品牌要坚持自己的成长方向。真正的品牌一定不期待这种丑陋中引起关注，因为事情可以被关注，但品牌却不能被选择。三聚氰胺，致癌物质，这就是人们内心的负面精神关注。

　　野人科考新闻最近引人关注，科考方严谨认真的确定这是一个科研，不为个人，不为地区，就为人类的起源以及人类的堂兄，最不济还会发现神农架的新物种。甚至提出了“扬我国威”的口号。在众多认为是“周老虎”再现的声音中，板砖不断，大家是不是觉得这个比垃圾电视剧更有意思?相信在一个时间段内关于野人的各种消息都会在各种媒体上满足人的好奇，并且多少有些价值的好奇。科考方已经说了，估计要找的野人需要“一两年”时间。对旅游利好已经是毋庸置疑的。

　　所以我们要看事件是否有新闻性都不是最重要的，毕竟那么多新闻，关键是不是真正的触动内心，然后具有可持续的特点，同时要和品牌本身的特质有所联系，注意力和影响力并重。

　　介入时机很关键

　　智利矿工成功营救，为智利进行了全球的品牌形象展示。其中中国一家机械品牌三一重工恰到好处的进行了品牌传播，有新闻报道，有微博

直播，尽管这只是备选方案，并且最终没有用到这家品牌的机器，但是已经成功获得品牌加分。这个需要高度的市场敏锐以及超前的品牌观念。和正在北京进行的风能大会有效结合，同时发布了自己关于风能产业的进展情况。很值得推崇。

　　野人事件介入时机已经成熟，需要有品牌旗帜鲜明的进行展示。国内新兴的户外运动品牌是最好的选择。首先，野人科考都是原始丛林，需要先进的野外装备，正是户外运动装备的用武之地;科考犹如探险，发扬人的冒险精神，享受融入自然，是户外运动的精髓;第三，支持野人科考的科学态度，没有什么东西就是对的和错的，人们需要去犯错误，成功不就是在更短的时间犯更多的错误吗?符合当代年轻人的内心世界。这完全可以有效地深化品牌内涵，发掘品牌理念。
　关键要有系统的理念支持

　　看似偶然实际背后要有系统的品牌理念支持，我讲品牌种子理论，关键你要确认自己的种子，与众不同独一无二的品牌种子，也就是品牌理念。而不要让那些什么品牌口号，品牌个性，品牌调性，以及各种丰富的品牌表现而混淆，你的本质只有一个。

　　品牌种子理论强调种子的活力，强调企业持续发展的重要性，认为任何暂时的繁荣都没有春天般的生机更重要。这样我们就可以确认社会各界的创新性的东西都会浇灌一个品牌，一个品牌一定属于消费者，属于社会，互动成长，多方浇灌，是品牌种子卓越成长的重要指导思路。而非厂家自说自话的吹嘘，尤其互联网时代，更是要积极的互动起来。正如苹果的消费者和拥趸自己拍摄-全球品牌网-苹果的广告，在互联网里疯狂点击而不需要苹果付广告费。所以苹果的消费者现在叫苹果教。多么至高无上的荣誉。

　　不得不提到糟糕的一点就是，很多厂商，尤其是互联网及IT很多新兴产业，错误的认为互联网可以自己操纵，水军马甲的制造垃圾，这是和品牌种子理论相违背的，我们可以助推，但绝对不是误导和欺骗。包括前几天在《最牛促销的高科技品牌陷阱》中提到的医疗电子。不

仅没有必要，而且对真正质感的品牌是有伤害的。这就是强调品牌的社会责任，助推积极的社会价值，我们强调的无公益不品牌也在这里体现。

　　我们相信野人不野，他一定有自己的踪迹，即使不存在于神农架，也一定存在于人们的心智中。炒作不是建设，没有准确的品牌理念的把握，以及敏锐的品牌传播时机洞察，很难在每天有无数的机会中创造自己飞速发展的机会。让我们共同期待让世界震惊的野人出现吧!(作者:李尚谋)