差异化市场成就锐步
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女性创业
1979年是耐克的黄金时期。根据公司资料，耐克当年推出第一双气垫运动鞋 “Tailwind”，并开始从事运动服装的制造和销售业务，这使其年销售收入达到美国运动用品市场的近一半，在运动鞋市场更是遥遥领先。但是，耐克运动鞋强调功能性，主要顾客对象是男性。1984年，美国“慢跑热”退潮，女性有氧运动兴起，锐步创始人兼CEO保罗·费尔曼抓住这一机遇，使锐步在1985 年实现销售收入3亿多美元，其中60%来自有氧运动鞋和健身鞋。锐步成为健身和时尚运动品牌的代表，并于当年完成上市。1986年，锐步在美国的销售额超过了耐克。从1988年开始，美国有氧运动鞋市场开始饱和，锐步的优势产品增长乏力，被迫进行战略调整。值得注意的是，为了扩大销售市场和产品范围，耐克 1988年收购了高端的时装鞋公司ColeHaan，进入休闲鞋领域。