由惠普牵手变形金刚看品牌创意营销

   《变形金刚》这部动画片许多人小时候都看过，同名电影在国内市场投放受到了热烈欢迎，知名度很高。惠普是多年来深受用户尊敬的一个打印机品牌，开疆拓土，不断创新。特别是旗下的多功能一体机，集打印、复印、扫描、传真等功能于一体，市场占有率很高，消费者口碑也不错。《变形金刚》与惠普二者本是风马牛不相及的两个事物。有谁会把他们联系到一块呢？同样深受用户欢迎的两个产品，一个娱乐主导，一个技术主导，广告却把二者结合得天衣无缝堪称完美，你不能不佩服惠普的市场眼光。

    这一点颇值得国内同行学习。国内许多IT产品尽管也在做广告搞推广，但思路基本都限于找明星做代言，认为这才符合IT的时尚。这是认识上的一种误区，是非常肤浅的一种理解。一个明星可以同时代言多种产品，会导致受众记忆模糊。广告播出了，明星也被记住了，但很少有人记住投钱的广告产品。这不是白白为他人做嫁衣裳吗？许多厂商做广告的同时却忘了广告本身的目的是什么。对于品牌而言，广告就是在众多同类型对手中让用户一眼认出你来，无论你采取标志性事件也好，或者是形象代言也好。如果不具有这个市场辨识度，广告算是白做了。无论你的画面多么精美，广告词多么漂亮，如果人们忘记了你的产品，忘记了你这个品牌要传达的精神内涵，这个广告就是失败的。

    广告品牌的积累是个长期的过程，需要不断地去繁就简，去伪存真，去粗存精，这是品牌的必然发展之路。做品牌广告就是将品牌的内涵象剥洋葱一样一层一层剥开，展现在大众面前。在此过程中，如何保持广告品牌的连贯性，如何保证传播手段多样化的同时维持品牌的内核不变，值得每位广告厂商深思。看看惠普，一机多能，一语双关，把要表达的一切都充分诠释了。这才是品牌的大写意手法。

    再回头看看国内的品牌广告，你能记住昨晚上看到的三个么？这项调查据说没有几个人能给出完整的答案，可见广告的失败。据说，广告费有一半是在浪费，问题是，你知道浪费在哪吗？和国际对手比

比，什么叫做高度，或许能给我们留下一些启迪和思考的空间。