世博营销攻略

    线上线下同时进行
    共有192个国家和50个组织参加上海世博会，这其中还不包括那些想用游击式营销抢占一席之地的品牌。争夺媒体和消费者的竞争将会非常激烈，这场战争将在线上和线下同时进行。所有和世博有关的企业都将竭尽全力地向消费者展示，并加强他们的品牌形象和品牌内涵。为了能够获得足够的关注度，品牌需要尽最大努力制定出大胆的坚定明确的全方位作战策略。
    延长宣传期限
    奥运会进行的16天期间充斥着大量的激情四溢的宣传活动。由于奥运会的持续时间相对短暂，这个宣传期很容易被拉长，但是世博会就是完全不同的情况了。世博会为期长达6个月，也使得维持宣传周期成为成功品牌营销的关键。没有循环的、创新的、不断变化的渗透式营销活动，品牌宣传将会消失在茫茫的人群之中。
    非赞助商
    可借助绿色主题营销
    本届世博的主题“城市，让生活更美好”表明了任何可持续的，对环境有益的东西都能敲开联系世博的大门。并不是只有赞助商才能利用世博做营销，所有品牌都应该以绿色的思维把自己融入世博的主题。围绕世博产生的园内园外的大小活动共有2万余个，参与绿色主题的机会是无穷无尽的。
    不要仅仅局限于上海
    本届世博预计将会吸引史上最多的参观者，而这其中只有5%是来自中国以外的国家。国内参观者估计将达到7000万人，其中75%来自二三线城市。由于上海市本身并没有容纳如此之多的参观者的能力，政府已经确保其他周边城市的支持，来缓解过多的人流。因此，有效的营销活动策略必须要跨越上海的局限，冲出这个已经客流量超负荷，且竞争极其激烈的市场。
    善于利用移动媒介
    3G网络，黑莓手机的互联性能，以及移动设备的出现让参观者们随时都能找到他们想去的最好玩最有趣的展馆，与此同时，不论好坏的世博消息也都会瞬间传播开来。在计划世博营销策略的时候，营销者们需要利用这些移动媒介，并不是选择回避。这次世博会规模庞大，这也使得以传统营销方式准确定位营销受众成为一种挑战，但是移动和网络策略的加入将使这场营销战争大大升级。