从思维方式上提升同题新闻竞争力
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创业新闻
同城媒体同题新闻竞争，很容易出现同质化现象，即你的报道与我的报道相同。这种同质化竞争实际上形成彼此排斥，互不相容的局面。从读者的角度来看，他们实在没有必要去买两份内容基本相同的报纸。因此，如何做到同城同题不同质，已经构成了新闻竞争中的新课题。种种竞争招数中，最具竞争力的是从同题资源中找出独家新闻。
以往对独家新闻的理解为：“由一家新闻机构向外界发布的新闻，是形成、创造报纸（广播、电视）特色的重要因素。”②然而，在今天这种多家媒体对新闻源激烈竞争的情况下，很难做到一个新闻源会被某一媒体独家占有。也就是说，这样的独家新闻几乎没有了。那么，独家新闻何求？“新闻传媒面对共同的新闻事件、新闻人物或新闻现象，发别人没有的独特见解和独特思考，对新闻事实进行人无我有、人有我新、人有我全、人有我深、人有我精的独创性报道”，这一表述可以视为实务界对“独家新闻”的更为务实的理解。③
要学会在同题资源中找寻独家新闻，关键是要改变我们的思维方式。要从思维方式上提升同题新闻竞争力，具体来说，要学会用求异思维、逆向思维、辐射思维来发现新闻。
首先是要学会求异思维。求异思维是指向事物的非似性与差异性的思维方式。它与趋同思维相对，后者是指向事物的相似性与同一性的思维方式。如果说趋同思维是将复杂的事物简单化的话，那么求异思维则是将简单的事物复杂化。为什么这样说呢？因为趋同思维的特点在于将复杂世界的万事万物聚合成若干大类，便于人们归类认识事物。而求异思维往往力求发表与前人、众人相异的见解。当别人习惯于从某些固定的角度去观察问题时，求异思维总是设法从新的不同的角度去观察事物。这种另辟蹊径的做法是对人云亦云的做法的挑战，是一种积极的创造性的思维方式。比方说，媒体每年都要对一些“节”和“日”作出报道。如每年三月都要报道学雷锋、植树节，四月的清明节，“五一”报道劳动节……。在一般人眼里，这些活动都是例行公事式的重复，见不出新意。但善于求异思维的记者总想给读者换换口味。获2004年湖南好新闻奖的《雷锋叔叔上卡通》，在“学雷锋”的日子里抓到了新题材。别人都在报道青年志愿者上街学雷锋，这篇报道独具慧眼，报道了全国首次“雷锋卡通绘画比赛”这种青少年喜闻乐见的德育教育形式。
其次要学会逆向思维。逆向思维是与顺向思维相对的思维方式。后者是一种顺从于思维定势的思维方式，它是一种习惯性的常规思维。这种思维对认识对象所采取的是认同的态度，证明其真实正确。而逆向思维恰好相反，它是从相反的方向或角度来考察事物，从而发现人家没有注意到的新鲜事物和新颖内容。逆向思维对认识对象所采取的态度是怀疑的，力图去发现其虚假错误或片面。逆向思维常可帮助记者产生新的报道思想，发现新的新闻价值。 2006年妇女节前夕，不少媒体都报道湖南一位78岁的老太怀孕已6个月。但一家媒体对此持怀疑态度，通过核实，写出辟谣报道以正视听。虽发人之后，反而成了独家新闻。又如2004年12月12日，一名新疆孕妇在由昆明飞往上海的航班上突然临产，飞机紧急备降长沙。为了一个即将来到人世间的小生命，天上地下展开了紧急救助行动。长沙数家媒体对此作了较为引人注目的报道，突出了急他人所急的优良社会风气。有一家媒体在几天后发了一篇追踪报道《怀孕9月怎么登机？》，这篇报道通过对专家的采访，对航空公司的相关规定的查阅，指出这种情况的出现是违反了乘机规定的，并且是相当危险的。报道还指出航空港安全检查中存在的两方面的漏洞，最后提醒乘客注意，“切莫拿两条生命开玩笑，安全才是最重要的。”这篇报道可谓后发制人，高人一筹。何以如此？关键是用了逆向思维，从相反的方向或角度来考察事物。
