【中国品牌全球化】品牌全球化发展战略

时间:2021-08-24作者:admin
简介:创业点子网小编为你整理了多篇相关的《【中国品牌全球化】品牌全球化发展战略》,但愿对你工作学习有帮助,当然你在创业点子网还可以找到更多《【中国品牌全球化】品牌全球化发展战略》。

【www.dcdbjt.com--企业运营】

  全球化品牌并不是指战略或策略中外对全球市场实行统一化策略或差异化策略,而认为全球化的品牌战略是立足于全球市场发展自己的品牌,从而成为全球性知名品牌。即企业要有在全球范围内的战略眼光,凭借海外市场的力量,努力把企业做大,扩大影响面,成为世界知名品牌,它可以在不同国家市场实行不同的跨国战略。

  一般跨国公司或企业在全球市场的总体发展战略为“思考全球化,行动本土化”。即在全世界市场有一相同的基本定位,但可视当地具体情况进行战略重组。其具体战略如下:

  1、产品无差异化,广告诉求形式多元化。在面向全球市场的营销活动中,将全球策略加以细分成各个小区域范围内的策略,注重与当地文化的交流与沟通,这样,易被当地消费者所接受,使得全球化战略容易实施。如万宝路香烟,其广告主题根据各地市场环境,随机应变,在全球有二十种不同配方以满足消费者口味。广告宣传的侧重点放在“美国销量第一”这一信息上,并以“万宝路给您一个多彩多姿、包罗万象的动感生活”为广告标准语。70年代,万宝路广告开始向香港拓展。香港人对其优美的情景和音乐虽然持欣赏态度,但对于终日策马牧牛的牛仔形象却没有什么好感,因为在香港人心目中,牛仔是低下劳工,在感情上格格不入。这时,万宝路的广告魔术师般地改变了,香港电视上出现的不再是美国西部纹身的牛仔,而是年轻、洒脱,在事业上有所成就的牧场主;在日本,它的广告则是一个日本牧民,在没有现代化技术的情况下征服自然界,过着田园诗般的生活;而在中国,万宝路广告展现了山丘、树林、海滨、抄滩,在优美的音乐声中伴随着出现一幅幅豪迈策马纵横的画面,在这个场面中,每个人可以去通想,去创造一个自己心目中的“万宝路世界”。与之相似的是,中国青岛啤酒集团在开拓国际市场当中,对于销往不同国家和地区的产品,在保持明

显青岛啤酒特征的前提下,根据当地他特色和风主人情,在包装的颜色、图案组合及产品规格等方面,尽量满足当地消费者需求,找到了最好的最能引起消费者认同的包装形式,这样,包装的形式既具有了统一性,又具有了多样性。产品形象是品牌情感性利益的一个主要表现。在多元价值形态下,人们越来越重视感觉消费,注重将酒文化溶入品牌的宣传和推广中,使人们的品位得到提升。给顾客的定位是畅饮青岛啤酒,领略世界级品牌所带来的超爽感觉是人生一大享受。1999年品牌价值提升为48.63亿美元。青岛啤酒已成为该行业内国内外知名度和美誉度最高的中国名牌之一。

  2.产品无差异化,促销全球化。产品在全球推广过程中,由于科学技术的不断日新月异,新产品的不断出现,使得产品生命周期的速度和产品差异化的减少,消费者需求共性的增加,特别是对21世纪品牌营销虚拟化时代的到来,为扩张全球化品牌战略带来了机遇和挑战,它打破了传统的地域营销、广告促销和有形购物的概念,将品牌推广置入一个虚拟的没有国界的网络空间。世界的网上客户可以直观、便捷地了解你的产品和服务。同时,企业还可以更为直接地从顾客那里获得信息反馈,把握第一手资料,调整发展战略。目前,企业要积极抓住这一时代机遇,抢占网上市场,为今后的产品营销获得更大的空间。

  3、生产基地的无国界化,人才的本土化和社会贡献当地化。如可口可乐公司、宝洁公司等世界级的跨国公司在中国投资经营中,他们不仅拥有当地较高的市场份额,建立了品牌忠诚度和美誉度,而且十分注重使用当地资源、积极为社会做出贡献。他们聘用中国人才,提高中国原材料的本地化程度,为中国带来税收收入、解决就业、提高经营管理水平和造就人才方面都做出了很大的成绩,他们已成为中国经济发展中的重要力量。这种战略方式的不断深入,正是跨国公司全球品牌化经营的成功所在。

  品牌全球化成长的道路是艰辛和持久的,只有企业成为国际化企业,拥有国际销售网络,一流的国际服务营销体系,才能为成为全球化品牌铺平道路。

本文来源:http://www.dcdbjt.com/qiyeguanli/91912.html


声明:本文内容由互联网用户自发贡献自行上传,本网站不拥有所有权,未作人工编辑处理,也不承担相关法律责任。如果您发现有涉嫌版权的内容,欢迎发送邮件至:admin@qq.com 进行举报,并提供相关证据,工作人员会在5个工作日内联系你,一经查实,本站将立刻删除涉嫌侵权内容。

