格兰仕微波炉续写龙头“神话”

格兰仕微波炉续写龙头“神话”

    在微波炉行业，格兰仕已经成为风向标般的“国际标准” 超越者，在EMC、ROSH、产品安全、产品质量等方面的企业标准均远远超越国际标准。中国家电协会负责人指出，格兰仕自1992年进入微波炉市场以来，在制造、研发、营销、品牌建设等方面累积了强大优势，已经掌握1000多项微波炉专利专有技术，某种程度上，“微波炉”的代名词就是“格兰仕”。

    “龙头”强势与日俱增

    从业界目前公开的信息来看，格兰仕微波炉今年1－8月产销量已经突破1600万台，超出预定目标13.6％，全年产销有望突破2500万台。

    据了解，2006年格兰仕微波炉的产销量已高达2000万台，企业的保本经营点在1500万台，而去年在微波炉市场，除了格兰仕，没有第二个品牌的销量能突破1000万台。在格兰仕缔造的“微利”格局下，两家著名品牌均已公开向媒体表示在中国战略收缩微波炉产业。

    2000年以来，格兰仕微波炉不但产销量冠盖全球，而且开始引领世界微波炉市场风向，重新构建这一领域的行业格局和主导趋势。从微波到光波，再到微波、光波的组合——2001年，格兰仕首创将光波技术应用于微波炉产品。作为世界微波炉行业领先品牌，从操作简易、功能丰富的“一键通”光波炉，到工艺前卫、功能强劲、概念超前的“中国红”、“平板光波”、“蒸汽光波”，格兰仕近几年加大财力、人力在技术研发上下功夫，不断推出引导市场新风尚的产品，适应消费者在蒸、煮、烧、烤、煎、炸等多元烹饪需求及解冻、杀菌、消毒等附加功能需求，格兰仕微波炉正成为现代厨房中的“全能冠军”。

    科技续写领先“神话”

    1992年进军微波炉业，格兰仕要与著名的跨国品牌展开竞争。当时，各项核心技术牢牢掌控在外国人手中，微波炉数千元一台，是不折不扣的奢侈品。为把命运掌握在自己的手中，格兰仕1997年默默开始了微波炉核心部件磁控管等的研发，并联合美国权威科研机构组建

微波炉研发中心。到2004年，格兰仕不仅具备年产销2500万个变压器的能力，其自主开发的磁控管生产线也开始规模化扩张。掌控磁控管、变压器等核心元器件的开发和生产能力，保证了格兰仕微波炉的全球供货能力，更令其龙头地位“坚如磐石”。

    联合国世界名牌协会发布的《2005年微波炉调查报告》揭晓：77％消费者将格兰仕品牌作为今后购买微波炉的第一选择。在德国科隆展、美国拉斯维加斯展、中国广交会等权威国际展会上，格兰仕是最受瞩目的中国参展商之一，坐拥光波炉、蒸汽炉等数项行业创新，吸引数以千万美元计的“金子订单”。在微波炉市场，某些著名的跨国巨头也不得不屈居“追随者”之列。

    尽管已经树立了微波炉“世界领先品牌”的美誉，但格兰仕很清醒：要保持这个竞争力500年不变，单有持续进步的制造力远远不够，必须是全球制造、全球营销、全球研发齐头并进。而这是一场需要产业链各环节协作的“创新”马拉松赛。

    近年来，格兰仕侧重于对高端微波炉市场的拓展，将光波炉产品线进行全面技术升级和功能改进。
笔者在有关商场看到，格兰仕光波炉阵营中不仅增加了OTR、嵌入式、悬挂式等新产品，原有台式光波炉产品的配置也进行了升级，比如健康、耐磨、环保的黑晶抗菌内胆，高清钛膜时尚镜面视窗，一键掌控36种智能菜单等。

    业内有关专家指出，在微波炉行业，格兰仕不仅是产销量、市场占有率遥遥领先，更是创新技术和引领时尚的先锋，留给追随者和效仿者的追赶空间十分有限。