营销渠道的管理

营销渠道是指产品或服务转移所经过的路径，由参与产品或服务转移活动以使产品或服务便于使用或消费的所有组织构成。营销渠道管理是企业营销管理的一个重要任务，是四大营销组合因素之一。然而，由于营销渠道管理大多是跨组织管理，所以它要比组织内管理复杂得多，也困难得多。本书介绍营销渠道的基本概念和基本理论，讨论营销渠道理的特点，讲解营销渠道的设计方法以及营销渠道的组织、领导、激励和控制方法。另外，本书还讨论营销渠道效率的评价方法以及电子网络环境下的营销渠道管理。