推荐文章

    【中国品牌全球化】品牌全球化发展战略

    全球化品牌并不是指战略或策略中外对全球市场实行统一化策略或差异化策略,而认为全球化的品牌战略是立足于全球市场发展自己的品牌,从而成为全球性知名品牌。即企业要有在全球范围内的战略眼光,凭借海外市场的力量,努力把企业做大,扩大影响面,成为世界知名品牌,它可以在不同国家市场实行不同的跨国战略。一般跨国

    世博园|世博营销:新浪的跨平台整合策略

    大事件营销已成为2010年中国营销的主题词之一。大事件所具有的瞬间眼球聚集效应,以及其特有的绵长持续的影响力,日益为企业所重视。而上海世博会作为世界高端盛会,中国企业自然不肯错过,世博营销已经成为众多企业2010年大事件日历表上必不可少的浓重一笔。量体裁衣:营销价值最大化虽说企业高度重视世博营销

    品牌创新的成果|品牌创新的意义

    有品牌存在,就有品牌创新。在市场竞争时代,没有创新,品牌就会老化,企业就会衰亡。品牌不是一个静止的概念,而是一个动态概念。随着时代的发展与消费者心理的变化,品牌也要与时俱进。世界强势企业如IBM公司、杜邦公司、索尼公司、丰田公司等,一直坚定不移地推进品牌创新,为增强竞争优势提供重要的动力和源泉。

    【管理创新要坚持问题导向】管理创新要把握的哪几个要点

    中国的企业在管理不论是资金、技术上壁垒,还是管理、人才等方面的障碍,中国与外国企业之间,国内的大企业与小企业之间,国有企业与民营企业之间都存着很大差距。由于中国企业的成长道路的限制,中国企业界常常面临一个尴尬局面:在老式的基础管理尚未完全合格的时候,又不得不迎接现代管理的挑战。向市场经济的转轨和过渡

    企业技术创新的重要性|技术创新的重要性

    技术创新的重要性近年来,随着经济不断的发展,「创新」一词逐渐深植在人们心中,举凡管理创新,组织创新,策略创新,美工创新,设计创新等等,无论企业规模大小,凡是想要改革,都与「创新」脱离不了关系,但想要测量创新影响的大小以了解其重要性,碍於量化的困难,目前只能以「技术创新」来深入探讨 技术创新是市场经济

    医药促销组合包括_医药促销组合

    促销的形式多种多样,形式不一,一般可以分为人员促销和非人员促销两大类。其中人员促销主要指人员推销,非人员促销主要有三种手段:广告、销售促进和公共关系。由于各种促销手段都有各自的优缺点,因而企业开展促销活动时要把它们组合起来运用。医药促销组合就是指医药企业综合运用广告、销售促进、公共关系和人员推销四种

    员工希望怎样的领导|员工希望怎样的企业文化

    说起这个题目,是因为在许多企业的企业文化建设中,很少有人关注“员工需要”的问题,而大部分是在讨论:我们的企业需要怎样的文化?因此,在具体谈这一话题之前,我们首先想弄清楚一个问题:企业文化到底是谁的文化?这样的提问可能有些无聊。企业文化当然是“企业”的文

    【创业故事案例】创业故事:35元钱闯荡京城

    吕霞出生在湖南长沙,家有兄妹四人,她排老三。1990年,她考上了湖南财会学校,可是她没去。当时哥哥、姐姐都在上大学,弟弟在念高中,母亲又失了业,一家六口就靠父亲微薄的工资生活,吕霞不忍心再加重家庭的负担,就到北京打工来了。下了火车,吕霞数了数兜里的钱,连毛票、硬币都算在一起,总共才35元。为了生存打

    以人为本在企业管理重要性_以人为本在企业文化建设中的核心地位

    企业作为社会经济的基本细胞、发展生产力的主要执行者和完善生产关系的主要体现者。在现代社会中,它不单纯是一个赢利性的经济组织和企业员工养家糊口、解决温饱的的地方,而且还是企业员工实现自我价值、寻求精神追求和承担社会责任的“文化机构”与人性组织。在企业里,员工不仅是为企业发展增加

    [建立创新文化模式是企业方针]建立创新文化的六大秘诀

    最近,IBM公司在对60个国家的1,500位CEO调查时发现,他们将创造力视为最重要的领导能力。80%的CEO认为,商业环境正在变得极为复杂,所以,确实需要引入全新的思维方式。只有不到一半的CEO表示,他们的企业能够有效应对日趋复杂的环境。但是,CEO和企业高管们真的愿意实施必要的变革行动,来培育真