品牌创新高于产品创新

品牌创新高于产品创新
2006年中国经营报企业竞争力年会将于11月8日在北京饭店举行，本次活动由中国社会科学院工业经济研究所和中国经营报社主办，主题为：创意·创新·创造。新浪财经独家网络支持，以下为杉杉投资控股有限责任公司董事局主席郑永刚先生精彩演讲：

　　主持人：谢谢潘刚先生的精彩演讲。下一位演讲者是杉杉投资控股有限责任公司董事局主席郑永刚先生。

　　郑永刚：尊敬的社会科学院，尊敬的经营报，各位朋友大家好！非常高兴参加今天的论坛，同时热烈祝贺中国经营报企业竞争力年会的开幕。中国经营报一年一度的竞争力年会已经成为了中国企业界的风向标。成为思想的盛宴，我刚刚从哈尔滨过来，一直马不停蹄地在做一些创意创新和创造的这样一个工作。实际上要抓住历史性的机会，就这次会议我想谈这么两个观点。

　　第一个，我想提出创新不等于高科技。当今的中国自主创新已经成为国家战略，并成为更多企业的信念与准则，但是真正把创新融入血液，成为精英的中国企业还不多。正如刚刚金社长的研究报告当中所指出得那样，企业竞争力在企业技术创新能力并没有特别多大的关联情况下，企业家也都在讲创新的重要性，我们看到更多的中国企业还是实施低成本战略和各行业的价格大战。而在自主创新上，有突出表现的企业，非常的少。所以今天的论坛显得尤为重要。为什么金社长从经济发展阶段和民族性格做了分析，我非常赞同。但是我认为我们不能一提到创新就是高科技，就是神五、神六，对企业来讲，创新是一个体系，一种理念，更是一种文化。

　　我认为第一战略创新高于技术创新。我们杉杉企业的战略目标是要成为中国第一代民营跨国公司，现代化国际化的大型产业集团就是我们的战略目标，我们实施的三大战略。

　　第一是服装，服装是我们最有竞争能力的品牌和我们的产业。我们实施的是名牌战略，多品牌国际化战略。

　　第二个是科技主攻方向是新能源新材料，成为行业领跑步者。

　第三投资，我们是中国民营科技园区建造的先行者，同时我们又是在科技创新方面，成为中国地方政府的合作者和推动者。

　　二，品牌创新高于产品创新。

　　我们现在拥有中国名牌，我们将来必须在全球性的实施我们的品牌战略，我认为品牌是无国界的，首先要把我们中国的自主创新的品牌能够提高到在全球化的经营和运作上，尤其是在发达国家要站稳脚跟，赢得我们自己中国的自主品牌，中国的国际品牌。第二方面通过合资合作，获得成熟品牌应有的人才和资本。这方面要双管齐下，其实我们另一方面，就是世界品牌看中中国市场，但是在中国市场水土不服，这种情况下，我们有能力来共同跟他们营造合资，来运作国际品牌。把我们的人才团队能够真正培养起来，我觉得品牌无国界，单个品牌和群体品牌的崛起，我们以杉杉作为一个旗帜性品牌，我们拥有20个牌子了，因为随着消费者个性化的一个消费的时代到来，因此，个性化的品牌服务于个性化的消费，是我们的品牌群体能够在服务于消费者的过程当中达到更大的一个市场占有率。

　　三、机制创新高于制度创新。

　　我们认为，资本联邦制有恒心者产业的经营者这个非常重要。这几年高速发展，制度创新上得到了验证。我们控股企业下面分为A、B、C三类企业分类管理。这种管理的办法适合于当今中国经济，特别是民营企业发展的这样一个需要。因为时间关系我就不一一阐述。

　　四、文化创新高于一切创新。

　　要营造企业独特自己的文化和文化氛围，我觉得比其他的创新更重要。创新文化需要集体。第二方面创新不能无政府，在国家自主创新战略进程当中，企业是创新和市场主体，政府是主导，这是应该坚持的模式，企业存在两种误区，一是过渡依赖于政府，需要政府给优惠，二是脱离政府，搞绝对的百分之一百自主，我认为强调自主创新战略的今天，都是不可取的。一政府是创新的推动者，美国的高新技术崛起，军民技术的转型和风险投资基金的推动，这个就是美国的模式，韩国

国家保护，给予政策和资本的担保，上海十八条的推动作用，给政策，给一些科研经费。第二企业要成为政府的合作者，不要成为政府的附庸，宁波科技园，是我们杉杉企业在2002年开始实施的一个民营高科技开发区，现在已经建成为浙江省科技领军企业，科技园的一个典范。最近我们在河北省和中国科学院全面科技合作的框架前提下，我们又策划创意了中科廊坊科技股，大题是这样，是一个积聚性的平台，首先将北京和天津和国家的科技园资源成果，刚刚听到有关领导在讲，我们的成果转化少，国家这些年科技创新主导下，应该说拨了大量科研经费，这些科技软资源靠谁来把它凝聚起来，就是靠企业，企业才是能够运作成果转化的一个主体。加上创业者，我们要积聚归国留学生，积聚创业者，年轻人，加上民营资本，民营企业，大家知道，外汇储备超过1万亿美元，其实民间资本更多，民间资本寻找出路需要平台，政府的科技政策，加上国际的风险投资基金，这个积聚需要一个平台，这个平台既不是美国的硅谷又不是中国的中关村，我们需要的是成果产业化转型，我们在中科院和河北省全面合作的框架前提下，我们和廊坊市政府在廊坊建立了中科廊坊科技股。我们在国家自主创新的科技战略指导下，我们将成为我们争取成为国家级的科技成果孵化转化成果中心。

　　我们旨在大力推进高新技术产业化和科技成果转化，这个是当今国家最需要的也是最缺的。因为投资通常企业都会看到是短平快，所以要搭建这样的平台，需要有更长远的战略眼光，解决国家目前自主创新中的关键性的环节问题。这个项目符合国家增强自主创新能力的战略发展定位，对整个环渤海地区科技创新，乃至国家的科技创新战略具有深远影响和重要意义。今天上午科技部的秘书长石秘书长专程，现在还在廊坊，对中科廊坊科技股的建立，下一部的指导，符合国家的科技创新的战略，得到了科技部的重视，要站在更高的平台上把这个项目做成国家重点支持的项目。河北省的新的领导，刚刚被任命为代生长

的郭工冒，上个礼拜我们俩在石家庄，他在全省会议上提到举全省之力量支持该项目的成功运作，这里我作为这个项目的总负责人，也真诚要求在座的各位企业家，科技界、金融界，尤其是我们07年以后，WTO对境外的国外的这种国际大资本，大金融银行家，我对你们发出邀请，以及从海外归来的创业者，我们共同来打造我们中国特色的科技股。我想由于时间关系，我就先讲到这里，各位朋友、各位领导，上面谈了一些杉杉企业关于创新的一些做法和具体的操作，不当之处欢迎会后继续探讨，谢谢大家！