万宝龙:奢侈品牌中国进行时

     自1906年万宝龙创立于汉堡以来，万宝龙就以制造经典书写工具而驰名于世。在一些决定世界历史的重大时刻，各国领导人均喜欢用万宝龙墨水笔签署重要的条约。

　　创立伊始，万宝龙便注重自己的品牌建设，在注重质量的同时，也通过赞助各种文化活动来推广自己的品牌。早在1920年，万宝龙便开始援助那些作家、导演、画家和交响乐团。在万宝龙执行董事LutzBethge看来，“笔是传承文化历史最好的手段，这是一种理念上的东西。”

　　万宝龙赞助了许多文化活动，其中包括赞助萨尔斯堡音乐节，设立一项鼓励和支持青年实验戏剧艺术的“万宝龙青年戏剧导演大奖”。自1992年以来，万宝龙还设立了一项“万宝龙国际艺术赞助大奖”，迄今为止已经表彰了世界各地多达85位杰出的艺术赞助人。

　　万宝龙最广为人知的艺术赞助则是针对“德国国际爱乐乐团”的。1995年夏天，德国著名的指挥家尤斯图斯·弗朗茨为了完成他的好朋友伯恩斯坦的梦想，创办了一个由来自40个不同国家的年轻音乐家组成的交响乐团，该乐团的成立被称为是柏林墙拆除之后最重大的文化事件。该乐团目前已经跻身于全球十大交响乐团之一。

　　中国无疑是万宝龙最关注的市场，目前，万宝龙已在中国41个城市开设了105家专卖店，几乎占其全球专卖店的一半。为了推广万宝龙在中国的影响力，万宝龙还专门为中国艺术家设立了一个奖项“万宝龙卓越艺术大奖”。

　　“放慢脚步，尽享生命”，这是万宝龙推崇的生活哲学。通过悉心推动多项国际文化活动，万宝龙不仅代表了一种奢侈品牌，而且代表了一种生活理念和价值观，从而建立起了良好的品牌形象。

　　一个有趣的现象是，即便那些对奢侈品牌拒而远之也不会拒绝拥有一支万宝龙钢笔。万宝龙亚太区主席兼行政总裁詹兆安这样解释这种现象，“万宝龙和其他奢侈品最大的区别在于：其他奢侈品强调持有者的尊贵，而万宝龙则强调一种对文化的关切。”