广告文案写作

广告文案写作
（一）广告文案的性质、作用是指广告作品中的语言文字部分，是广告的字句资讯。它不包括绘画、照片、色彩、布局等非文字的内容。它是信息传播功能的主要承担者，广告的重要组成部分。告知性和说服性直接影响广告活动。作用：1、传达广告信息（最基本的作用）2、表达广告创意3、塑造品牌形象和企业形象4、限定广告画面的内涵。
（二）广告文案的类型  1、生活片段型 2、赞美型。3、实证型。4、新闻报道型。5、教育型。6、幽默型。7、卡通型。8、诗韵型。
（三）广告文案的内容要素  1、广告主题。是广告作品听中心思想，是广告内容的核心。（1）利益主题。（2）商品识别主题。（3）优势主题。（4）服务主题。（5）企业主题。（6）附加价值主题。（7）心理主题。（8）活动主题。2、广告标题。是广告文案的重头部分。从内容上分主、副标题。从层次上分直接、间接、复合标题。类型：（1）新闻式。（2）问答式。最流行的。（3）对话式。道白式（4）祈使式。建议式或语言式（5）故事式。（6）悬念式。（7）提醒式。启迪式（8）解词式。以解释品牌、商品、企业名称。形式有实解和新解。（9）安慰式。（10）颂扬式。赞美式（11）告诫式（12）假设式（13）比喻式。（14）对比式。3、广告口号。又称广告语，是广告的中心。（1）撰写广告口号①突出商品特点。②强调便利性③体现生活趣味④表现企业精神。⑤进行情感渗透。⑥鼓励购买行为。（2）撰写广告口号注意：①简洁明了，上品好记。②要有独特的个性，有新意，符合产品的特点。③讲求针对性，有的放矢，认准目标对象。④要有鼓动作，促使顾客变愿望为行动。4、广告正文。是广告文案的主干部分，是广告标题的延伸、说明和强化。（1）广告正文的撰写。（2）广告正文的构成。开头是承题而来、中间是正文核心、结尾有总括性和建议性文字。（3）广告正文的评审标准：①效果性②独创性③伦理性。5、广告附文。又称广告尾文或广告随文，是广告文案中的附属性文字。对消费者起到购买指南作用。（1）品牌名称、商标、象征标志及象征人物（2）企业名称、地址、电话、邮篇、传真。（3）经销商、银行帐号、购买地点。
（四）广告文案的创作要求  （1）主题鲜明，标题精当。（2）事实为本，选材集中。（3）结构严密，语言生动。（4）感染力强，鼓动性强。