形象vi设计企业_VI设计:企业最易踏入的隐形陷进

时间:2020-05-29作者:admin
简介:创业点子网小编为你整理了多篇相关的《形象vi设计企业_VI设计:企业最易踏入的隐形陷进》,但愿对你工作学习有帮助,当然你在创业点子网还可以找到更多《形象vi设计企业_VI设计:企业最易踏入的隐形陷进》。

【www.dcdbjt.com--品牌营销】

      做品牌营销近10年了,考察企业无数,每每到企业和老板们沟通时,他们大多数会拿来一本或几本制作精美的 “VI手册”给我看,以显示公司由“土”转“洋”的决心和举措,每次我都会非常认真的看完全册,希望从中能找到企业的核心定位和品牌特色,但几乎每次都让我失望,面对企业领导诚挚的表情,我只能用“设计挺漂亮”或“设计挺全”来回应,说实话,和我想象的有点远,有些干脆是“白费力气”。
   
    据报道:不可否认VI很重要,特别是对食品企业,VI是一种高效的宣传工具,让消费者无论在什么地方都可以看到统一的品牌形象,加强记忆,对企业来讲确实比较重要,然而,大多数企业却只看到了表现形式却忽略了表现内容。
   
    在企业VI的表现上,存在以下几点现象:
   
    中国大多数企业VI是“花瓶”。
   
    一大本的VI手册,每天放到办公室,谁来让谁看,从设计VI成稿到现在都一、两年的时间了,但公司的送货车还是贴着原来的贴图到处跑,没有应用,成了摆设。
      
    另外,VI的设计是精美的,VI手册的制作是精细的,看起来很漂亮,但往往实用性不强。在中国的VI其实主要停留在标志的设计和应用上,主要有专业的设计师独立完成,缺少了和消费者沟通的部分,标志的设计也往往按照企业的意愿来演绎,相对比较自我,真正的好VI,应该是让消费者容易记忆,容易联想,最好能占有现成的心智资源,如:纳克的“√”。
   
    在做好了VI手册以后,关键在于应用,让其变为和消费者沟通的桥梁,而非办公室的欣赏品。
   
    VI设计要建立在品牌定位的基础上进行的,是品牌营销的一部分。
 
    先做表现,先印刷再说,往往作了以后,做觉得不理想,再进行更换,还是不理想……标志、包装等换了多次,仍不满意,有些是一个产品一个样,上百个产品,谁也不挨谁,这种情况是企业的普遍现象,纠其根源在于没有找到根本,没有找到想要表现的主题,也就是品牌定位。如:百事可乐为了突出“新一代”,选择了蓝色,蒙牛为了突出来自大草原,选择绿色等。
   
    VI是指企业的视觉表现,包括的内容应该是很全面,不仅仅是标志的应用,更多的是市场的表现,如终端形象展示、包装形象、活动形象等,是品牌营销的重要一部分,所以在有了品牌定位后,一定要把展现品牌形象的工具统一起来,在市场上形成合力,才能影响更多的消费者。
   
    VI设计不是越全越好。
      
    有些人该说了,上边说VI很全面,这里又说不是越全越好,是否矛盾?这里的意思是要抓主要矛盾,特别是针对广大中小型的食品企业,本来市场资金就不充裕,就先不要为了统一形象,按照VI手册里的东西,一个都不少的要统一,如“垃圾桶”、“花盆”等前期用不上、对品牌形象影响不大的东西,完全可以等公司慢慢做强做大后再一一完善。
      
    但市场需要用的东西则尽量能够做到位。
   
    VI是和市场运作紧密相连的。
   
    市场是经常变化的,每年都会有不同的市场主体配以不同的市场活动,为了提高效果,需要用市场表现、终端表现等来配合,可能除了标志不变以外,其他的可能都要变。如百事可乐07年推出“敢为中国红”系列活动,阶段性的将自己的“百事蓝”破天荒地改变为红色。有时为了开发新区域,甚至连标志都要重新换掉,如:联想为了进军国际市场改名“Lenovo”等。
      
    VI不是一成不变的,更不是一劳永逸,VI是传播的工具,只要有利于企业树品牌,扩大传播易于传播的都可以变。
 
    食品企业的VI究竟该如何做?北京方圆品牌营销机构根据多年经验,提出3点建议:
   
