【品牌全球化的优势和劣势】品牌全球化的风险与规避

时间:2021-08-24作者:admin
简介:创业点子网小编为你整理了多篇相关的《【品牌全球化的优势和劣势】品牌全球化的风险与规避》,但愿对你工作学习有帮助,当然你在创业点子网还可以找到更多《【品牌全球化的优势和劣势】品牌全球化的风险与规避》。

【www.dcdbjt.com--创业机会】

推行品牌全球化战略的风险
  一般来说,不是企业自己选择要全球化的,而是市场竞争的驱使。实施品牌全球化(或者从原产地市场到其他的市场),往往取决于是否存在对企业至关重要的战略机会。这些机会包括:新市场规模和吸引力、原产地市场的日趋饱和、可以取代的竞争对手、获得规模经济效应、保持现有的利润、赢得知名度以及推动创新等。
  Interbrand注意到,许多公司都在热衷于地域性市场的扩张。但是,这种扩张往往是基于财务预测的使然,而将市场、文化、买方行为,以及品牌忠诚度和其他一些因素都置之不顾,这必然会给品牌向外部市场的扩张带来很多风险。
  这些风险包括:
  1、错误地假定不同市场品牌所传递的含义是一样的,造成了信息的混乱;
  2、对品牌及其管理过度标准化,简单化,导致一种地方水平的消极创新;
  3、运用了错误的传播渠道,造成不必要的开销和无效传播;
  4、低估了在市场从认识、尝试到使用品牌所需要的投资和时间;
  5、没有投资建立内部的品牌阵线,以确保本地的员工理解品牌价值和利益,使他们愿意而且能够对外进行始终如一的传播与分享这些价值和利益;
  6、未能根据当地市场的特点及时调整执行策略,等等。
  编辑
  品牌全球化风险的规避
  要规避这类风险,公司层面的自我审视是必需的,以确保对于品牌从区域市场向外部市场的扩张的要素有一个清醒的认识。这些要素包括:
  认同性。卓越的品牌会赢得顾客和舆论领袖的高度认同。想象一下宝马汽车,它已经成为了卓越技术性能和设计的象征,同时也意味着其拥有者达到个人的和专业化的水准。顾客的认同代表了理想和现实的紧密结合,使品牌能讯速在新的市场建立可信度。
  一致性。通过整合全球传播的努力,在全球传递一种一致的顾客体验。法国的麦当劳看起来更像咖啡馆,菜单也制作的符合当地的文化特点。浓咖啡随时能提供给顾客,椅子既不是用塑料浇铸的,也没有用螺栓与地面固定住。
  情感性。一个品牌只有当它传递了情感才能成为品牌,它必须能代表一种承诺,一种促使人们想要参与其中的承诺。耐克不考虑人们的体能极限,倡导一种运动的时尚文化。它定位在特定的群体,但在大众市场也表现优异。
  独特性。伟大的品牌传递了伟大的理念。这些品牌向所有的内部和外部的听众传达一个独特的诉求,他们有效使用传播组合中的所有要素在全球市场进行定位。苹果创造性地运用它的营销组合,始终如一地确保它的使用者能够体现其品牌所提供的拥有象征和利益期待:创新。事实上,苹果公司已经有形无形地影响了消费者的生活习惯和日常行为。
  适应性。全球性品牌必须尊重当地的需求、需要和口味。这些品牌担负全球使命的同时,还要适应当地的市场需求。汇丰银行就吸收了这一理念,在对当地传统和习惯深刻了解的前提下,它展现给客户的是在金融服务领域的出色表现。从本质上来说,它传达了一个“全球化的”优点。
  高层管理。组织的高级层领导必须支持这个品牌,最好是由公司的CEO带头。企业高层如果对品牌所传达的理念很明确,那么就可能制定清晰的品牌战略。要充分考虑各区域不同的特点,才能对品牌做出恰当独特的定位,这是管理全球性品牌关键的一步。

本文来源:http://www.dcdbjt.com/chuangyeqibu/91909.html


声明:本文内容由互联网用户自发贡献自行上传,本网站不拥有所有权,未作人工编辑处理,也不承担相关法律责任。如果您发现有涉嫌版权的内容,欢迎发送邮件至:admin@qq.com 进行举报,并提供相关证据,工作人员会在5个工作日内联系你,一经查实,本站将立刻删除涉嫌侵权内容。

