广告动作的基本规律
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广告动作的基本规律
（一）广告运作的概念指广告运作是指在现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程。是广告主体的主要行为。广告主体即广告主、广告代理公司和广告媒介。特性：（1）它是一种动态的过程；（2）它是一种按一定顺序进行的行为；（3）它由各种必要的环节构成；（4）它的各个环节都包含着丰富的内容。在基本动作模式中，广告主、广告代理公司和广告媒介构成了现代广告运作的核心链条。其属性：它是现代广告市场的基本运营机制；是特定的广告主体对广告客体发生作用的过程。
（二）广告运作的概念的引入 指广告行为日渐程序化、复杂化、专业化的结果。由古代单一的广告主体发展成现代的两种委托关系，三个主体；由广告主的全面负责变成广告主、广告代理公司和广告媒介的分工协作。
（三）现代广告的一般过作程序和主要内容 1、广告主是广告的发起者；广告代理公司是广告的规划者；广告媒介是广告的发布者；构成广告运作最基本的模式。（1）广告代理进一步细分化；（2）整合动作趋势；（3）现代广告的一般动作程序：①制定总体广告策略和广告计划: 广告主依据自身的营销目标和计划,制定包括广告目标,广告费用预算,广告时机,广告规模等内容的总体广告策略和广告计划；②市场调查与分析: 广告主委托调查公司或广告代理公司来执行市场调查与分析,通常包括总体的市场构成,同类产品和竞争对手的情况,消费和消费者情况等内容；③广告策划: 主要由广告代理公司来进行,包括依据广告主的营销策略,总体广告策略和广告计划制定具体的广告战略,具体的广告活动计划；④广告创意,设计制作: 主要由广告代理公司或相应的分支机构负责,依据广告策划方案,将广告信息转化为富有创造性的广告表现概念,最终转化为具体的广告作品；⑤广告运作的具体招待和广告作品的发布: 广告动作由广告代理公司负责具体执行,广告作品的发布则由广告媒介负责完成；⑥广告效果测定及反馈: 由广告代理公司或专门的调查机构负责执行,主要工作为测定广告效果,并联把结果反馈给广告主
（四）广告运作的目的 根本目的：销售，可表述为服务于广告主的营销活动，帮助广告主达成营销目标
（五）广告运作的本质 广告运作本质上是一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务，以及品牌、企业理念等。 现代市场给消费者提供物质流和信息流。可以被表述为信息采集、加工、传递的过程，而这个过程也是由广告主、广告代理公司和广告媒介共同完成的。
（六）广告运作的基本特性 起点是广告主有做广告的需要，终点是广告客体—目标消费者产生购买行为。因素：4W和1H ：Whom (对谁说) What (说什么) When (什么时间说) Which Channel (通过什么渠道说) How (怎样说) 。定义：广告动作的各个部门，分别对广告从起点到终点之间的诸多未知因素进行客观分析和决策，以寻求达到广告目标的最佳途径的过程。
（七）广告运作各个环节的本质
（八）现代广告运作的特点：综合性、规模性、复杂性、可变性
（一）广告运作的概念指广告运作是指在现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程。是广告主体的主要行为。广告主体即广告主、广告代理公司和广告媒介。特性：（1）它是一种动态的过程；（2）它是一种按一定顺序进行的行为；（3）它由各种必要的环节构成；（4）它的各个环节都包含着丰富的内容。在基本动作模式中，广告主、广告代理公司和广告媒介构成了现代广告运作的核心链条。其属性：它是现代广告市场的基本运营机制；是特定的广告主体对广告客体发生作用的过程。
（二）广告运作的概念的引入 指广告行为日渐程序化、复杂化、专业化的结果。由古代单一的广告主体发展成现代的两种委托关系，三个主体；由广告主的全面负责变成广告主、广告代理公司和广告媒介的分工协作。
（三）现代广告的一般过作程序和主要内容 1、广告主是广告的发起者；广告代理公司是广告的规划者；广告媒介是广告的发布者；构成广告运作最基本的模式。（1）广告代理进一步细分化；（2）整合动作趋势；（3）现代广告的一般动作程序：①制定总体广告策略和广告计划: 广告主依据自身的营销目标和计划,制定包括广告目标,广告费用预算,广告时机,广告规模等内容的总体广告策略和广告计划；②市场调查与分析: 广告主委托调查公司或广告代理公司来执行市场调查与分析,通常包括总体的市场构成,同类产品和竞争对手的情况,消费和消费者情况等内容；③广告策划: 主要由广告代理公司来进行,包括依据广告主的营销策略,总体广告策略和广告计划制定具体的广告战略,具体的广告活动计划；④广告创意,设计制作: 主要由广告代理公司或相应的分支机构负责,依据广告策划方案,将广告信息转化为富有创造性的广告表现概念,最终转化为具体的广告作品；⑤广告运作的具体招待和广告作品的发布: 广告动作由广告代理公司负责具体执行,广告作品的发布则由广告媒介负责完成；⑥广告效果测定及反馈: 由广告代理公司或专门的调查机构负责执行,主要工作为测定广告效果,并联把结果反馈给广告主
（四）广告运作的目的 根本目的：销售，可表述为服务于广告主的营销活动，帮助广告主达成营销目标
（五）广告运作的本质 广告运作本质上是一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务，以及品牌、企业理念等。 现代市场给消费者提供物质流和信息流。可以被表述为信息采集、加工、传递的过程，而这个过程也是由广告主、广告代理公司和广告媒介共同完成的。
（六）广告运作的基本特性 起点是广告主有做广告的需要，终点是广告客体—目标消费者产生购买行为。因素：4W和1H ：Whom (对谁说) What (说什么) When (什么时间说) Which Channel (通过什么渠道说) How (怎样说) 。定义：广告动作的各个部门，分别对广告从起点到终点之间的诸多未知因素进行客观分析和决策，以寻求达到广告目标的最佳途径的过程。
（七）广告运作各个环节的本质
（八）现代广告运作的特点：综合性、规模性、复杂性、可变性