    1、先确定自己想要干成什么,在进行表现。
   
    中国的很多企业在受大量庞杂信息的干扰下,失去了方向,也找不到了创业的初衷,致使从表面上看很明晰,但心中却一直犹豫不定,确认不了自己的核心优势,对产业的信心也是在犹豫不决,这种情况下的表现一定是不适合的,表现得越好,对企业的反作用越大。西方有句谚语:对于一艘没有方向的船,无论哪个方向的风都是逆风。
   
    方圆团队在平时工作中接触了很多这样的企业,其中有个以前做肉鸡养殖、加工、销售十多年的企业,突然想要做鸡精了,原因是受几个做鸡精朋友的影响,目的是为了加速发展自己的肉鸡产业,通过鸡精的销售加速肉鸡的销售,认为都带“鸡”字,就应该属于一个产业,其实在生产鸡精中鸡肉的成分是寥寥的。本来企业是兴致勃勃的想邀请我们帮他们策划鸡精项目,沟通完以后,却又义无反顾的要放弃鸡精项目,主要还是把精力放在了销售肉鸡及其制品身上,打造肉鸡品牌。
   
    很多企业没有这么幸运,而是大规模投入的偏离主线的项目,在不适宜的时间上马,在这种情况下,再好的VI也是白费功夫。
   
    VI的设计属于把事情做正确的范畴,而首先是要做正确的事,第二步才是把事做正确,否则会离目标越来越远。
   
    2、外在形象和内在气质统一。
      
    如果VI表现和品牌的文化不能相符,再漂亮的VI也会觉得怪怪的。如同让陈佩斯演警察,让赵本山演主席,怎么看都觉得怪,对于品牌表现也是一样,首先确定品牌的核心文化,有了品牌文化,再进行表现既容易又符合。
  
    方圆团队合作的金路易饺子,后来找到了核心文化“京文化”,“金路易”改名为“京华食苑”,包装、传播到处可见北京的特色文化,如:故宫、狮子、胡同等,用这些元素来表现“京文化”,做到内外统一,形象和气质统一。
      
    在中国的食品企业中两种企业还是非常常见的:1、产品很好包装很差,如同“海龟博士”穿这“丐帮服”没有人会觉得他的价值很高;2、包装和产品不对路,如同一中年男子穿着时尚女孩的“时尚装”,更是让人难以接受。
      
    有道是:好马配好鞍,千万不要让自己的良驹戴上犁耙套啊,哪怕是金的篱笆套。
   
    3、VI要和消费者联系
   
    VI是为了品牌服务的、品牌则是销售最好的武器,所以VI的最大作用提高消费者的认知,从而提高销售,好的VI一定是让消费者容易接受、易于传播。而非企业自己自我欣赏,自我感觉良好就可以了。
   
    一流的VI设计是将消费者的需求和企业的使命联系在一起;二流的VI设计能满足消费者的需求;三流的VI设计却只能满足企业的孤芳自赏。但在很多企业中的VI表现则是四流的,就是先设计出来图形再生拉硬套的往企业身上套。
  
    如果企业以前只注重“设计”而不注重要表达的思想的话,那需要重新考虑。否则再大的投入也是打水漂。
   
    李明利本人认为,VI作为品牌营销的重要组成部分,企业应该重视,但更应该重视的是先想明白自己的定位,找到自己的核心文化,好的VI表现是水到渠成的。只要做正确的事,肯定能成功,无非是时间长短,对企业来讲,现有战略的正确,再有方法和工具的符合,品牌才能建立起来,作VI更是要在正确的战略和适合的策略基础上来进行。

本文来源:http://www.dcdbjt.com/wangluoyingxiao/47417.html


声明:本文内容由互联网用户自发贡献自行上传,本网站不拥有所有权,未作人工编辑处理,也不承担相关法律责任。如果您发现有涉嫌版权的内容,欢迎发送邮件至:admin@qq.com 进行举报,并提供相关证据,工作人员会在5个工作日内联系你,一经查实,本站将立刻删除涉嫌侵权内容。

推荐文章

    形象vi设计企业_VI设计:企业最易踏入的隐形陷进

    做品牌营销近10年了,考察企业无数,每每到企业和老板们沟通时,他们大多数会拿来一本或几本制作精美的 “VI手册”给我看,以显示公司由“土”转“洋”的决心和举措,每次我都会非常认真的看完全册,希望从中能找到企业的核心定位和品牌特色,但几乎每次都让我失望,面对企业领导诚挚的表情,我只能用“设

