促销诀窃
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创业新闻
促销(promotion)是营销策略中最重要的策略之一,它是刺激销售,提
高知名度,打开销路的有效方法。
促销的个式种类多种多样,每个公司都有自己独特的促销招数,关键看
你怎样做。若分类大致有以下几种:
1.各种各样的展览会、展销会、新闻发布会,这种“会”现在太多、
太滥,效果不一定好,因此,不管是你的公司举办或参加,都应策划好的
主意,使其“独出心裁”“别具一格”,这样才能引人注目,产生实际的效
果。如本部分的“25”“54”,别开生面的展销会。
2.举办某些与产品有关的活动,如比赛、演讲、朗诵,这些活动一要
与产品有关,二要有趣味性,吸引更多人参加,三要措施周密,防止出现意
外事件!如踩伤人等。本部分的“情书比赛”、“潜水寻宝”、“自我健康
检测”等。
3.具体的促销形式。如赠送、抽奖、免费、旧换新、分期付款、减价、
退款等,这是比较传统的。近来我国新兴的(国外属传统)如购物卡、联合
促销(几家公司一起搞),有奖求教等。这些形式如果举办的有特色、有趣
味,则会产生巨大的销售效益。
如百货公司都搞减价、打折,但美国西尔斯一星期的全面减价,则卖完
了公司全部存货,效益巨大。
4.“限时拍卖”、“限量生产”等形式。这种情况往往使消费者产生
不买则永远不能买到的感觉;这种产品常常具有收藏价值。如“第63 例”“法
拉利”车限量生产则产生了世界性的富翁购买热潮。
5.有销售效果的奇招、怪招、花招和鬼招。这些招数常常能促进销售
量大增,不妨运用。如本部分的“订货完毕”就是一个花招。一开始公司的
产品无人问津,急得销售员在门上挂“第一季度订货完毕”,“第二季度完
毕”,结果使两年内的订单都没有了。