最后还要学会辐射思维。辐射思维与辐集思维相对。后者又可称为聚敛思维，而辐射思维又被称为发散思维。它是以一个信息源为中心，把思路向四面扩散，沿着不同的方向、不同的角度思考问题，从众多方面寻找解答问题答案的思维方式。辐射思维最大的意义在于开启人们的思路，让人们从多方面对事物进行观照，多层次对问题作出思考。有专家以曲别针的用途为例，讲解辐射思维的意义。按一般的思维方式，最多能从勾、挂、别、联等角度讲出曲别针的十多种用途。而运用辐射思维后，有人声称可以讲出三千种乃至上万种用途。他首先把曲别针分解成铁质、重量、体积、长度、截面、弹性、直线、颜色、韧性、硬度等十个要素，再就这些要素的各种用途逐个列出。例如，就“长度”这一要素，就能列出它可以各种数学符号，各种音符以及多种外文字母……如此推想下去，人们对曲别针用途的理解时，思路无疑是大大地开阔了。这种思维方式在同题新闻竞争中大有用武之地。如2005年6月26日广州不少媒体都报道了一大学生跳楼事件。大学生从七层楼上跳下，容易成为媒体眼中的新闻；而跳下后竟有人冒死搭救，使得这学生只受了点轻伤，这更是新闻。所以广州所有的媒体都争着报道了此事。但大家都仅限于报道跳楼者被救，只有《南方都市报》一家独家追踪报道《醒来先问跳楼学生安危》，将关注点移至救人者身上，在第二轮报道中抢得了独家新闻。这条报道中，救人者如何受伤，住院后社会又是如何关注他，他的反应如何等等，构成了一篇内容充实的新闻。其新闻价值和宣传价值，比第一轮报道要更为丰富精彩。
新闻采写，就像采矿一样，你有时遇到的是贫矿，有时遇到的是富矿。遇到贫矿不管你如何挖掘，那点新闻含量一掘就完，再掘就免不了成为炒作；遇到富矿，你不善于挖掘，只在表层上做点文章，那就如入宝山，空手而归。同题新闻竞争，从某一个方面来说，争的是新闻资源，反映的是你发现新闻、挖掘新闻的能力。所以，我们面对某一题材，一定要习惯性地运用辐射思维思考一下，它的全部价值是否都挖掘到了？还有什么值得报道的吗？曾连续推出了多篇震惊日本政坛的独家新闻的日本《朝日新闻》社社长崛铁藏说得好：“今天的独家新闻与以往有很大的不同，在多媒体并存的时代，已经报道过的事件中往往隐藏着独家新闻，记者要去揭开已知的事件中尚未公开的秘密，这是当代独家新闻的一大特点。”④
学会运用多种思维方式来观察事物、思考问题，我们就不愁从同题资源中寻找到独家报道。不妨多作点这方面的尝试，提升我们的同题新闻竞争力。
以往对独家新闻的理解为：“由一家新闻机构向外界发布的新闻，是形成、创造报纸（广播、电视）特色的重要因素。”②然而，在今天这种多家媒体对新闻源激烈竞争的情况下，很难做到一个新闻源会被某一媒体独家占有。也就是说，这样的独家新闻几乎没有了。那么，独家新闻何求？“新闻传媒面对共同的新闻事件、新闻人物或新闻现象，发别人没有的独特见解和独特思考，对新闻事实进行人无我有、人有我新、人有我全、人有我深、人有我精的独创性报道”，这一表述可以视为实务界对“独家新闻”的更为务实的理解。③
要学会在同题资源中找寻独家新闻，关键是要改变我们的思维方式。要从思维方式上提升同题新闻竞争力，具体来说，要学会用求异思维、逆向思维、辐射思维来发现新闻。
首先是要学会求异思维。求异思维是指向事物的非似性与差异性的思维方式。它与趋同思维相对，后者是指向事物的相似性与同一性的思维方式。如果说趋同思维是将复杂的事物简单化的话，那么求异思维则是将简单的事物复杂化。为什么这样说呢？因为趋同思维的特点在于将复杂世界的万事万物聚合成若干大类，便于人们归类认识事物。而求异思维往往力求发表与前人、众人相异的见解。当别人习惯于从某些固定的角度去观察问题时，求异思维总是设法从新的不同的角度去观察事物。这种另辟蹊径的做法是对人云亦云的做法的挑战，是一种积极的创造性的思维方式。比方说，媒体每年都要对一些“节”和“日”作出报道。如每年三月都要报道学雷锋、植树节，四月的清明节，“五一”报道劳动节……。在一般人眼里，这些活动都是例行公事式的重复，见不出新意。但善于求异思维的记者总想给读者换换口味。获2004年湖南好新闻奖的《雷锋叔叔上卡通》，在“学雷锋”的日子里抓到了新题材。别人都在报道青年志愿者上街学雷锋，这篇报道独具慧眼，报道了全国首次“雷锋卡通绘画比赛”这种青少年喜闻乐见的德育教育形式。