    世界著名的巧克力品牌大全_世界著名的巧克力品牌

    英国吉百利(Cabdury)吉百利·史威士公司是全球最大的糖果公司之一,同时公司的饮料在美洲和澳大利亚颇具影响力。吉百利的历史可以追溯到200多年以前。今天,吉百利·史威士的品牌在全球几乎每个国家都可以看见。到目前为止,公司在全球雇佣了 50000余名员工。在35个国家开设工厂或办事机构。吉

    [一个足疗店的营销方式]一个足疗店的起死回生

    一个足疗店的起死回生 足疗店全名“鑫韵指压馆”,是一位南通的朋友开设的。 04年7月,铂策划一行三人出差到南通,被当地的一个朋友刘俊请到他的指压馆“感受”一下,同时他也想请我们给参谋一下。 我们七拐八拐到了指压管,外面门面很大,招牌显眼,进门后假山流水,琴声悠扬,仿佛一下子进了画卷

    天才农夫_天才农夫山泉的系统之痛

    “农夫上半身嘴硬,下半身腿软”,农夫山泉前品牌经理胡滨先生的这句话用来形容农夫山泉几乎成了名言。但是,这句话只能属于2001年前的农夫和2003年后的农夫,并不属于农夫山泉的刘颗时代。2000年是农夫嘴最硬的时候,“天然水和纯净水”的争论,哪怕是同城的营销大师?D?D娃哈哈的宗庆后先生?D?D也讨

    蔬菜棚里冲什么气体|蔬菜棚里灌出的名牌纯净水

    仿冒乐百氏、娃哈哈等品牌 月销3万桶,昨日被取缔 把自来水简单过滤,然后将其灌入未经过消毒的桶内,进行严密包装,这样就成了一桶假冒的纯净水。昨天,经记者与当地城管和工商、公安等部门联系,位于朝阳区黑庄户乡郎辛庄村东侧的纯净水生产黑窝点已被取缔。目前,此案正在调查当中。

    狗不理包子的由来_狗不理仨字值多少钱?

    狗不理仨字值多少钱?狗不理国有资产最终以1.06亿元人民币的价格转让,其中包括无形资产,也就是品牌价值。南开大学经济学院贺京同教授分析说,从理论上来讲,从1520万元到1.06亿元,增值部分应该是无形资产,也就是说狗不理的品牌价值达到1亿元。而之前由天津一家会计师事务所所做的资产评估中,狗不理无形资

    【狗不理品牌卖给谁了】狗不理品牌故事

    狗不理品牌故事英文名称:Go Believe  狗不理包子是天津的风味名点。目前已经有了英文名称:“Go Believe”。它色白面柔,大小一致,底帮厚薄相同,一咬起来直流油,但又不感肥腻,味道十分鲜美。“狗不理”创始于1858年。清咸丰年间,河北武清县杨村(现天津市武清区)有个年轻人,名叫高贵

    [营销战略和营销策略]营销战略:吃早餐

    前几天开例会,会上讨论了不少问题,其中一个问题就是现在价格战打的太厉害,影响了公司的正常利润,大家讨论了半天,也没想出什么好办法 这时,主持会议的领导就提了个建议,说这个问题先暂时搁置,建议大家今后两天早上买油条吃,不过一次是去买路边摊的油条,还有一次就是去永和豆浆买,尝试一下,然后思考一下

    牛皮癣传染吗_牛皮癣式的营销策略

    提起城市“牛皮癣”,大家都不陌生,而且有的人简直就是恨透它了,但是最近我留意了“牛皮癣”做法发生了从所未有的改变。前天早上,我从家里出来,就见一个人在我的家门口张贴了一张便条,上面写着卷拉门维修,开锁等。但是我还发现了他手里拿着一把铲刀,在墙上铲个不停,我就在问他干什么,他只是笑了一下

    [品牌延伸的例子]品牌延伸的七大铁律

    在中国这一特殊的市场环境下,大多数财力并不雄厚且品牌营销能力较弱的中国企业,应通过品牌延伸来迅速而稳健地壮大自己。尽管从纯理论的角度出发,不进行品牌延伸,每发展一种产品就导入一个新品牌,形成一品一牌乃至如宝洁公司的一品多牌格局是最好的选择。但是,这只是一种理想;吠态。中国的企业所具