蒙牛向世界营销中国

蒙牛向世界营销中国
作为“建国十周年北京十大建筑”之一，北京火车站以其所蕴含的独特历史记忆，以及别具一格的建筑方式，与天安门广场等地标性建筑一起，一直是北京的典型象征。2007年，当北京站为了迎接即将到来的巨大客流增长而进行扩建之后，新的问题出现了：可不可以利用扩建和重修的机会，为北京站注入全新的现代气息，在这个凝聚了亿万中国人记忆的历史坐标上，标注出中国人对2008 的激情、展现出这个古老民族正在对世界徐徐张开的热情怀抱？

　　同样，中国乳业的领袖企业蒙牛，也正在面临着相同的困惑：一个卓越的民族品牌，在即将到来的民族盛事中应该扮演怎样的角色，才能够留下不辜负历史的精彩篇章，获得企业与社会的双赢？

　　绘就“中国表情”

　　今天，每天几十万穿行在北京站的中外游客，只要抬头向上看，就可以知道关于这两个问题的同一个答案——一幅世界最大规模的穹顶壁画，正以其激情、活力、开放的姿态，迎接着全世界投向北京的目光，被海外媒体誉为新世纪的“中国表情”。

　　经过一年多的策划与施工之后，总面积超过1500平方米、覆盖北京站主要候车厅的巨幅穹顶壁画与北京站扩建工程同时完工，在这幅巨幅壁画上，不同肤色、不同运动项目的运动员，用他们健康而富有活力的身姿，诠释了一个共同的主题：奔向北京。

　　从北京站候车大厅抬头仰望，人们就会发现，原来单调的白色穹顶如今已经为时尚、健康与活力所充满：足球明星拔脚拔脚怒射、羽毛球运动员飞身扣杀、艺术体操的姑娘舞动着缤纷的彩带…不同肤色的运动员与蒙牛形象代言人、可爱的奶人多多一起，共同诠释了“五大洲奔向中国北京、十三亿共享健康运动”这一主题。蒙牛与北京站共同的策划与实施，让北京站穹顶壁画成为了艺术与商业的完美结合，它超越了单纯的广告形式，创造了社会热点话题传达品牌人文内涵，让进出北京站的游客和全世界关注北京的人，都跟着蒙牛向一起上看，仰望苍穹，仰望人类共同的

运动与健康、时尚与美丽的梦想！

　　“奔向北京”，是饱经沧桑的北京站对新北京、并代表北京向全世界的致敬，是世界了解当代中国、了解中国精神的窗口。而对于蒙牛来说，“奔向北京”、仅仅是蒙牛为即将拉开序幕的中华盛事献上的第一份礼物。在蒙牛人心中，更有一个向世界“营销中国”的梦想。

　　致力“营销中国”

　　为什么即将到来的一年在中国会引起如此强烈的瞩目？蒙牛乳业集团总裁杨文俊认为，一百多年以来中华民族积贫积弱的历史记忆，让每一个人都对这次在中国经济腾飞过程中召开的盛会充满了期待，将其视为民族精神的凝聚。从这个意义上来说，与每一个中国人的民族精神产生共鸣，是每一个民族品牌不可回避的历史责任。因此，只有把企业的公益活动、行销活动、传播活动统一到“向世界营销中国”这样一个主题上来，企业品牌才可能真正深入人心，并得到迅速提升。在将“中国表情”定格于北京站之时，蒙牛一系列“营销中国”的计划也开始强力推进。

　　年关更迭之际，蒙牛“城市之间”07总决赛正在厉兵秣马，从普通市民中选拔的优胜者正在争取最后代表中国出征法兰西的座席。而在新的一年，已经拥有几百万市民参与的“城市之间”、将立足于打造全球最大的平民运动会，让每一个人都有机会圆一个“健康冠军梦”。

　　正是凭借“北京站‘奔向北京’艺术穹顶”和“城市之间”出色的创新营销与杰出的业绩表现，蒙牛在由国家体育总局社体中心、中国国际品牌发展促进会、中国体育品牌研究中心等权威机构共同发起主办的第三届中国体育品牌风云榜评选活动中，赢得了评委们的一致赞赏，荣膺“中国企业体育营销国际影响力奖”。

　　蒙牛不仅用快乐与激情，向世界“营销”一个充满活力的健康中国，更用责任与奉献，向世界“营销”一个充满爱心的文明中国。从微软、联想到NBA、联合国粮农组织…，一系列国际组织的加入，使得“每天一斤奶，强壮中国人——向1000所贫困小学免费赠送蒙牛牛奶”

的队伍逐渐扩展为一支“多国部队”，中国的 “牛奶运动”引起了全球媒体的关注，不仅让更多贫困地区的小学生在生命最美好的年华得到了牛奶的滋润，这个有史以来最大规模的赠奶公益行动，在用责任与奉献，向世界“营销”一个充满爱心的文明中国。

　　2005年11月，在“神舟五号”一飞冲天之时，作为航天员专用牛奶的蒙牛牛奶，以 “强壮中国人　鼓舞中国心”的整合传播，擂响了每一个中国人心中民族自豪的战鼓，率先登陆了品牌的天空。两年之后，蒙牛又以一副世界最大的巨幅穹顶壁画，占据了人们仰望天空的视野。这一次，他们在北京站穹顶精心绘就了一幅时尚与健康完美交融的“中国表情”、在千万人期待的那一个时刻到来之前，完全占据了世界瞩目的“北京天空”。在辉煌的那一刻一天天迫近的时候，“营销中国”、向世界证明中国品质、展现中国美好、开放中国胸襟，又开始成为蒙牛人行动的纲领。因为他们深知，这不仅是一个民族品牌通向伟大的光荣之路，更是每一个中国企业影响未来所必经的责任之旅。