推荐文章

    【品牌全球化的优势和劣势】品牌全球化的风险与规避

    推行品牌全球化战略的风险一般来说,不是企业自己选择要全球化的,而是市场竞争的驱使。实施品牌全球化(或者从原产地市场到其他的市场),往往取决于是否存在对企业至关重要的战略机会。这些机会包括:新市场规模和吸引力、原产地市场的日趋饱和、可以取代的竞争对手、获得规模经济效应、保持现有的利润、赢得知名度以及推

    品牌激活的含义和策略|品牌激活的策略

    Aaker(1991)[2]提出了品牌激活七条可行策略:1、增加品牌的使用机会:提高品牌使用频次和数量。2、发现新的用途:研究或投资于新设计的功能。3、进人新的市场:发现品牌新的增长点。4、品牌重定位:更新陈旧、过时的或者没有新意的战略。5、提升产品或服务:淘汰不具竞争力的产品或服务。6、停产现行产

    春节八大风俗|春节八大赚钱商机

    如何从春节经济中淘金 春节九大创业商机不可放弃春节是一年一度的消费高峰期,同时也是赚钱的黄金季节。春节前后短短的十几天时间里,吃、穿、住、行、游,节日经济中蕴藏着大量的商机。创业者只要开动脑筋,就能抓住这些淘金机会。 今年春节即将来临,有意投资开店或是已经创业的人员有哪些淘金的方向?喜庆用品店中

    送你365个祝福|送你32采购谈判技巧

    1、永远不要试图喜欢一个销售人员,但需要说他是你的合作者。2、要把销售人员作爲我们的头号敌人。3、永远不要接受对方第一次报价,让销售人员乞求,这将爲我们提供一个更好的机会。4、随时使用口号:你能做得更好!5、时时保持最低价的记录,并不断要求的更多,直到销售人员停止提供折扣。6、永远把自己作

    采购人员的谈判技巧|采购人员的谈判技巧

    销售和采购可谓永远是一对冤家,各为其主,各某其利,站在采购人员的立场,那么你必须做到以下几点方可赢得全局。1、永远不要试图喜欢一个销售人员,但需要说他是你的合作者。2、要把销售人员作为我们的一号敌人。3、永远不要接受第一次报价,让销售员乞求,这将为我们提供一个更好的交易机会。4、随时使用口号:你能做

    创业融资需求有什么特点|创业融资需注意的十个问题

    创业中小企业融资需注意的十个问题资金是创业的血脉,是创业者急待获得的启动资源。但创业企业筹集风险资金的过程确是艰难的。一般来说,风险投资公司一年要听数百位企业家阐述他们的创业计划,可最后投资的企业不足约见的1。因此,做好准备,把握机会、主动争取创业中小企业融资相当重要。筹资的过程对于创业者来讲,

    [2010年属什么生肖]2010年简洁的求职信范文

    写求职信是众多的求职者最容易忽视的,认为求职信在求职中起不到什么作用,其实求职信的作用是非常大的,它的存在可以增加面试的机会,下面是2010年简洁的求职信范文,请阅读下文,希望对大家带来帮助。尊敬的领导 :您好!首先,对于您能在百忙之中抽出时间来翻阅我的资料,我表示由衷的感谢。正如您所见的,我的简历

    【应对危机的资源有哪些】应对危机的营销策略

    具备危机意识的企业能够预先制定相应的“例常措施”,确保在遇到危机时处理得当,并从危机中发现机会,从而使企业的竞争力得到提升。危机的出现具有突发性,对企业的打击往往是沉重的。但是,同样的危机给不同的企业造成的后果并不相同。有的企业会由此而一蹶不振,以至分崩离析;而有的经过一

    [企业如何制定市场营销策略]企业如何制定市场营销计划

    一、企业计划的演变(一)无计划阶段(二)年度计划阶段(三)长期计划阶段(四)战略计划阶段二、市场营销计划市场营销计划是指在研究目前市场营销状况(包括市场状况、产品状况、竞争状况、分销状况和宏观环境状况等),分析企业所面临的主要机会与威胁、优势与劣势以及存在问题的基础上,对财务目标与市场营销目标、市场

    [什么是危机沟通]什么是危机沟通

    危机沟通是指以沟通为手段、解决危机为目的所进行的一连串化解危机与避免危机的行为和过程。危机沟通可以降低企业危机的冲击,并存在化危机为转机甚至商机的可能。如果不进行危机沟通,则小危机则可能变成大危机,对组织造成重创,甚至使组织就此消亡。危机沟通既是一门科学也是一门艺术,它可以取得危机内涵中的机会部