其次要学会逆向思维。逆向思维是与顺向思维相对的思维方式。后者是一种顺从于思维定势的思维方式，它是一种习惯性的常规思维。这种思维对认识对象所采取的是认同的态度，证明其真实正确。而逆向思维恰好相反，它是从相反的方向或角度来考察事物，从而发现人家没有注意到的新鲜事物和新颖内容。逆向思维对认识对象所采取的态度是怀疑的，力图去发现其虚假错误或片面。逆向思维常可帮助记者产生新的报道思想，发现新的新闻价值。 2006年妇女节前夕，不少媒体都报道湖南一位78岁的老太怀孕已6个月。但一家媒体对此持怀疑态度，通过核实，写出辟谣报道以正视听。虽发人之后，反而成了独家新闻。又如2004年12月12日，一名新疆孕妇在由昆明飞往上海的航班上突然临产，飞机紧急备降长沙。为了一个即将来到人世间的小生命，天上地下展开了紧急救助行动。长沙数家媒体对此作了较为引人注目的报道，突出了急他人所急的优良社会风气。有一家媒体在几天后发了一篇追踪报道《怀孕9月怎么登机？》，这篇报道通过对专家的采访，对航空公司的相关规定的查阅，指出这种情况的出现是违反了乘机规定的，并且是相当危险的。报道还指出航空港安全检查中存在的两方面的漏洞，最后提醒乘客注意，“切莫拿两条生命开玩笑，安全才是最重要的。”这篇报道可谓后发制人，高人一筹。何以如此？关键是用了逆向思维，从相反的方向或角度来考察事物。
最后还要学会辐射思维。辐射思维与辐集思维相对。后者又可称为聚敛思维，而辐射思维又被称为发散思维。它是以一个信息源为中心，把思路向四面扩散，沿着不同的方向、不同的角度思考问题，从众多方面寻找解答问题答案的思维方式。辐射思维最大的意义在于开启人们的思路，让人们从多方面对事物进行观照，多层次对问题作出思考。有专家以曲别针的用途为例，讲解辐射思维的意义。按一般的思维方式，最多能从勾、挂、别、联等角度讲出曲别针的十多种用途。而运用辐射思维后，有人声称可以讲出三千种乃至上万种用途。他首先把曲别针分解成铁质、重量、体积、长度、截面、弹性、直线、颜色、韧性、硬度等十个要素，再就这些要素的各种用途逐个列出。例如，就“长度”这一要素，就能列出它可以各种数学符号，各种音符以及多种外文字母……如此推想下去，人们对曲别针用途的理解时，思路无疑是大大地开阔了。这种思维方式在同题新闻竞争中大有用武之地。如2005年6月26日广州不少媒体都报道了一大学生跳楼事件。大学生从七层楼上跳下，容易成为媒体眼中的新闻；而跳下后竟有人冒死搭救，使得这学生只受了点轻伤，这更是新闻。所以广州所有的媒体都争着报道了此事。但大家都仅限于报道跳楼者被救，只有《南方都市报》一家独家追踪报道《醒来先问跳楼学生安危》，将关注点移至救人者身上，在第二轮报道中抢得了独家新闻。这条报道中，救人者如何受伤，住院后社会又是如何关注他，他的反应如何等等，构成了一篇内容充实的新闻。其新闻价值和宣传价值，比第一轮报道要更为丰富精彩。
新闻采写，就像采矿一样，你有时遇到的是贫矿，有时遇到的是富矿。遇到贫矿不管你如何挖掘，那点新闻含量一掘就完，再掘就免不了成为炒作；遇到富矿，你不善于挖掘，只在表层上做点文章，那就如入宝山，空手而归。同题新闻竞争，从某一个方面来说，争的是新闻资源，反映的是你发现新闻、挖掘新闻的能力。所以，我们面对某一题材，一定要习惯性地运用辐射思维思考一下，它的全部价值是否都挖掘到了？还有什么值得报道的吗？曾连续推出了多篇震惊日本政坛的独家新闻的日本《朝日新闻》社社长崛铁藏说得好：“今天的独家新闻与以往有很大的不同，在多媒体并存的时代，已经报道过的事件中往往隐藏着独家新闻，记者要去揭开已知的事件中尚未公开的秘密，这是当代独家新闻的一大特点。”④
学会运用多种思维方式来观察事物、思考问题，我们就不愁从同题资源中寻找到独家报道。不妨多作点这方面的尝试，提升我们的同题新闻竞争力。