事件营销与新闻策划之移花接木

      我个人认为：没有市场和不能带来利润的品牌是苍白的。事件营销与新闻策划在企业的不同形态期可以分为三种方式：一、“制造新闻”、二、“嫁接新闻”、三、 “评述新闻”，企业原始期要制造新闻强占市场，推广知名度；企业成长期要嫁接新闻，提升品牌；企业成熟期要做评述新闻强化品牌，巩固美誉度。

　　和绝大多数行业一样，珠宝业企业很少有什么真正能够引起媒体关注的新闻，即便是有，发生的频率也不会频繁（比如珠宝店被盗窃一空，遇上打劫什么的）。精彩的新闻是策划出来，这个传播这些新闻的媒体行业内的人最清楚不过了。

　　最常见的是大中型企业有那么一个小组或者人，在自己需要什么新闻因子的什么便可以策划，这无论用于品牌还是知名度，抑或强占市场都是最直接有效而且快速的一个手段。当然必须指出的是，这像大海涨潮，当潮水涨起，壮观得引得很多人注目的时候，你要抓紧时间把海底填实垫高了，以便很快就会回落的潮水，能够保持看起来还是涨起的水位，如果你不垫底，你可能会很快被看穿看到底。

　　比如说，前不久，靠事件营销起家的家电业的奥克斯在宣布进军汽车行业，产业进行综合化转型前，举行一个大型网络财经作家座谈会很难说就一定能排除有这上面要“垫底”因素。

　　靠事件营销与新闻策划炒作起来的品牌和市场大多数即使成功了，初期也会给人一个浮躁的印象，因为它年轻气壮得热血沸腾，不够沉稳和踏实，他的品牌和产品通常也会给人低端的印象，因为，新兴的企业原始阶段不得不举起“价格屠刀”，要改变这种形象，那就需要经历一个品牌沉淀和提升的过程。而在这个过程中，通常最直接有效果的手段就是和行业内的领军品牌同台“唱戏”，就像当年张国荣出道时先给已是“大姐大”的梅艳芳做伴舞一样，那样媒体在暴光梅艳芳的同时也会带到你，时间久了，人们就会认为你是属于梅艳芳那一个圈子里的。这就是我要说的嫁接。

移花接木

　　这就是通常所说的嫁接或者移花接木的功效，那

么品牌如何实现嫁接？
攀附新贵

这是最典型的做法。

　　经常听见一些企业叫板另一个企业，通常是由弱势发难，这就是典型的想攀附的表现。正如南京新兴的珠宝商福石得翠钻模仿通灵翠钻当年攀比宝庆，而攀比通灵起家一样，今年4月美的高调推出 “紫微光”微波炉，声称要用高端产品占领市场，立刻招来了威力、东洋、东菱等企业成立的“反紫联盟”的反驳。

　　“反紫联盟”称紫外线杀菌技术含量低，而且必须在专业环境中使用，否则可能对人体造成伤害，并准备向国家工商部门“上书”呼吁国家立法禁止或限制“紫家电”的生产。

　　而美的则表示：“这只能说明新产品引起了对手的恐慌，紫微光微波炉是传统微波炉的升级替代产品，短期内处于技术垄断地位。”

　　福石得在跟风宣传自己切工如通灵一样好，是优质切工钻石的同时，还拉下价格，矛头指向通灵高利润，提醒人们，它的品质是和通灵是一样的，价格比它还低。而通灵这个时候说，它的切工钻石质地更好。如此回应正好着了福石得的道！

　　不同的行业发生的的故事总是不同形，同一种性质的。这种狗咬狗的做法表面看起来是对双方都存在伤害，而其实往深处一追究，就不是那么一回事了，这明摆着在模拟吉列威锋一样，也在唱说不断否定自己的技术（产品），始终保持先进。

　　只有一点不一样的是，人家是自己咬自己的尾巴，始终咬不着，他们是狗咬狗满嘴毛。

　　不管是怎么样，时间长了也就全被消费者认识同化了，这就象你经常和名人骂嘴，别人会认为你们名人都这样的。你骂得越凶，消费者越高兴，还真以为你们傻得让他们渔利，品牌做响了，市场也做大了。

搭顺风船

　　这也是惯用的伎俩。

　　除了搭同行的顺风船你还可以搭行业信息各种公共便车，比如请看下面这则软文：

局势动荡国际钻价上扬　专家提醒投资钻石莫忘切工

　　优质钻石的价格每年都在上涨，有关珠宝专家预计今后钻石将有小幅上涨，涨幅估计在5%以上，此外，

他还提醒消费者，切工可影响钻石价格的40%左右，直接关系到钻石能否保值、增值，在投资钻石时应仔细询问切工情况后再买。
我想不少企业都直接或者变相利用过战争、非典等等资源，这本来看起来风马牛不相及的事情，如此一折腾便还真有那么一回事，只要你企业想没事找茬，都会有找不完的茬，嫁接其实整合利用别人的或者公共的信息资源，嫁接得的成功度多高，信息兼容性如何？那还要看企业自身的资源整合程度和丰富程度。