广告运作中的市场调查

广告运作中的市场调查
（一）市场调查的科学性  市场调查是企业生产管理决策、市场营销决策的基础，市场调查的科学性贯穿于市场调查的全过程，贯穿于市场调查活动的各个步骤、环节。
（二）广告运作中的市场调查及其内容  广告动作中的市场调查又称广告调查，是围绕着广告活动而展开的所有调查工作，它从属于市场调查，是市场调查的重要组成部分。广告调查与市场调查的区别：广告调查与市场调查在调查方法和原则上是共通的，二者的主要区别是服务对象的不同。市场调查服务于整体的市场营销决策；而广告调查服务于某一阶段目标或单一目标，通常都是围绕具体的广告活动而做的。
广告调查的目的，是要提供与广告有关的资讯，以作为广告决策的依据。广告调查用于发展广告策略、测定产品概念、评估广告效果，研究结果助于广告主和广告代理公司定义产品概念，选择目标市场，确定广告信息。广告调查的主要内容分为信息研究、媒介研究和效果测定三类。《广告调查》中广告调查内容：1.广告信息调查(主题调查和文案调查)  2.广告媒介调查（质与量）3.广告效果测定（事前、事中、事后）。
（三）广告运作中的市场调查流程 1．计划准备阶段（1）定义问题和确定研究目标是调查过程中最基础也是最重要的步骤。（2）市场调查方案设计通常是由计划书来体现的。一份市场调查的计划书主要包括调查名称、调查目的、调查内容、调查方法、抽样方案、调查日程安排以及调查预算等内容。（3）问卷是迄今用于收集第一手资料的最常用的工具。（4）市场调查通常不采用普查的方式，而是利用抽样调查的方式。2．调查实施阶段（1）访员的问题；（2）实地调查；3．分析报告阶段（1）数据收集；核查问卷，对问卷进行编码形成数据库，对数据进行整理。（2）数据的统计分析（SPSS社会学统计分析软件包）（3）调查报告的撰写。结构：序言、摘要、正文、结论、建议附录。内容和质量是关键。