广告学说的发展：

广告学说的发展：
 （一）专门论述广告的文章和广告专著的出现。1. 1874年 H.Sampson写作《广告的历史》；2. 1866年,Laiwood和Hatton合著了《路牌广告的历史》
3. 1888年,罗威尔创办了美国第一本广告专业杂志《印刷者》
4、1901年.美国西北大学心理学家斯科特在芝加哥的一次集会上首次提出了要把现代广告活动和广告工作的实施发展成为科学.1902年至1904年,他撰写了《广告原理》一书. 这是第一本奠定广告原理学说理论的书籍。
5、在日本,1883年10月6日,《时事新报》刊登了福泽谕吉的《告商人书》.1902年,滨田四郎写出了日本篇广告论文--《广告实用法》.第二年山崎繁树写作了《最新广告法》.笠原正树写了《最新广告术》
（二）广告研究的系统化和广告学说的进一步发展
1、20世纪初期，美国的大学讲坛上第一次出现了市场营销学（Marketing）这个概念。2、1912年，美国赫杰特奇偏写第一本广告为主的教科书。1926年美国成立“全美市场学与广告学教师协会”
2、在我国,对广告学的研究是在1920年前后,1918年成立的北京大学新闻学研究会是我四最早的广告研究团体.1918年6月由商务印书馆出版,甘永龙编译的《广告须知》是我国最早的广告学研究专著.
3、1919年12月,徐宝璜编著的《新闻学》一书得以出版,其第十章题为”新闻纸之广告”,对广告进行了专门讨论. 戈公振是我国著名的报学史专家.1927年,他编著的《中国报学史》一书出版问世,在该书第六章”报界之现状”….
4. 市场营销管理理论的代表人物约翰.霍华德在1957年出版的《市场营销管理:分析和决策》一书中,首次提到
（三）广告学的大发展：  “独特的销售主题”简称USP.这一学说由罗瑟.瑞夫斯提出,他主张广告活动要获得成功,就必须依靠产品的独特销售主题.这个独特销售主题包括三部分内容:
   1.每条广告都必须给消费者提供一个主题,不光靠文字,图示等. 2.提出的主题必须是竞争对手没有或无法提出的,无论在品牌方面还是在承诺方面都要独具一格. 3.提出的主题必须要有足够的力量感动消费者,也就是说主题要有足够的力量吸引顾客购买你的产品.
整合行销传播的内涵 ：是综合,协调地使用各种形式的传播方式,传递本质上一致的信息以达到宣传目的的一种行销手段.其内涵是: 1.以消费者为核心 2.以消费者资料库为基础. 3.以建立消费者和品牌之间的关系为目的. 4.以一种声间为内在支持点 5.以各种传播媒介的整合运用为手段.