旅游营销策略：会议营销

旅游营销策略：会议营销

会议营销从前几年的默默无闻到今天的众人皆知，正在受到越来越多业内人士的关注，市场环境也正在发生着巨大的变化。随着国际经济的大融和,各种会议也不断增多，并逐渐形成了会展经济,大量的人流汇集到会议举办地,同时大量的旅游者也随着出现了。以举办国际 全国性大型会议的方式，提高知名度，聚集人气的会议营销也肯定会取得良好收益。

案例24：博鳌亚洲论坛

博鳌的崛起，大大提高了琼海市在国际国内的影响，加快了琼海市招商引资的步伐,过去默默无闻的小镇已响誉世界,成为旅游者日思夜想的旅游胜地。从博鳌亚洲论坛设立以来，有近2000个大小会议相继落户海南岛，蓬勃发展的会议经济对这个省的旅游业成长产生了巨大的带动作用。

2001 年，博鳌亚洲论坛定址海南博鳌，更让海南在国内外声名大噪，会议旅游开始成为海南最富有吸引力和竞争力的旅游产品。据统计，2002年和2003年有近 2000个会议在海南召开和举行。仅博鳌镇所在的琼海市，2003年就吸引了400多个国内外会议在此召开。博鳌亚洲论坛是海南旅游产业升级的重要催化剂。会议旅游丰富了海南特色旅游的内容，打破了海南旅游以单一观光旅游为主的传统格局，有利于促进海南旅游产品的全面升级。

海南的旅游从业者惊喜地发现，近年到这里既开会又旅游的游客呈现出迅猛增长的势头。过去海南部分地区只有到冬天才有一些会议的情况已经得到彻底改变。在会议经济的带动下，海南旅游业呈现出前所未有的快速发展势头。

博鳌亚洲论坛无疑是海南最有意义的旅游广告，它不仅向世界各地的旅游者展示海南的风采和形象，更提高了海南在国际的知名度和美誉度。每年一次的博鳌亚洲论坛年会，加强了国际社会对海南旅游的关注，吸引了大量国际知名旅游组织、旅游界精英来琼，不断加深对海南旅游界的了解，为海南旅游业带来了信息、技术、资金的流动和观念的革新，这些都将成为保障海南旅游业健康发展的宝贵财

富。

案例25：2006世界休闲博览会

在世界休闲组织理事会上，杭州战胜了温哥华、马德里、米兰等竞争对手，获得2006年世界休闲博览会的举办权，这是该项盛会首次在中国举行。

世界休闲博览会是世界范围内的旅游景区、度假区、主题公园、旅游装备、旅游房产和休闲商品交易的国际展示会，每两年举办一届，观赏性和参与性兼备，被誉为世界旅游休闲领域的“奥运会”。此前，巴西圣保罗、西班牙的比尔堡等地均成功地举办了世界休闲博览会。2001 年底，杭州市正式提出申办2006年世界休闲博览会。2004年5月8日，以秘书长杰拉德·凯尼恩博士为团长的世界休闲组织代表团抵达杭州，对杭州市的旅游休闲资源、场馆设施及各项申办工作进行为期4天的考察。杭州优美的景色、优越的国际区位、发达的经济实力以及政府强有力的支持，给代表团成员留下了良好的印象。
2006 年世界休闲博览会的主题是：休闲改变人类生活。主要内容包括世界休闲大会、大型会展贸易活动和教育培训、文艺演出等。杭州市有关领导表示，杭州成功申办 2006年世界休闲博览会，为把杭州建设成为“东方日内瓦”和世界休闲之都提供了一个巨大的机遇和发展平台，对促进杭州的会展经济、旅游经济、休闲经济具有十分重要的意义。